Как повысить эффективность контекстного таргетинга ВК

Привет! С вами Юрий Брильков, таргетолог и эксперт по масштабированию.

Поговорим о том, как собрать адекватные ключи, и повысить результативность рекламы. Поехали!

Школа художественной гимнастики для детей от 4 до 12 лет. Собирали вот такие ключи:

То, что подчеркнуто красным — можно смело исключить.

Это косвенный показатель того, что у родителей есть ребенок, но никак не показывает заинтересованность в том, чтобы отдать ребенка в какую-то секцию (тем более — на гимнастику)

Ключи должны быть прямо или косвенно связаны с нужным вам интересом

Вот вы хотите про рекламироваться на тех, кто хочет купить Автомобиль Хонду. Идете в Яндекс.Вордстат, и смотрите:

Чтобы отсечь нецелевые вопросы — есть два пути:

1. Собрать ключи-исключения (мотор, масла, мотоциклы, двигатели и так далее)

2. Сузить за счет указаний категорий:

Этот метод более быстрый, и исключает большинство нецелевых

Но если у вас узкая ниша — то тут надо собирать ключи-исключения, так продуктивнее.

Проект по продаже саженцев роз. Продают по всей России, саженцы хорошие. Визуально очень «вкусный» контент. Рекламировались по ключам, связанным именно с продажей роз:

Я решил протестировать узкие ключи — названия конкретных сортов. Для удобства — сорта объединялись в группы (чайно-гибридные, английские сорта и так далее):

Это позволило, с одной стороны, собрать дополнительную аудиторию (кто ищет конкретный сорт), и снизить стоимость обращения (по сравнению с широкой аудиторией) на ~ 15%

На этом пока все! Понравилась статья? Поставьте ей лайк :)