Розовые бутсы на ЧМ-2026 — маркетинговый провал или стратегия?

Раньше розовый цвет был смелым и экспериментальным. На чемпионате мира 2014 года Puma представила линейку Tricks. Бренд сделал бутсы разных цветов: одну розовую, другую синюю. Тогда это воспринималось как смелый эксперимент.

В 2026 году розовый перестал быть исключением. В матче открытия Мексика — ЮАР его выбрали почти все игроки. А сборная Шотландии выставила 19 из 22 полевых игроков в розовых бутсах.

Агентство WGSN, которое занимается прогнозированием трендов потребления, ещё в 2024 году назвало оттенок «электрическая фуксия» одним из ключевых цветов 2026 года. Выбор был связан с запросом аудитории на позитив, самовыражение и яркие визуальные образы.

Розовый цвет на чемпионате мира выделяется не так сильно, как то, что его одновременно выбрали практически все крупные производители. Nike, Adidas, Puma, Skechers выпустили коллекции в ярко-розовых оттенках. Бренды придумывают собственные названия цвету. Adidas использует Solar Turbo, Puma говорит о Poison Pink, но визуальные различия между ними минимальны.

Компании, которые годами пытались отличаться друг от друга, начали выпускать и продвигать практически одинаковый продукт и этим стали заметны.

Цвет отлично работает в кадре: он резко контрастирует с зелёным газоном, выделяется под прожекторами, хорошо выглядит в телевизионной трансляции и привлекает внимание в соцсетях. Это важно в реалиях, где люди чаще смотрят матчи с телефона.

Помимо визуальных особенностей, яркие и светлые оттенки практичнее носить летом, так как они отражают солнечный свет. Розовый имеет и психологическое влияние. Nike провела исследование и выяснила, что яркие цвета помогают игрокам чувствовать себя быстрее и заметнее для сокомандников.

Особенность чемпионата мира 2026 года в том, что на фоне бесконечного количества розовых бутс больше всего внимания привлекают футболисты, которые отказались следовать тренду.

Лионель Месси играет в золотисто-белых Adidas El Último Tango, которые отсылают к аргентинскому флагу и напоминают о его первом чемпионате мира в 2006 году. Криштиану Роналду начал турнир в розовых бутсах, но перешел на золотые кроссовки Nike, созданные специально в честь его нового рекорда.

Крупнейшие спортивные бренды вложили миллионы в разработку уникальных моделей и создали продукт, который визуально почти не отличается от конкурентов.

При этом розовые бутсы новых линеек бьют рекорды продаж по всему миру. Компании достигли главной цели — привлекли внимание и продали продукт. Но главный вывод что индустрия прогнозирования трендов стала главным драйвером, а риск «быть не в тренде» оказался сильнее, чем страх «быть как все».