Лендинги в Яндекс Директе без разработки: возможности сервиса и настройка

Для запуска контекстной рекламы не всегда нужен полноценный многостраничный сайт. Иногда достаточно одной страницы, на которой собраны описание предложения, контакты и форма заявки. Такой вариант особенно удобен, когда бизнес только выходит в онлайн, проверяет спрос на новый продукт или готовит краткосрочную акцию.

В Яндекс Директе посадочную страницу можно собрать бесплатно прямо в рекламном кабинете. Для этого не требуются навыки программирования и опыт работы с конструкторами: сервис подготовит основу по описанию компании или данным с уже существующего сайта. Платить нужно только за саму рекламу — создание и размещение лендинга отдельно не тарифицируются.

Бета-версия инструмента стала доступна 16 сентября 2025 года. После крупного обновления от 6 июля 2026 года у страниц появились новые варианты оформления, собственные адреса и дополнительные сценарии использования. Разберём, как устроены лендинги в Директе, кому они подходят и как запустить страницу с нуля.

Это одностраничный сайт, который создаётся в обычном интерфейсе Яндекс Директа или в Директе Про. В качестве исходных данных можно использовать краткое описание бизнеса либо URL действующего сайта.

Заголовки, основной текст и изображения сервис подбирает с помощью ИИ-технологий Яндекса. Получившийся вариант не обязательно публиковать без изменений. Пользователь может переписать текст, заменить иллюстрации, загрузить собственные материалы и скорректировать структуру страницы.

Основная задача такого лендинга — привести посетителя к конкретному действию. В зависимости от настроек человек сможет:

На странице можно разместить название организации, телефон, адрес и карту. Отдельные блоки используются для описания товара, услуги, акции или мероприятия. Если компания подключена к Яндекс Бизнесу, на лендинг можно вывести отзывы с Яндекс Карт. За конверсию отвечают CTA-кнопки (кнопки действий) и форма обратной связи.

Все основные элементы доступны для редактирования. Кроме того, страница изначально подготовлена к запуску рекламы: в неё уже встроен счётчик Яндекс Метрики и настроены цели. Поэтому отдельно добавлять код аналитики для базового отслеживания заявок и других действий не нужно.

Бесплатный лендинг будет полезен компаниям, у которых пока нет собственного сайта. Причины могут быть разными: бизнес не готов выделять бюджет на разработку, только начинает работать в интернете или до этого получал клиентов через карточку в Яндекс Бизнесе.

Есть и другие распространённые сценарии:

Например, предприниматель планирует добавить новую услугу, но ещё не знает, будет ли на неё устойчивый спрос. Вместо разработки отдельного раздела на сайте можно собрать лендинг, запустить небольшую кампанию и оценить количество обращений.

При этом инструмент не заменяет полноценный интернет-магазин или большой сайт услуг. Он вряд ли подойдёт для дорогих и сложных продуктов, где клиенту нужно изучить много информации, сравнить варианты и пройти длинный путь до покупки. Бизнесу с уже работающим сайтом, каталогом, фильтрами и налаженной аналитикой переходить на упрощённую страницу также обычно нет необходимости.

Теперь лендинг можно назначить запасной посадочной страницей рекламной кампании. Для этого разрешено создать новый одностраничник или выбрать уже сохранённый.

Резервный адрес помогает не терять обращения при проблемах с доступом к основному сайту или нестабильном интернет-соединении. Объявление продолжит вести пользователя на доступную страницу, где он сможет ознакомиться с предложением и связаться с компанией.

Функция работает в основных режимах кабинета: «Простом старте», «Мастере кампаний» и Директе Про. В профессиональном интерфейсе нужное поле находится в разделе «Дополнительные элементы объявлений».

Раньше сервис автоматически присваивал страницам технические URL наподобие https://neuro-1152822.clients.site. После обновления адрес можно сделать более понятным и связать его с названием компании, продукта или рекламируемой услуги.

Такой URL легче воспринимается и выглядит аккуратнее в объявлении. Пользователю проще понять, куда ведёт ссылка, ещё до перехода на страницу.

Шаблон теперь учитывает сферу бизнеса и содержание предложения. Вместо одинаковой компоновки для всех проектов сервис подбирает структуру, которая лучше соответствует конкретной нише.

В редакторе доступны следующие возможности:

Изображения можно брать с сайта, загружать вручную, выбирать в фотобанке или создавать с помощью нейросети. Это позволяет собрать аккуратный лендинг даже при отсутствии готовых материалов.

Одностраничные сайты обычно используют для платного трафика, поскольку продвигать их в поиске сложнее, чем многостраничные ресурсы. Особенности SEO лендингов мы подробно разбирали в отдельной статье.

Яндекс не перечисляет конкретные параметры оптимизации, но сообщает, что обновлённый функционал должен улучшить видимость страниц в поисковой выдаче. Ручных SEO-настроек в редакторе пока нет: необходимые действия выполняются автоматически.

Лендинги доступны и в стандартном Яндекс Директе, и в интерфейсе Директ Про. В среднем подготовка страницы занимает 15–20 минут. Справиться с задачей сможет человек без опыта в дизайне, вёрстке и разработке сайтов.

Открыть редактор можно тремя способами.

В профессиональном кабинете созданную страницу можно использовать в Единой перформанс-кампании, «Мастере кампаний» и «Простом старте».

Первый вариант — открыть библиотеку. Перейдите в одноимённый раздел через левое меню, выберите «Лендинги» и нажмите кнопку создания или добавления страницы.

Второй вариант доступен во время настройки Единой перформанс-кампании:

1. Нажмите «Добавить», затем выберите «Кампанию».

2. Перейдите в режим эксперта.

3. Откройте Единую перформанс-кампанию.

4. В поле «Что будете продвигать?» выберите создание лендинга.

Есть и другой путь внутри ЕПК. Сначала добавьте группу объявлений, затем создайте текстово-графическое объявление. В блоке «Ссылка в объявлении» укажите вариант «Вести на лендинг».

В «Простом старте» порядок действий такой же, как в стандартном кабинете: нужно продолжить настройку без сайта, после чего откроется первый этап генерации.

Порядок генерации не зависит от выбранного интерфейса. И в обычном Директе, и в версии Про сначала нужно указать источник информации. Сервис предлагает два варианта: описание бизнеса или действующий сайт.

Этот способ выбран по умолчанию. В форме укажите название бизнеса и кратко расскажите, что вы предлагаете клиентам. Лучше сразу добавить конкретику: перечислить основные услуги, преимущества и географию работы. После заполнения полей нажмите «Продолжить».

На следующем шаге Директ предложит подключить организацию из Яндекс Бизнеса. Это позволит автоматически добавить на страницу адрес, карту и отзывы, опубликованные на Яндекс Картах.

Подключить карточку может только пользователь с правами владельца. Если организация ещё не зарегистрирована на Картах или вы не планируете использовать её данные, этап можно пропустить. В этом случае сразу нажмите «Создать лендинг».

Второй способ подходит компаниям, у которых уже есть сайт, но требуется отдельная страница под конкретную кампанию. Выберите соответствующий вариант, вставьте URL и перейдите дальше.

Сервис проанализирует доступную информацию и подготовит на её основе тексты и визуальные материалы. Затем, как и при создании по описанию, появится предложение подключить профиль из Яндекс Бизнеса. При корректно заполненной карточке организация обычно определяется автоматически.

Проверьте выбранные данные, нажмите «Создать лендинг» и дождитесь окончания генерации.

Черновик формируется примерно за минуту. Сразу после этого откроется редактор, в котором можно проверить содержание и привести страницу в соответствие с задачами кампании.

В первую очередь стоит просмотреть название и описание. ИИ создаёт рабочую основу, но текст лучше уточнить: убрать общие формулировки, добавить важные условия, сроки акции, стоимость или географию оказания услуг.

Редактор позволяет изменить:

Для каждого визуального блока можно загрузить файл с компьютера, использовать картинку с исходного сайта, открыть фотобанк, выбрать ранее добавленное изображение или сгенерировать новое с помощью нейросети.

При необходимости добавьте дополнительные смысловые секции. Например, на одной странице можно отдельно рассказать об услуге, перечислить её преимущества, показать примеры работ и завершить каждый блок кнопкой для связи. В обновлённом редакторе также предусмотрена галерея. Другие расширенные форматы, включая мозаику и каталоги товаров или услуг, могут добавляться по мере развития инструмента.

Отзывы из Яндекс Бизнеса включаются и отключаются отдельной настройкой. Не стоит выводить их автоматически, не просмотрев содержание: для рекламной страницы лучше оставить только актуальную информацию о компании.

Если в Яндекс Бизнесе уже подключена форма заявки, она появится на лендинге без дополнительной настройки. При отсутствии формы сначала создайте её в кабинете организации. Все обращения будут сохраняться в разделе «Форма заявки» Яндекс Бизнеса.

Когда содержание готово, откройте «Предпросмотр» в верхней части редактора. Сервис покажет три версии страницы: для смартфона, планшета и компьютера.

Проверьте, не обрезаются ли заголовки, хорошо ли читаются кнопки и удобно ли расположены изображения. Особенно внимательно стоит посмотреть мобильную версию: значительная часть переходов по рекламе приходится на смартфоны, поэтому форма и кнопка действия должны быть заметны без долгой прокрутки.

Дополнительные параметры открываются по значку шестерёнки. В этом разделе можно указать или исправить название организации, добавить ОГРН либо ОГРНИП и включить уведомление об использовании cookie-файлов.

После проверки нажмите «Сохранить». Страница появится в библиотеке и станет доступна для рекламных кампаний. Из этого же окна можно перейти на опубликованный лендинг или сразу продолжить настройку рекламы.

Можно настроить всё самостоятельно, без специальных знаний. Если появятся вопросы, подробная инструкция есть в Справке Яндекса.

После публикации лендинг нужно связать с кампанией. Для быстрого запуска подойдёт «Мастер кампаний», а для более детальной настройки — Единая перформанс-кампания.

Через PromoPult рекламу лендинга можно запустить в прямом аккаунте Яндекс Директа. Такой вариант сохраняет доступ ко всем настройкам рекламного кабинета и одновременно позволяет использовать инструменты платформы.

При работе с прямыми аккаунтами через PromoPult доступны:

Удобная панель помогает сравнивать кампании, находить лишние расходы и улучшать настройки. При этом реклама по-прежнему управляется из прямого аккаунта Яндекс Директа.

Конструктор помогает быстро создать лендинг и запустить рекламу без затрат на разработку. Он подойдет для тестирования спроса, продвижения локальных услуг, мероприятий, сезонных акций и других задач, где важен быстрый старт.

Для интернет-магазина с большим каталогом или дорогого продукта со сложным выбором одной страницы может быть мало. В остальных случаях лендинга Директа достаточно, чтобы рассказать о предложении, собрать заявки и оценить результат рекламы.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqviVTKQ