Сотрудничество с моделями: рабочий инструмент или трата времени?
Последнее время всё чаще думаю о сотрудничестве с моделями как об отдельном маркетинговом инструменте. Не только в формате «нужна девушка для красивой фотографии», а именно как способ привлечения новой аудитории и получения клиентов.
В бьюти-сфере это особенно актуально. Модель получает услугу бесплатно или на специальных условиях.
Бренд получает контент, отметки, охваты и потенциально новую аудиторию. На бумаге всё выглядит логично.
Но вот вопрос: а работает ли это в реальности?
У нас были разные варианты сотрудничества. Иногда модель действительно приводит новых людей: отмечает мастера, рассказывает о процедуре, на неё подписываются, кто-то приходит уже по рекомендации.
А иногда получается совсем иначе: — услуга оказана; — контент опубликован; — несколько лайков; — модель исчезла; — новых клиентов нет.
И возникает вопрос: мы получили маркетинговый результат или просто бесплатно оказали услугу? Особенно интересно, как это работает не только в бьюти, но и в других нишах.
Например: модели + одежда; модели + рестораны; блогеры + локальный бизнес; эксперты + сервисные компании; бартерные коллаборации; амбассадорские программы.
Поэтому хочу спросить у тех, кто реально пробовал: Сотрудничество с моделями/микроблогерами у вас работает? Если да, то что именно приносит результат? Охваты? Отметки? Промокоды? Переходы? Новые подписчики? Реальные продажи?
Или, наоборот, вы пришли к выводу, что проще вложить эти деньги в таргетированную рекламу и не пытаться строить маркетинг на надежде, что человек после бесплатной услуги внезапно станет вашим амбассадором?
Особенно интересен реальный опыт с цифрами. Например: > «Потратили 30 000 ₽ → получили 15 клиентов». Или: > «Провели 20 сотрудничеств → результат практически нулевой».
Такие кейсы гораздо полезнее очередного «важно выбирать правильных блогеров».
Расскажите, что у вас сработало, а что оказалось пустой тратой ресурсов.
Хочу собрать реальные кейсы и понять, где заканчивается красивый контент и начинается работающий маркетинг.