Shinola, наследники и психологический триллер

Детройтский бренд Shinola запустил свою первую в истории охватную бренд-кампанию «Set the Pace» для флагманских часов Runwell. Но вместо классического пафоса с демонстрацией шестерёнок и люксового лайфстайла они вместе с агентством GentleForces сняли... психологический триллер.

Главной звездой и режиссёром ролика стал Николас Браун (актер, известный по роли кузена Грега в сериале «Наследники»). Бренд не искал просто амбассадора для галочки: Браун сам вызвался срежиссировать спот и лично участвовал во всех этапах — от доработки сценария до кастинга массовки. По словам директора по маркетингу Shinola Даны Моса-Баша, его природное обаяние и искренность идеально совпали с ДНК бренда

📍 Разбираем механику 60-секундного ролика:

📎 Саспенс: В кадре Браун произносит эмоциональный монолог в шумном ресторане под ускоряющийся стук секундной стрелки, который выглядит как тяжелый разговор перед разрывом отношений

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://telegram.me/sgorelavdedlaine

📎 Твист: Только в финале зритель понимает, что актёр все это время говорил со своими часами Runwell

📎 Смысл: Ваше время принадлежит только вам, а не кому-то ещё, и часы — лишь его красивое отражение

📍 Почему это важно для бизнеса: Shinola существует с 2011 года, но на полноценный бренд-маркетинг решилась только сейчас, с приходом нового креативного директора Джонатана Бейли (выходца из Coach и Tiffany). Кампанию изначально проектировали под сквозной сторителлинг во всех каналах: от PR и соцсетей до инфлюенс-маркетинга. Как отмечает Моса-Баша, когда сторителлинг выстроен безупречно, перформанс-маркетинг работает в разы эффективнее

Как вам такой драматичный уход от скучных шаблонов часовой индустрии?