Альтернативные способы привлечения клиентов через PR: почему одних соцсетей сегодня недостаточно
Что такое личный бренд и медийность? Если вы, как и многие мои клиенты, считаете, что под этими двумя понятиями скрывается количество подписчиков в социальных сетях, охваты и просмотры, то придется вас огорчить.
На самом деле, сильный личный бренд и медийность – это совсем не про цифры в профиле.
Почему статистика в соцсетях – не показатель
Можно иметь 20/50/100 тысяч подписчиков, но оставаться известным только в определенном круг, внутри собственной аудитории. При этом, также можно иметь гораздо меньшую аудиторию в соцсетях, но появляться в СМИ, давать комментарии журналистам, выступать на отраслевых площадках и получать пул клиентов за счет своей публичности.
Бизнесу в 2026 году не стоит рассчитывать только на собственные соцсети. Нужно мыслить шире и развивать свою медийность.
Соцсети не позволяют выйти за пределы вашей аудитории
Telegram, VK, MAX и пр. площадки – хорошая база для работы с аудиторией, но чтобы выйти на новых людей, нужно сначала как-то привести их в свой канал или сообщество.
Здесь то и возникает вопрос «Как это сделать?». Первое, что приходит на ум – вложиться в рекламу. Еще одним решением может стать выкладка коротких видео и надежда, что они наберут миллионы просмотров.
Каждый инструмент имеет свои ограничения. Алгоритмы соцсетей меняются, а на создание контента нужно время и ресурсы. Нужны не просто охваты, а лиды. Вот тут то на помощь и приходит работа со СМИ.
Выход в СМИ – не значит купить рекламу
Когда я общаюсь с предпринимателями, часто слышу такой вопрос, как «Сколько стоит попасть в Forbes?». Здесь нужно четко разделять две вещи:
1. Платить редакции не обязательно
Более того, я всегда настаиваю на том, что публиковаться нужно бесплатно, развивать именно востребованность у журналистов за счет своей экспертности. Чтобы вас звали на эфиры, писали для комментариев и приглашали выступать в качестве сильного специалиста своей ниши.
2. Журналисты постоянно ищут экспертов, которые могут быстро и качественно прокомментировать актуальную тему
24/7 редактора собирают материалы о том, как меняется тот или иной спрос в отрасли, почему растет стоимость товара/услуги, какие ошибки встречаются в работе компаний, что происходит на рынке и пр.
Если ваша экспертиза подходит изданию, то журналист сам выберет вас в качестве эксперта и вы получите упоминание в СМИ абсолютно бесплатно, без покупки рекламного слота.
Да, это не значит, что любой отклик приведет вас автоматические в Forbes и пр. Федеральные издания. Но сам механизм – сильно проще и доступнее, чем может показаться с первого взгляда.
Форматы, с которыми можно попасть в СМИ
Если вы только погружаетесь в сферу медийности, то сразу писать авторскую статью или выступать на стадионе – не обязательно. Начать можно с более простых форматов:
- экспертный комментарий – журналист дает запрос, а вы – пишите/наговариваете короткий комментарий по заданной теме;
- интервью – рассказ об определенной теме через личный опыт, авторский подход, профессиональные истории и пр.;
- кейс – конкретный проект, который показывает как вы пошагово пришли к результату, с пользой для читателя;
- авторская колонка или экспертная статья в новых медиа – раскрытие экспертизы через формирование устойчивого позиционирования.
Именно с небольших упоминаний часто и начинается медийность крутых, востребованных экспертов.
Хотите понять, с какой темы начать выходить в СМИ?
Я подготовила подборку площадок, где эксперты могут попробовать разместиться бесплатно. Забрать её можно в моём Telegram-канале.
А если вы пока не понимаете, с какой темой и в какие СМИ идти именно вам, оставляйте заявку на бесплатный разбор, пишите в комментариях слово «МЕДИЙНОСТЬ», приглашу вас на бесплатную консультацию.