Книжная полка PR-специалиста - 2026

Мой друг - SMMщик давно просил меня сделать эту подборку. Дело в том, что он уже достаточно глубоко погрузился в тематику воздействия на массы и давно прошел этап "раскрутки группы с нуля" и даже продюсирования начинающих блогеров. Он сказал мне, что для него настало время "обратиться к истокам", туда, где мы смотрим не на CTR и Engagement rate, а на то, как в головах массового зрителя приходит решение "Прочитать или пропустить", "Купить или проигнорировать", "Стать фанатом или захейтить". Поэтому я внимательно пересмотрел всю свою библиотеку и даже позаимствовал пару книг у знакомых, чтобы её дополнить. Результатом стала эта подборка. Благодаря ей вы обретёте базовый минимум для погружения в тему пиара и психологии принятия решений.

Книга рассказывает об основных концепциях информационной эпохи - стереотипах, заблуждениях, приватности, фейках ("псевдофактах"), картине мира и формировании общественного мнения.

Ее основная фишка в том, что написана она гениальным провидцем и общественным деятелем Уолтером Липпманом почти сто лет назад, то есть в те времена, когда все эти явления только зарождались.

Горячо рекомендую ее всем, кто любит смотреть в корень и предпочитает первоисточник, а не пережеванную тысячу раз второсортную информацию.

Книга посвящена двум системам мышления у человека - медленному аналитическому и быстрому автоматическому. В оригинале, на английском языке, книга так и называется "Thinking, Fast and Slow" ("Мышление, быстрое и медленное").

Прочитав эту книгу, вы поймете критерии принятия решения у человека, которые отличаются в зависимости от использования автоматического или аналитического мышления. Станет понятнее, почему потребитель может принимать скоропалительные решения, совершать импульсные покупки, "зависать" в критические моменты.

Книга будет полезна маркетологам, SMM-менеджерам, блогерам, пиарщикам для понимания мотивации своей аудитории и адаптации контента под психологию толпы (которая как раз обладает быстрым мышлением).

Эдвард Бернейс - это тот, кто переосмыслил явление Пропаганды и создал концепцию PR - то есть Public Relations - связи с общественностью.

В своей книге автор приводит теоретические выкладки и практические примеры того, что явление пропаганды - всепроникающее явление. Но сам термин "Пропаганда" за время двух мировых войн приобрел слишком политизированное значение. Поэтому его переосмысление - PR - легло в основу жизненного цикла любой значимой корпорации в Америке, а затем - и по всему миру.

Андрей и Елена - супружеская пара разведчиков-нелегалов, которая более 20 лет провела в странах Запада и работала на благо нашей страны. За это время Елена и Андрей накопили богатый опыт практической работы по созданию сетей полезных знакомств для получения разведывательной информации.

Прелесть книги в том, что вся теория по работе с людьми в разведке прекрасно ложится на бизнес-направление. Каждый успешный руководитель сможет найти для себя в этой книге полезные техники, которые позволят вовремя получать информацию, необходимую для принятия решений в бизнесе - о ключевых игроках рынка, чёрных лебедях, способах получения инсайтов и просто дружеских советов от влиятельных людей.

Книга "Без рекламы и накруток. Путеводитель по информационному влиянию" рассказывает об окружающем нас информационном мире и его влиянии на наше восприятие и сознание.

Оказывается, за внимание каждого жителя планеты ведется борьба со стороны компаний, продающих различные товары и услуги. Часто это неэтичные методы манипуляции, которые вы научитесь распознавать благодаря этой книге.

Владельцы бизнеса найдут для себя много примеров успеха, связанного с правильной постановкой работы в информационном пространстве. Работники сферы digital смогут взять на вооружение эффективные приёмы работы с сознанием целевой аудитории, а простой читатель откроет для себя способы развития критического мышления и методики, позволяющие обезопасить детей от опасного контента. Книга написана простым и живым языком, а также содержит большое количество практических примеров.

Если вам интересен этот формат, напишите в комментариях, подборки книг на какие темы вы бы хотели увидеть в следующих выпусках.