Яндекс Директ обновил геотаргетинг: система учтет больше сигналов о пользователях

Яндекс Директ обновил алгоритмы географического таргетинга. Теперь при показе рекламы система учитывает не только текущее местоположение пользователя, но и контекст его запросов, скрытую или технически измененную геолокацию, а также предыдущий пользовательский опыт. Обновление автоматически заработало во всех кампаниях, сообщили в пресс-службе Яндекса.

Новые алгоритмы в режиме реального времени оценивают вероятность того, что пользователь совершит покупку или закажет услугу в выбранном рекламодателем регионе. Поэтому объявление может быть показано человеку, даже если в данный момент он находится в другом городе или стране.

Например, пользователь из Москвы, который ищет магазин цветов в Санкт-Петербурге, сможет увидеть рекламу петербургских компаний. Человеку, временно находящемуся в командировке, Директ может показать объявления из его домашнего региона, если ранее он регулярно совершал там покупки.

Обновление также позволит охватить пользователей, которые не передают данные о местоположении, скрывают геолокацию или используют VPN. В таких случаях система постарается определить релевантный регион по другим доступным сигналам.

По данным Яндекса, новые алгоритмы должны решить три основные задачи:

Для рекламодателей обновление не требует дополнительных действий. В действующих кампаниях новые алгоритмы применяются автоматически. При создании новой кампании достаточно выбрать регион таргетинга в группе объявлений и при необходимости настроить корректировки ставок.

Одновременно Яндекс сделал недоступной настройку расширенного географического таргетинга. Ранее ее нужно было включать отдельно, чтобы показывать объявления по запросам с упоминанием нужного региона. Теперь эта логика встроена в базовые алгоритмы геотаргетинга.

В компании рассчитывают, что обновление повысит релевантность рекламы для пользователей, а бизнесу поможет получить больше целевого трафика и конверсий без дополнительных настроек.