Кто первый снял, того и тапки: как передать Big Idea детского бренда обуви в формате ролика длиной в 20 секунд

Стэнли Кубрик потратил на создание фильма “С широко закрытыми глазами” больше 10 лет, Алексей Герман на кинокартину “Трудно быть богом” — 14... Нам же в креативном агентстве “ЕстьИдея” потребовалось всего полтора месяца подготовки и два съемочных дня, чтобы создать рекламный ролик для одного из крупнейших брендов детской обуви “Котофей”.

На роль вышеперечисленных гениев кинематографа мы, конечно же, не претендуем, но и высокий уровень ролика, который транслировался на федеральных каналах и в крупнейших магазинах по всей России, не преуменьшаем! В нашем кейсе мы расскажем, как нам удалось:

С одним из крупнейших российских брендов детской обуви “Котофей” мы сотрудничаем больше года, отвечая за работы с видеопродакшеном. Занимаемся ведением их официального TikTok-канала, выпускаем совместные ролики с инфлюенсерами со всей России и снимаем полноценные рекламные видео для размещения на телевидении, в кинотеатрах, во флагманских магазинах и на других крупных площадках.

В феврале 2021 года мы получили запрос как раз на создание развлекательного ролика, в котором за 20 секунд будет показана обувь и аксессуары бренда и передана легкая летняя атмосфера, так как он готовился к размещению на телеканалах в период с апреля по июнь.

Несколько брейнстормов и пауз с кофе — и мы предложили клиенту шесть идей роликов, прописанных по основным параметрам:

Пример одной из представленных концепций

Клиентом была выбрана концепция “Все мы разные, но нас объединяет “Котофей”. Ее идеей стало отображение нескольких узнаваемых детских образов, не похожих друг на друга, но вызывающих яркие ассоциации у зрителя. Всех героев при этом связывала любовь к одному и тому же бренду детской обуви.

Формат ролика предполагал съемку с одного ракурса: герои идут по центру кадра вперед, а камера едет вслед за ними. При этом дополнительно делались акценты по 2-3 секунды на детали обуви и аксессуары.

Основными персонажами были выбраны:

После согласования актеров клиент выслал нам модели обуви и аксессуары. На их основе наш стилист подготовил детальный разбор образов для каждого из персонажей. Стилизация образов — это один из ключевых моментов в подготовке ролика, ведь они должны не только быть летними и вызывать мгновенную ассоциацию, но и не отвлекать при этом внимание от рекламируемой продукции.

Пример согласования образов со стилистом

Так как в съемках было задействовано три локации и трое детей, мы решили снимать весь ролик не за один, а за два дня съемочных дня.

В первый день были сняты кадры в скейт-парке и в “доме” у героини.

Второй день был посвящен съемке общих кадров со всеми детьми, а также съемке героя-путешественника в ботаническом саду за городом.

При жестком двухдневном тайминге каждый шаг был расписан по секундам:

- старт съемок с 10:00, но на месте куратор съемок и оператор должны быть не позднее чем за час, чтобы подготовить свет, оборудование, локацию и все атрибуты;

- стилист и актеры приезжают за полчаса до начала работы и “собирают” образы;

- на каждого героя выделяется по 3 съемочных часа (не забываем про перерыв на обед);

- завершение съемок в 18:00.

Но, как бывает в любой работе, все идет по плану B, так как человеческий фактор — а в нашем случае детский — играет свою роль.

За годы работы на площадках с детьми мы выработали небольшой список ключевых моментов, которые обязательно учитываем перед каждой съемкой:

Просчитывая все возможные проблемы, вы не только упростите себе работу и сбережете нервы, но и сэкономите драгоценное рабочее время на площадке. В нашем случае работа над роликом продолжалась полтора месяца (сюда вошло также получение задачи от клиента и сдача готового ролика). Сам процесс съемок занял два рабочих дня, а монтаж — меньше недели. Ролик был размещен в онлайн-кинотеатре IVI, в рекламных вставках на телеканале СТС, а также показан во всех магазинах сети по России и в социальных сетях бренда.