Что такое Яндекс Ярд: кому он подходит и как начать обучение

Осваивать интернет-рекламу по отдельным статьям и вебинарам неудобно: материалы быстро устаревают, а новичку сложно понять, в какой последовательности их изучать. Яндекс Ярд решает эту проблему, объединяя обучение, проверку знаний и профессиональную сертификацию на одной площадке.

Платформа рассчитана не только на специалистов по рекламе. Здесь могут учиться предприниматели, маркетологи, владельцы цифровых площадок, студенты и преподаватели. Разберём, как устроен Яндекс Ярд, какие материалы в нём есть и чем он может помочь в работе, карьере и развитии бизнеса.

Яндекс Ярд — бесплатная образовательная площадка Яндекс Рекламы. Она начала работать 6 ноября 2025 года. Внутри собраны курсы, статьи, вебинары, тесты, достижения и инструменты официальной сертификации.

Ярд отличается от обычного каталога учебных материалов. После регистрации пользователь указывает профессию, опыт и цели, а система предлагает подходящую последовательность курсов. Новичку не приходится самому решать, с чего начать, а специалисту с опытом — тратить время на уже знакомые основы.

Рекомендации не ограничивают выбор. Можно следовать готовому плану, добавлять другие курсы из каталога или изучать отдельные статьи и мероприятия. Прогресс, награды и сертификаты сохраняются в профиле.

Платформа помогает освоить интернет-маркетинг с нуля и постепенно перейти от базовых тем к практическим инструментам и сертификации. Для предпринимателей это источник понятных материалов о привлечении клиентов, оценке рекламы и контроле подрядчиков.

Учебная программа формируется под конкретную цель. Например, начинающему специалисту могут предложить основы Директа, а маркетологу с практическим опытом — продвинутую аналитику, защиту от недействительного трафика или управление клиентскими проектами.

Ярд также позволяет подтвердить квалификацию, проверить сертификат другого человека, найти специалиста по продвижению или использовать собственный профиль как профессиональную визитку. Материалы собраны в одном месте и обновляются с учётом изменений в рекламных продуктах Яндекса.

Значительная часть программы посвящена сервисам Яндекса: Директу, Метрике, медийной рекламе, ПромоСтраницам, AppMetrica, Рекламной сети Яндекса, продвижению приложений и другим инструментам.

Есть и более широкие темы: интернет-маркетинг, продажи, работа с клиентами, управление бизнес-процессами и личная эффективность. Пользователи могут изучать ведение проектов, деловое общение, презентацию решений, делегирование и управление временем.

Отдельные программы рассчитаны на аккаунт-менеджеров, специалистов по рекламе и маркетологов интернет-магазинов. В курсах встречаются практические задания, тесты, видео, пошаговые инструкции и чек-листы. Например, программа по маркетингу в электронной коммерции включает девять модулей, практику и итоговую проверку знаний.

Каталог продолжает пополняться, поэтому направления пока представлены неравномерно. На конец июля 2026 года больше всего материалов было связано с рекламными продуктами Яндекса и интернет-маркетингом. Темы продаж, командной работы и развития бизнеса постепенно расширяются.

Новичок может бесплатно познакомиться с профессией, не покупая большой курс заранее. Персональный план помогает двигаться последовательно: разобраться в базовых понятиях, изучить рекламные инструменты и проверить знания.

Если направление окажется подходящим, обучение можно продолжить до официальной сертификации. Даже без экзамена пользователь получит представление о том, как работает интернет-реклама и какие задачи решает специалист по продвижению.

Ярд помогает следить за изменениями в Директе, Метрике и других сервисах. Кроме профильных тем, можно осваивать аналитику, ИИ-инструменты, управление проектами, продажи и общение с клиентами.

Сертификация пригодится, когда нужно подтвердить квалификацию перед заказчиком или работодателем. Пройденные программы, сертификаты и достижения можно собрать в одном профиле.

Владельцу бизнеса необязательно самостоятельно вести рекламные кампании. Однако понимание основных принципов помогает точнее поставить задачу подрядчику и оценить результат не только по формальному отчёту.

На платформе можно изучить способы продвижения товаров и услуг, основы аналитики и работу рекламных инструментов. Если задачи делегированы, Ярд позволяет найти сертифицированного специалиста или проверить документ уже выбранного исполнителя.

Для этой аудитории полезны материалы по монетизации, Рекламной сети Яндекса, аналитике и продвижению приложений. Они помогают разобраться в подключении инструментов, настройке рекламы и оценке эффективности размещений.

Рекламные технологии меняются быстрее многих вузовских программ. Материалы Ярда можно использовать как дополнение к лекциям: студенты получают инструкции по действующим инструментам, а преподаватели — кейсы и основу для практических занятий.

Для входа понадобится Яндекс ID. Специалистам, которые работают с клиентскими рекламными кабинетами, Яндекс рекомендует использовать рабочий логин — это важно для корректной настройки учебного трека.

После авторизации платформа задаст несколько вопросов о профессии, опыте, интересах и цели обучения. Затем появятся профиль и первая подборка курсов.

Дальше можно начать с рекомендаций или самостоятельно открыть разделы «Все курсы», «Статьи» и «События». Материалы становятся доступны сразу, а проходить их можно в удобном темпе. У отдельных программ бывают свои сроки, ограниченный набор участников и дополнительные условия.

Рекомендации строятся на ответах из анкеты и меняются по мере обучения. Система учитывает не только уровень подготовки, но и задачу пользователя. Поэтому программы владельца интернет-магазина и аккаунт-менеджера будут отличаться, даже если оба начинают с базовых знаний.

Сначала стоит изучить раздел с рекомендованными курсами. После завершения одного этапа платформа предложит продолжение. Например, за базовой программой по Директу могут появиться продвинутые уроки, материалы по защите от недействительного трафика или аналитике.

Следовать этому порядку необязательно. Через общий каталог можно выбрать другой курс и воспользоваться фильтрами по уровню, направлению, сфере бизнеса и типу задач. Так пользователь собирает собственный маршрут: например, сначала изучает Метрику, затем рекламу интернет-магазинов и после этого готовится к сертификации.

Результаты сохраняются в разделах с прогрессом, сертификатами и достижениями.

В курсах уроки объединены в последовательную программу. Темы охватывают рекламу, аналитику, электронную коммерцию, продвижение приложений, продукты Яндекса и работу с клиентами.

Форматы различаются: подробные текстовые уроки, видео, практические задания, тесты и чек-листы. Фильтры помогают подобрать программу по уровню подготовки, сфере бизнеса и направлению работы.

Этот раздел удобен, когда нужно разобраться в отдельном вопросе без прохождения полного курса. Здесь собраны инструкции, кейсы, обзоры рекламных инструментов и материалы о продуктах Яндекса.

В разделе публикуются вебинары, обучающие эфиры и другие мероприятия Яндекс Рекламы. На ближайшие события можно зарегистрироваться, а прошедшие посмотреть в записи, если она доступна. Для регистрации требуется авторизация в Яндекс Ярде.

За прохождение материалов, тестов и активность пользователь получает награды. Они отражают учебный прогресс, но не заменяют официальную сертификацию.

Чтобы начать продвижение, необязательно сразу осваивать все настройки самостоятельно. В PromoPult можно создать кампанию через простые модули контекста и таргета с понятным интерфейсом и использовать ИИ-помощников: они подберут ключевые слова и подготовят креативы. При пополнении баланса от 3000 ₽ кампанию бесплатно настроит специалист.

Для прямых аккаунтов Яндекс Директа и VK Ads кампанию может собрать ИИ-маркетолог. По бонусной программе пользователи также могут вернуть до 19% расходов на внешнюю рекламу.

Курс и официальная сертификация — разные процедуры. Завершённые уроки и внутренние тесты отражаются в достижениях, но для сертификата нужно отдельно пройти экзамен по правилам выбранного направления.

В разделе «Сертификация» можно увидеть действующие документы, перейти к новому тестированию или проверить сертификат специалиста. В Ярде и образовательном разделе Яндекса представлены экзамены по Директу, Метрике, медийной рекламе, продвижению приложений, ПромоСтраницам, Яндекс Маркету и другим рекламным продуктам. Набор направлений и их названия могут меняться, поэтому перед подготовкой лучше проверить актуальный список в интерфейсе.

Самая подробная шкала действует для Яндекс Директа:

При прокторинге контролируется процесс тестирования: проводится проверка личности, может использоваться видеозапись и наблюдение за экраном. Перед экзаменом нужно изучить правила, поскольку формат, количество попыток и требования зависят от направления.

Полученные сертификаты сохраняются в профиле, поэтому специалист может показывать их клиентам и работодателям одной ссылкой.

Пользователь может открыть доступ к своей странице и отправлять ссылку заказчикам или работодателям. В ней отображаются сведения о квалификации, завершённых курсах, сертификатах и достижениях.

Чтобы включить публичный режим, нужно открыть блок с именем и аватаром, перейти в настройки профиля и активировать соответствующий переключатель.

После официальной сертификации можно подать заявку в программу трудоустройства. Для этого нужно пройти экзамен без нарушений и заполнить анкету по доступному направлению.

Среди вариантов указывались технический специалист, аккаунт-менеджер, клиентский аналитик и менеджер по продажам. Сертификат не гарантирует трудоустройство: он только открывает возможность отправить заявку на рассмотрение.

Предприниматель может искать на платформе специалистов по настройке рекламы и выбирать их по задаче, городу, формату работы, стоимости и другим параметрам. Если исполнитель найден на другой площадке, через Ярд можно проверить подлинность его сертификата.

Обучение бесплатное?

Да, Яндекс Ярд доступен пользователям бесплатно.

Нужен ли опыт в маркетинге?

Нет. Для новичков предусмотрены базовые материалы и отдельные рекомендации.

Обязательно ли проходить предложенные курсы?

Нет. Персональный трек можно изменить, а подходящие материалы — выбрать в каталоге.

После каждого курса выдают сертификат?

Не всегда. Завершение курса фиксируется в достижениях. Официальный сертификат получают после отдельного экзамена.

Можно ли использовать профиль как портфолио?

Публичная страница подходит как дополнение к портфолио: в ней собраны сертификаты, пройденные программы и достижения.

Полезен ли Ярд предпринимателю, который делегирует рекламу?

Да. Он может изучить основы продвижения, лучше контролировать подрядчика, найти специалиста и проверить его квалификацию.

Яндекс Ярд превращает разрозненные материалы об интернет-рекламе в последовательную систему. Платформа предлагает рекомендации с учётом уровня и цели, но позволяет свободно менять программу и выбирать нужные темы.

Новичкам Ярд помогает познакомиться с профессией без затрат, специалистам — обновлять знания и подтверждать квалификацию, а предпринимателям — разбираться в продвижении и находить исполнителей. Для старта достаточно пройти короткую анкету и открыть первый рекомендованный курс.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwvAwyc