Вадим Головин

Недавно вспомнил, что Gentle Monster еще год назад выпустили рекламу с Тильдой Суинтон, в которой масштабные сцены были сделаны с помощью ИИ. И вот смотрю я на этот ролик и думаю, насколько же сильно за последние пару лет поменялась вся рекламная индустрия. Понятно, что конкретно эта реклама все равно обошлась в круглую сумму. Одно участие Тильды н…

Компании могут бесконечно сливать бюджеты на рекламу, но сейчас все решает упаковка. Взять тех же Vacation и их солнцезащитный крем Whip. Ребята просто упаковали обычный санскрин в баллон из-под настоящих взбитых сливок, а текстуру крема сделали один в один как у десерта. Казалось бы, странная фигня, но сработало гениально. Народ массово скупает эт…

Так кто в итоге лучше: маркетолог или надувной чел? История надувных пляшущих человечков вообще забавная. Их начали использовать в рекламе еще в 90-х, а широкую популярность они получили благодаря американскому художнику Питеру Миншаллу. Он придумал AirDancer, а дальше эти разноцветные макаронины разлетелись по автосалонам, магазинам и заправкам. О…

Заметили, как Пятерочка, Чистая Линия и другие бренды за последнее время полностью пересобрали свой подход к соцсетям? Выглядит свежо и охваты летят в космос, но глядя на этот парад креатива, хочется спросить: а точно ли этот карнавал подходит вообще всем? Если ваше ядро это аудитория постарше то копировать такие приколы просто опасно. Покупатель у…

Последние пару дней вся лента гудит про магазин и бренд Самость. Если вдруг пропустили: ребята отличились тем, что не отпустили своего продавца на похороны дедушки. История сама по себе дикая, но я хочу разобрать ее не с точки зрения морали. Тут получился просто идеальный, хрестоматийный антикейс по коммуникациям.

На самом деле даже после первого пр…

Вопрос о том, уступать ли свое место у иллюминатора, для меня давно перестал быть теоретическим. Я плачу за выбор места, а иногда и специально приезжаю в аэропорт пораньше, чтобы получить желанное окно. И каждый раз, когда кто-то просит пересесть, я вспоминаю, что посадочный талон – это не просто бумажка, а доказательство того, что я потратил время…

Я за свою жизнь налетал кучу километров и набил немало шишек, когда чемодан улетал в другой город, а нужные вещи оставались в багажном отсеке. Сейчас у меня выработался четкий список, который спасает в любой ситуации, независимо от того, летишь ты в командировку или в отпуск.

Зарядное устройство и пауэрбанк. Это мой абсолютный мастхэв. Представьте,…

Я смотрю на свои расходы за последние полгода и вижу, что покупать стал меньше, а тратить больше. И я не один такой. Россияне впервые за восемнадцать лет направляют на питание почти сорок процентов своих доходов, что стало максимальным показателем с кризисного 2008 года. Это уже не просто экономия, это структурный сдвиг в потребительской модели.

При…

Я смотрю на то, как устроен диджитал сегодня, и вижу одну четкую закономерность. Маркетинг перестал быть набором инструментов, где контекст сам по себе, а SMM сам по себе. В 2026 году клиент покупает не рекламу, а предсказуемый рост, и это требует от нас совершенно другого мышления.

Раньше мы выбирали каналы до стратегии, запускали контекст, заводил…

Выход на ВБ изначально был милым развлечением. Новый формат, почему бы не попробовать, раз уж вся жизнь потихоньку переезжает онлайн?! Тем более что и перспективы есть (не на пустом месте - была серьезная аналитика проведена). В общем, остановились на косметике. Ниша не самая пустая, но и очень востребованная. Два года ушло на то, чтобы бренд вышел…

Когда я смотрю на текущую ситуацию на рынке, становится очевидно, что универсального ответа на этот вопрос нет. Все зависит от того, что вы продаете и кому. Но общие тренды уже сформировались.

В 2026 году бренды придерживаются микс-подхода: 65-70 процентов бюджета остается на проверенных платформах, а 20-30 процентов выделяется на тесты новых отечес…