Адаптация бюджета 🔥 в Яндекс Директ: как работает новая настройка и стоит ли включать
Яндекс Директ теперь сам попросит у вас больше денег… если реклама хорошо работает. 23 июля вышла новость - у Яндекса - очередное барское новое обновление - «Адаптация бюджета». Что это значит? Рассказываю подробно
Что такое адаптация бюджета в Яндекс Директ
Раньше масштабирование рекламной кампании в Яндекс Директ почти всегда требовало ручного контроля.
Сценарий знаком каждому директологу:
- кампания стабильно получает заявки;
- стоимость конверсии соответствует цели;
- бюджет заканчивается раньше недели;
- специалист вручную увеличивает лимит;
- ждёт, как отреагирует алгоритм.
Теперь Яндекс добавил инструмент «Адаптация бюджета», который помогает автоматически увеличивать бюджет успешных рекламных кампаний.
Смысл настройки простой:
Если рекламная кампания показывает хорошие результаты и упирается в ограничение бюджета, система может сама увеличить доступный расход.
То есть алгоритм получает возможность не останавливаться там, где есть дополнительный потенциал для привлечения клиентов.
Например:
У вас есть кампания:
- недельный бюджет - 100 000 ₽;
- цель по ДРР - 35%;
- кампания стабильно выполняет показатель;
- бюджет заканчивается раньше срока.
Без адаптации бюджета реклама просто замедляется.
С новой настройкой Яндекс может дать кампании возможность потратить больше.
Для кого доступна новая настройка бюджета
Адаптация бюджета предназначена не для всех рекламных кампаний.
В первую очередь инструмент рассчитан на проекты, где уже есть:
✅ накопленная статистика; ✅ стабильные конверсии; ✅ понятные цели оптимизации; ✅ работающая стратегия.
Подходит для:
- интернет-магазинов;
- услуг с большим количеством заявок;
- B2B с накопленной статистикой;
- проектов с оптимизацией по ДРР;
- рекламных кампаний, которые уже нашли свою аудиторию.
Например:
Интернет-магазин получает 300 заказов в месяц.
Реклама работает:
- ДРР ниже целевого;
- стоимость заказа устраивает;
- продажи растут.
В такой ситуации ограниченный бюджет может стать единственным фактором, который тормозит рост.
Адаптация бюджета помогает дать алгоритму больше пространства для поиска новых клиентов.
Адаптация бюджета только в мастере кампаний (МК) или в ЕПК тоже?
«Адаптацию бюджета» можно включить и в МК и в ЕПК.
- В блоке «Стратегия» перейдите к дополнительным настройкам.
- В поле «Адаптация бюджета» укажите процент, на который можно увеличить бюджет.
В Мастере кампаний настройка находится в блоке «Недельный бюджет». Она доступна, если выбрать цель «Максимум целевых действий».
Как работает автоматическое увеличение бюджета
Механика выглядит так:
- Кампания работает в обычном режиме.
- Яндекс анализирует эффективность.
- Если бюджет почти полностью расходуется, система оценивает результаты.
- При выполнении условий бюджет может быть увеличен.
Важно понимать:
Это не бесконтрольное увеличение расходов.
Яндекс не просто говорит:
«Кампании хорошо идут - потратим больше».
Алгоритм учитывает, выполняет ли кампания заданные показатели эффективности.
Если после увеличения бюджета показатели ухудшаются, дальнейшее масштабирование может остановиться.
Какие условия нужны для роста бюджета
Чтобы адаптация бюджета имела смысл, должны выполняться несколько условий.
1. Кампания должна быть эффективной
Если сейчас реклама работает плохо:
- высокая стоимость заявки;
- высокий ДРР;
- мало продаж;
увеличение бюджета только масштабирует проблему.
Сначала нужно исправить:
- семантику;
- объявления;
- посадочную страницу;
- аналитику;
- предложение.
2. Должно быть достаточно данных
Алгоритмам Яндекс Директа нужны данные для обучения.
Если кампания получает:
- 2 заявки в месяц;
- нестабильные продажи;
- мало конверсий;
система не сможет уверенно понять, кому показывать рекламу дальше.
3. Не должно быть постоянных изменений
Частые изменения могут сбивать обучение:
- изменение стратегии;
- смена целей;
- массовое редактирование ставок;
- изменение структуры кампании.
Перед масштабированием важно дать алгоритму стабилизироваться.
Пример расчёта адаптации бюджета
Допустим:
Текущий бюджет: 200 000 ₽ в неделю
Настройка адаптации: 20%
Кампания показывает хорошие результаты.
Тогда потенциально бюджет может увеличиться:
200 000 ₽ + 20% = 240 000 ₽
Если кампания продолжает выполнять целевые показатели, масштабирование может продолжиться.
Но важно:
Рост бюджета ≠ пропорциональный рост продаж.
Например:
Было:
200 000 ₽ → 100 заявок Стоимость заявки: 2000 ₽
После увеличения:
240 000 ₽ → 110 заявок Стоимость заявки: 2180 ₽
Это может быть хорошим результатом.
Потому что дополнительные заявки часто стоят дороже.
Главный вопрос: "Яндекс научился просить больше бюджета. А научились ли вы масштабировать рекламу?" 😁
Больше про рекламу в макс канале Галереи