Реклама у Telegram-блогеров: форматы интеграций и как рассчитать эффективность
Перед тем как купить рекламу у блогера, важно определить, кто будет готовить материал: сам автор, заказчик или обе стороны вместе.
1. Контент от блогера (авторская подача). Автор хорошо знает свою аудиторию и понимает, как встроить рекламное сообщение в привычный контент канала.Риск в том, что не каждый блогер владеет маркетинговыми инструментами: пост может собрать охваты и реакции, но не привести к переходам, заявкам или продажам. Кроме того, это обычно более дорогой формат, потому что в стоимость входит не только размещение, но и авторская работа над креативом.
2. Контент от заказчика (строгое ТЗ) помогает сохранить контроль над смыслами: УТП, рекламным предложением, продуктовой фактурой и обязательными формулировками. Но слишком корпоративный текст может выбиваться из стиля канала и снижать конверсию.
3. Гибридный формат (адаптация) порой становится оптимальным решением. Заказчик передает тезисы, рекламное предложение и ограничения, а блогер адаптирует текст под свой стиль.
Нюансы работы с авторским текстом
Если вы планируете заказать рекламу у блогеров в виде адаптации или авторской подачи, нужно составить детальное ТЗ:
● ключевые преимущества продукта;
● тезисы, которые необходимо отразить в интеграции;
● возможные варианты захода и подачи;
● конкретное рекламное предложение;
● ссылка и призыв к действию;
● обязательные формулировки;
● стоп-темы и ограничения;
● требования к маркировке рекламы;
● пожелания по визуалу.
Также важно заранее обсудить правила самого автора. У блогеров могут быть различные ограничения: запрет на графические символы, запрет на повествование от первого лица и т.д. Эти детали лучше согласовать до оплаты. Наценка за авторский текст или адаптацию — стандартная практика.
Основные форматы рекламы у блогеров в Telegram
Выбор формата зависит от задачи кампании, продукта и привычного стиля канала.
● Фото-посты. Текстовые посты со статичным визуалом (личное фото блогера или корпоративный рекламное изображение бренда) — самый понятный и распространенный формат.
● Видео-посты (кружки и ролики). Эффективно работают, если продукту нужна демонстрация или более эмоциональная личная подача. Важно учитывать: — видео должно быть вертикальным для удобства просмотра со смартфона;— если файл весит больше 10 Мб, он не загрузится автоматически, что критически снижает охваты и усложняет пользовательский путь;— стоимость размещения видео-поста обычно выше, чем фото-поста.
● Текстовые посты. На текущий момент становятся наименее популярным форматом без визуального подкрепления.
Форматы размещения по времени
Форматов много, но один из самых стандартных вариантов размещения рекламы в Телеграм — формат 1/30: пост остается 1 час последним сообщением в канале и 30 дней остается в ленте.
Сколько стоит реклама у блогеров в Telegram
На старте размещение удобно оценивать через CPV (стоимость просмотра) или CPM (стоимость тысячи просмотров).
Например, если размещение стоит 60 000 ₽ и пост набрал 30 000 просмотров, CPV составит 2 ₽, а CPM — 2 000 ₽.
Для широких тематик средний ориентир по CPV — 1,5-3 ₽ за просмотр. Но стоимость сильно зависит от категории. Поэтому перед запуском лучше считать прогноз под конкретную нишу — в TGStat Agency мы готовим такие прогнозы бесплатно.
В узких/квалифицированных нишах (например, B2B, экономика, HR, инвестиции) стоимость просмотра может быть сильно выше — 10-20 ₽. И это все еще могут быть релевантные выходы, успешно закрывающие кампании на привлечение заявок.
Поэтому в узких нишах часто (но не всегда) выгоднее купить просмотр по 8 ₽ у заинтересованной аудитории, чем «стрелять по воробьям» в поисках дешевых охватов в широких новостных каналах: конверсия в переход, заявку или продажу здесь может быть выше.
При подборе каналов мы в TGStat Agency смотрим не только на CPV, но и на качество аудитории, чтобы найти баланс между стоимостью просмотра и результатом в потенциальных клиентах.
Как оценивать эффективность размещений
Эффективность рекламы у блогеров нельзя оценивать только по просмотрам, нужно проанализировать набор различных метрик при помощи сервисов аналитики и сквозных систем.На базовом уровне нас интересует:
● конверсия в переход и стоимость перехода;
● конверсия в первое касание, заявки и продажи;
● анализ страниц входа: какие работают лучше на дальнейшую воронку;
● разбивка данных: важно анализировать всю связку — рекламное предложение, УТП, тип текста, визуал, категория блогера;
● ассоциированные конверсии: важно видеть пользователей, которые посмотрели пост у блогера, «запомнили» бренд, а купили позже через поиск, чтобы ошибочно не признать выходы у блогеров неэффективными;
● при наличии данных от клиента — LTV и ROMI, чтобы оценить долгосрочную ценность привлеченной аудитории и окупаемость размещений.
Оставьте заявку в TGStat Agency — подберем релевантных блогеров и организуем интеграции «под ключ».
__
Больше полезных материалов о Telegram и продвижении через лидеров мнений смотрите в наших социальных сетях: