В рекламной кампании Ford показано, как бренды тестируют более длинные рекламные ролики в режиме онлайн

На стриминговых платформах появляются рекламные кампании другого типа. Вместо коротких рекламных пауз некоторые бренды тестируют более длинные видеоролики, разработанные для стриминговых рекламных роликов и растягивающиеся на несколько эпизодов. Один из недавних примеров — кампания компании Ford Motor Company на платформе Apple TV, представляющая собой короткий документальный сериал.

Проект посвящен возвращению Ford в гонки Формулы-1. Он также демонстрирует работу инженеров по подготовке двигателей следующего поколения для этого вида спорта. Кампания представляет собой серию коротких рекламных роликов, которые появляются в разные моменты гоночного уик-энда. Автомобильное издание Autoweek описало проект как «микродокументальный сериал», рассказывающий о работе инженеров Ford и других специалистов, работающих над программой компании в области автоспорта. Каждый сегмент посвящен отдельному этапу разработки, например, проектированию и тестированию. Сериал подчеркивает подготовку, необходимую перед тем, как автомобиль выйдет на трассу.

Рекламная кампания Ford размещается на Apple TV в рамках контента, связанного с Формулой-1. Зрители, смотрящие трансляцию во время гоночного уик-энда, могут увидеть разные части сюжета. Такая структура позволяет повествованию развиваться постепенно, а не представлять собой единый, самостоятельный рекламный ролик.

Последовательное повествование используется в цифровом маркетинге уже много лет. Онлайн-платформы часто показывают рекламу поэтапно, чтобы зрители получали связанные сообщения с течением времени. Современные стриминговые платформы позволяют рекламодателям показывать потоковую рекламу и видеокампании в несколько сеансов просмотра.

Кампания демонстрирует, как бренды экспериментируют с такой структурой. Вместо того чтобы сжать сообщение в тридцать секунд, история разделена на несколько коротких глав. Каждый эпизод добавляет контекст к инженерной работе, лежащей в основе проекта Ford в автоспорте.

Стриминговые платформы стали важной площадкой для рекламодателей, позволяющей охватить аудиторию. Многие сервисы теперь предлагают более доступные тарифные планы, включающие рекламу в рамках подписки на контент. Исследование Интерактивного рекламного бюро показывает, как быстро растет этот сектор. По данным организации, расходы на рекламу на подключенных к интернету телевизорах в США достигли около 23 миллиардов долларов в 2024 году, что отражает продолжающийся рост рекламы в сфере стриминга.

Подключенное телевидение, часто сокращаемое до CTV, — это устройства, подключенные к интернету и используемые для просмотра видеоконтента на телевизорах. К ним относятся смарт-телевизоры, потоковые устройства и приложения, предоставляющие видео по запросу.

Поскольку все больше зрителей смотрят контент таким образом, рекламодатели адаптируют свои кампании к этому формату. Стриминговые платформы позволяют брендам показывать связанные видеоролики в нескольких сеансах просмотра. Кампания Ford демонстрирует, как эти форматы могут способствовать созданию более длинных историй.

Эта кампания также связана с предстоящим возвращением Ford в гонки Формулы-1. В 2023 году компания объявила о том, что начнет разработку технологий силовых агрегатов совместно с Red Bull Racing, начиная с сезона Формулы-1 2026 года.

Партнерство Red Bull сосредоточено на следующем поколении двигателей Формулы-1. В соответствии с правилами 2026 года, в Формуле-1 будут внедрены новые гибридные силовые установки, разработанные для увеличения выработки электроэнергии и поддержки использования экологически чистых видов топлива. По словам руководства Формулы-1, новые правила призваны повысить эффективность и сократить выбросы.

Программы автоспорта часто служат полигоном для испытаний новых технологий, и автопроизводители используют гоночные программы для проверки новых идей. Результаты работы над двигателями и материалами могут впоследствии появиться в серийных автомобилях, а программное обеспечение, разработанное для гонок, может также повлиять на производство дорожных автомобилей.

В рекламной кампании Ford подчеркивается связь между разработкой гоночных автомобилей и инженерными работами. Вместо актеров или постановочных сцен в эпизодах показаны инженеры, работающие над проектом, и обсуждаются проблемы проектирования и процессы тестирования, связанные с созданием силового агрегата для Формулы-1.

Как сообщает Autoweek, кампания фокусируется на инженерах, стоящих за проектом, а не на водителях. Цель — показать, как техническая работа влияет на характеристики конечного автомобиля.

В последние годы все чаще появляются более длинные брендированные видеоролики. Некоторые компании выпускают документальные фильмы или эпизодические онлайн-сериалы, связанные с их продукцией или имиджем. Стриминговые платформы предоставляют канал распространения для таких проектов. Видео могут появляться в стриминговых средах, где зрители уже смотрят другой контент. Кампания Ford использует эту среду для рассказа о инженерных работах и подготовке к сезону Формулы-1 2026 года.

Сериал также отражает то, как некоторые бренды тестируют видеоформаты, напоминающие короткие документальные или развлекательные программы.

То, будут ли другие компании применять подобные подходы, может зависеть от реакции аудитории. Стриминговые платформы продолжают расширять свои рекламные инструменты, и такие кампании, как кампания Ford, показывают, как эти платформы могут поддерживать более длинные повествования, разворачивающиеся в течение нескольких сеансов просмотра.