Как мы продвигаем психологический подкаст без бюджета и что из этого реально работает Полгода назад мы с соавторкой Златой решили сделать подкаст про эмоции.

Я психолог, Злата параллельно разрабатывает настольную игру на ту же тему — подкаст и игра растут вместе, один выпуск = один-два разбора конкретной эмоции. Бюджета на продвижение не было и нет до сих пор. Делюсь тем, что мы попробовали и что из этого дало результат, а что оказалось пустой тратой времени.

Ниша психологии в русскоязычном сегменте перегружена: тысячи каналов и подкастов конкурируют за одну и ту же аудиторию, а платная реклама в этой вертикали дорогая и часто малоэффективная- люди устали от рекламы «психологических услуг» и фильтруют её на автомате. Решили идти через контент, который сам по себе полезен, а не через прямую рекламу.

Reels и Shorts. Очевидный канал, но с нюансом: сработали не сценарии «5 признаков токсичных отношений», а ролики, построенные на реальных вопросах из переписок с клиентами и провокационных переворотах привычной логики. Обычные экспертные форматы у нашей аудитории почти не заходят — они видели их сотни раз.

VK Клипы. Отдельная площадка требует отдельной стратегии: один клип в день, вечером, 15-40 секунд, с сильным крючком в первые 1-2 секунды — иначе досматриваемость падает моментально. VK по нашим наблюдениям сейчас недооценённый канал для русскоязычной аудитории: конкуренция за внимание там ощутимо ниже, чем в Reels.

Статьи на тематических площадках. Здесь оказался самый неожиданный эффект. Публикуем короткие статьи на b17.ru (специализированная площадка для психологов и их аудитории), в Дзене и на Пикабу — под каждую площадку свой формат и тон, единого текста на все три не бывает. b17 индексируется в Яндексе под конкретные поисковые запросы вроде «почему я не чувствую эмоций». то есть работает как долгоиграющий SEO-канал, а не разовый охват. Дзен любит личную историю от первого лица. Пикабу не прощает рекламного тона вообще, там заходит только конкретный лайфхак, а ссылка на проект,это в лучшем случае последняя строчка.

Взаимный пиар с другими подкастами. Пока в процессе договариваемся об обмене упоминаниями с подкастами смежной тематики. Это медленный канал, но бесплатный и с высоким доверием аудитории, потому что рекомендация идёт не от площадки, а от знакомого голоса.

Публикация одного и того же текста на разные площадки без адаптации -самая частая ошибка на старте. Алгоритмы и аудитория у Дзена, Пикабу и b17 устроены совершенно по-разному, и текст, который заходит на одной площадке, на другой просто игнорируется или воспринимается как спам.

Также не сработала попытка продвигать сразу оба продукта, подкаст и игру- в одном сообщении с равным весом. Аудитория считывает это как две разные рекламные цели и не понимает, за чем идти. Работает только один основной фокус на площадку, второй продукт упоминается вскользь, как контекст.

Сейчас тестируем частоту публикаций на каждой площадке отдельно судя по всему, у b17 и Дзена разная оптимальная периодичность, и подгонять их под единый контент-план не стоит. Также присматриваемся к Telegram-чатам, где подкасты обмениваются взаимными анонсами, там комьюнити пока небольшое, но органическое и тематически точное.

Если у кого-то есть опыт продвижения нишевого аудиоконтента без бюджета, интересно сравнить наблюдения в комментариях.