Искусственный интеллект меняет ландшафт маркетинга, становясь ключевым элементом в построении кампаний. Генеративный ИИ сейчас повсеместно используется для ускорения разработки креативов и помогает командам лучше отслеживать показатели эффективности.
Реклама с использованием ИИ продолжает развиваться, переходя от спонсируемых ответов к систе…
По мере того, как предприятия все шире внедряют автономный ИИ, многие сталкиваются с новой проблемой: системы управления с трудом успевают за развитием систем, способных к самостоятельным действиям, а не просто к созданию контента.
Инфлюенс-маркетинг давно вышел за рамки рекламы со знаменитостями и показателей тщеславия. Сегодня наиболее эффективные партнерства строятся на доверии, актуальности и подлинной связи с аудиторией, а не просто на большом количестве подписчиков. В чем проблема? В интернете бесчисленное множество создателей контента, и найти подходящего партнера може…
Маркетинговые и торговые команды одними из первых начали использовать ИИ. От ускорения создания контента до оптимизации рутинных задач. Инструменты ИИ — а теперь и агенты ИИ — становятся частью повседневной работы. Но внедрение происходит быстрее, чем обучение, в результате чего многие специалисты не обладают необходимыми навыками для эффективного…
Новый закон Китая о регулировании деятельности инфлюенсеров вступил в силу 25 октября и представляет собой наиболее решительную попытку внедрить экспертные знания и эмпирический опыт в цифровой контент. Согласно этому правилу, создатели контента, обсуждающие регулируемые темы, такие как финансы, право, медицина и образование, должны иметь признанну…
Walmart придает онлайн-шопингу интерактивный характер. Новое партнерство ритейлера с OpenAI позволяет людям покупать товары напрямую через приложение ChatGPT, превращая обычные беседы в сеансы покупок продуктов питания или товаров личной гигиены.
Для многих маркетинговых команд перемены не происходят в одночасье. Кампании, которые когда-то приносили стабильные результаты, стали казаться менее предсказуемыми, особенно при попытке охватить аудиторию поколения Z. Каналы, которые раньше привлекали внимание, могли начать терять свою эффективность. Со временем стала очевидной закономерность: поко…
YouTube одной рукой дает, а другой забирает, и недавние стратегические заявления компании содержат противоречивые сообщения об использовании ИИ на платформе.
Искусственный интеллект начинает влиять не только на производство продукции, но и на то, как бренды продвигают себя. В Samsung Electronics этот переход становится все более заметным в маркетинговой стратегии.
В сфере быстрого питания набирает обороты новая волна рекламных кампаний, которые начинают приобретать структурированный характер. В недавних проектах McDonald's к блюдам теперь прилагаются коллекционные предметы и цифровые элементы, встроенные в дизайн. Цель – заставить клиентов возвращаться снова и снова.
На стриминговых платформах появляются рекламные кампании другого типа. Вместо коротких рекламных пауз некоторые бренды тестируют более длинные видеоролики, разработанные для стриминговых рекламных роликов и растягивающиеся на несколько эпизодов. Один из недавних примеров — кампания компании Ford Motor Company на платформе Apple TV, представляющая с…
Google анонсировала новые функции искусственного интеллекта в сфере поиска, покупок, платежей и проверки контента, охватывающие потребительские товары и Google Cloud.