SEO-статьи: это не то, что вы думаете. Как SEO помогает редактору

Полный гайд по качественному контенту, который полюбят поисковики. Как 20-30 читателей в месяц превратить в 500 человек в день с помощью SEO.

Представим, что мы написали классную статью, она помогает людям, но… что-то её мало этих самых людей находят. Почему так? Причин может быть несколько, но как правило - большинство из них связаны с SEO.

Не так редки случаи, когда проекты может «вытащить» только контент. Например, в моей практике был один бизнес, который занимался предиктивной аналитикой для станков. Смысл услуги заключался в том, что специальная программа снимает показания с приборов и говорит, когда пора задуматься о ремонте.

По сути все их предложение можно было уместить на одну страницу сайта. Но как выяснилось, мало кто вбивает в поисковик слова «предиктивная аналитика для станков» — это была относительно новая услуга. Решили продвигаться через контент. Бизнес рассказал, чем полезен продукт на примере таких статей как «Почему станки ломаются», «Как определить износ оборудования» и т. д.

Было написано около 70 статей, результат - более 400% роста оборота компании за год.

SEO — это продвижение сайта в органической поисковой выдаче. То есть то, что в поиске не помечено шильдиком «Реклама».

В зависимости от конкурентности, по запросу может быть больше или меньше. SEO — это органика. А сколько там трафика? Много, больше, чем приведет реклама, а самое важное — за органический трафик платить нет необходимости. Вот только на второй и далее страницах пользователей почти нет. Поэтому и борются все за топ-10 позиции, расположенные на первой странице.

Давайте разбирать на примере Яндекса. Поисковик закидывает страницу в топ-10 по вашим запросам благодаря ряду факторов. Но нам интересен будет только один из них, самый главный. Страница изначально ранжируется по текстовой релевантности. Говоря простым языком — по соответствию вашего контента запросам пользователей.

Если раньше большинство SEO-оптимизированных текстов были просто переспамлены ключевыми фразами и прекрасно себя чувствовали, то в последние годы Яндекс двигается в сторону качественного релевантного контента. Так, в 2016 году поисковик запускает алгоритм «Палех» на основе нейросети, который отслеживает соответствие семантики сайта запросу пользователя. Искусственный интеллект научился более качественно распознавать контент страницы.

Следующим шагом Яндекса стал алгоритм «Баден-Баден» в 2017 году. Он применял санкции к страницам за переспам ключевыми фразами, что заставило работать над качественным контентом.

Декабрь 2019 года — «Вега». Одно из масштабных обновлений Яндекса. Поисковик набрал себе в асессоры экспертов из различных тематик, которые проверяли контент. За качественное содержание сайт получал плюс, за некачественное — минус.

«YATI» — самое обсуждаемое обновление 2020-2021 годов. Мощные нейросети-трансформеры, которые особенно любят сайты, контент которых максимально релевантно и качественно отвечает за запрос пользователя.

Можно с уверенностью сказать — релевантность контента запросам пользователей — один из самых важных факторов ранжирования в Яндексе.

Логичный вопрос — а сколько мне это даст новых читателей? Я просто оставлю здесь скриншот показателей оптимизированной и не особо оптимизированной страницы.

Пример первый — обычная статья, не оптимизированная. Текст хороший, но с точки зрения SEO — можно доработать.

И второй пример — статья, которую делали с учетом SEO:

Аналитика взята для двух статей опубликованных в одну неделю. Разбивка по дням. Не оптимизированная статья набирает на данный момент около 200 прочтений в день. Оптимизированная — 600-700 прочтений день. Сравнение на лицо.

Тут на самом деле нет ничего сложного. План для оптимизации выверен тысячами написанных текстов:

• Сбор семантического ядра;
• Анализ лучших конкурентов;
• Составление списка ключевых фраз;
• Написание текста.

Разберем каждый пункт по порядку.

Для начала нужно выбрать запросы, которые нам интересны. Мы уже знаем тему статьи, которую будем писать. Пусть будет «Как рефинансировать кредит». Идем в Яндекс.Вордстат и вбиваем туда наш запрос — «как рефинансировать кредит». Получаем запросы пользователей, которые ищут «как рефинансировать кредит» в различных словоформах в соответствии с популярностью.

Здесь мы можем выделить запросы, которые желательно использовать в нашем тексте. Все запросы условно можно поделить по частоте их использования на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Все это условно и делится примерно на глаз. В нашем примере — ВЧ — это запросы с частотностью больше 1000, СЧ — от 500 до 1000, а НЧ — соответственно меньше 500.

Я предлагаю брать в свою подборку запросов один высокочастотный запрос, 2-3 среднечастотных и до пяти низкочастотных. Но решать вам, универсальной таблетки не существует. Берем информационные запросы, которые мы можем логично встроить в свою статью. Например, наш высокочастотный запрос — «Как рефинансировать кредит под более низкий процент».

Берем самый высокочастотный запрос для анализа топовых страниц в выдаче — чтобы приблизиться к топ-10 — нужно быть похожим на топ 10. Особенно в конкурентных темах. Для проверки мы можем использовать анализатор ТОПа Арсенкина. Загружаем наш запрос, поисковая система — Яндекс, регион — Москва, глубина — Топ-10.

Из полученного списка выбираем статьи и идем дальше. В Миратекст — SEO анализ текста, раздел «Несколько текстов». Добавляем контент с сайтов конкурентов.

Мы получили среднее количество знаков наших конкурентов, а также часто используемые ключевые фразы — униграммы, биграммы и триграммы.

Что взять из этих отчетов? Я беру 2-3 самых популярных и логичных запроса из каждой графы и частоту использования и добавляю к своему списку ключевых фраз.

И вот мы имеем список подходящих фраз, а также рекомендуемый размер статьи на основании анализа контента конкурентов. Пишем статью.

Всегда стоит соблюдать баланс — не стоит делать статью строго «сеошной», но и пренебрегать оптимизацией нельзя. Как говорит Яндекс — делайте контент прежде всего для людей.

Чтобы найти примеры, я пошел на 3-4 страницу выдачи по ряду запросов и стал искать. Помогала мне искать филолог и копирайтер — Юлия Слепцова. Что же мы откопали:

Это небольшая часть контента на одном из сайтов — в качестве плохого примера.

Основной запрос пользователя — «натяжной потолок». Посчитаем количество использований слова «потолок»:

12 повторений на текст объемом 1800 символов без пробелов. Как уверяет Юлия — рекомендуется использовать не больше 2-3 повторений запроса на 1000 символов без пробелов, а максимум 4. Та же проблема с запросом «натяжной». Но не будем смотреть только на цифры.

Юлия Слепцова, копирайтер:

Основная проблема таких текстов заключается не в том, что они переспамлены — такое поиск может и простить. Проблема в том, что такой текст неприятен человеку — он откровенно некачественный, вызывает раздражение постоянными тавтологиями и контентом ради SEO.

Тут Юлия приводит пример:

На первые 11 слов абзаца приходится 3 вхождения словосочетания «натяжной потолок». Читать первую фразу тяжело. К сожалению таких «экземпляров» довольно много.

Пример качественного текста мы нашли в первой десятке выдачи:

Заголовки, выделение текста, разбивка на абзац — приятно читать. Но что по показателям? Объем текста почти 1800 символов без пробелов. Плотность вхождения ключей — на скриншоте:

Сразу видим, что максимальная плотность — 5 повторений. Соблюдается правило 2-3 повторения на 1000 символов максимум — переспама нет.

Итог второго текста — проблем нет ни по количеству вхождений, ни по самому прочтению. Текст легок для восприятия, не вызывает негатива и отвращения. Поисковым системам также второй текст (ТОП-3) нравится больше первого (ТОП-40).

Не стоит забывать и о других SEO-шных фишках. Прежде всего хорошей статье необходимы хорошие метатеги. Необходимо позаботиться о таких тегах, как Title (заголовок) и Description (описание). Они выводятся именно в поисковой выдаче и не видны на самом сайте:

Title наравне с самим контентом помогает вашей статье попасть в ТОП выдачи. Суть его написания проста — возьмите ваш самый частотный запрос, подходящий в качестве заголовка, поставьте его в начале и добавьте к нему “хвост” - как в примере. Рекомендую использовать максимальную длину заголовка 55-65 символов.

Что же касается description, то тут стоит знать одно - он должен еще на выдаче заставить человека прочитать именно вашу статью. Однако возводить в абсолют и просиживать часы, пытаясь сделать его идеальным, не стоит - поиск может автоматически его сформировать из фрагментов вашей статьи, которые посчитает более релевантными.

Бывает и такое, что контент — хороший, но пользователей прирастает мало. Тут стоит открыть небольшой секрет — ссылки. Ссылочная масса — также один из факторов ранжирования.

Чем больше ссылок, тем авторитетнее ваш сайт в глазах поисковика. Это логично. Вы можете разместить на других ресурсах краткое превью к вашей статье и дать ссылку на нее. Это поможет в ранжировании. Да, не всегда эти ссылки будут бесплатные. Но с хорошего ресурса придут и люди на ваш контент

Стоит расшарить свой контент и в социальные сети — это тоже может привлечь пользователей. Эти люди помогут поисковой системе понять, как пользователи взаимодействуют с вашей статьей, — так называемые поведенческие факторы.

Если говорить более конкретно:

• время просмотра,
• количество отказов (пользователь зашел на статью, пробыл несколько секунд и вышел),
• конверсия на выдаче и кликабельность (насколько пользователи взаимодействуют с контентом).

Кстати, поведенческие факторы входят в ТОП-3 факторов, используемых в Яндексе. Поэтому их сейчас так популярно накручивать. Кстати, если есть бюджет — запустите контекстную рекламу. Заинтересованные пользователи значительно улучшают поведенческие факторы.

Кроме того обратите внимание на оптимизацию изображений — они должны быть сжаты, прописаны alt и title — по аналогии с title для статьи. Также рекомендую использовать инфографику и списки — поиск это любит.

Ещё один вспомогательный элемент для статьи, который может быть полезен — перелинковка. То есть ссылки в контенте или в отдельных блоках на другие ваши статьи — это поможет дать пользователям больше полезного контента. Думаю, что вы не откажетесь, если пользователь после одной вашей статьи решит прочесть и другие. Кроме того, с помощью перелинковки ранее индексированные статьи «делятся» своим весом с новыми.

Таким образом мы можем составить список того, о чем стоит позаботиться при написании статьи для получения наибольшего результата:

• Текстовая релевантность;
• Мета-теги;
• Перелинковка;
• Ссылки на статью;
• Поведенческие факторы;
• Оптимизация изображений.

Всего шесть пунктов. Они помогут значительно увеличить вероятность попадания вашей статьи в ТОП выдачи. А когда таких статей на сайте много - они помогают друг другу.

Спасибо за прочтение. Отдельная благодарность Константину Корепанову за помощь с написанием статьи.