Реклама в Максе через Яндекс Директ: как настроить и за что платить

Да, реклама в Максе через Яндекс Директ действительно есть, и это не то же самое, что закупка поста у конкретного канала на бирже. При этом внутри самого Директа тоже можно выбирать каналы из каталога — поэтому формула «Директ продаёт только клики» неверна. Я владею биржей рекламы Marketly и здесь разделю механику Директа и закупку через нашу площадку: кто выбирает канал, за что платит рекламодатель и сколько пост остаётся в ленте.

Хронология ниже — по официальным материалам Яндекса. Статус продукта описываю по состоянию на 16 августа 2026 года, а не на момент, когда вы читаете статью.

Сначала я разделяю именно эти режимы. Они работают внутри одного рекламного продукта, но канал выбирают разные участники, и платёж считают по разным событиям.

Каналы выбирает система. Рекламодатель платит за клики, стратегия — «Максимум кликов».

Здесь рекламодатель не составляет список конкретных каналов вручную: он запускает рекламу, а система подбирает площадки.

Каналы выбирает рекламодатель. Платит он за фактическое количество просмотров, а публикации не участвуют в аукционе.

То есть ручной выбор канала есть и в Директе. Сам по себе каталог ещё не говорит, как устроена закупка: нужно смотреть, за что именно рекламодатель платит и какие условия действуют для поста.

Директ работает с каналами, которые подключились к монетизации РСЯ. Это не все каналы Макса: для входа нужны от 1 000 подписчиков и активность, которая проходит пороги системы.

Число около 2 000 каналов в хронологии относится к старту эксперимента. Я не использую его как размер доступного инвентаря сейчас: такого замера в материалах нет.

Порог входа в монетизацию РСЯ — от 1 000 подписчиков плюс пороги активности. Канал меньше этого размера в инвентаре Директа не появится, и рекламодатель его там не найдёт ни автоподбором, ни через каталог.

Для такого канала остаются способы, которые от порогов сети не зависят: прямая продажа рекламы владельцем и биржи. В каталоге Marketly порога по числу подписчиков нет: по срезу на 12 сентября 2026 года в группе до 1 000 подписчиков было 178 каналов, медиана их цены — 250 ₽.

Это не значит, что маленький канал продаст рекламу так же легко, как крупный. Это значит, что технический порог ему дверь не закрывает.

В РСЯ бот удаляет пост через 46–48 часов. Канал получает вознаграждение за просмотры в первые 48 часов. Это отдельное правило расчёта с владельцем канала; его не нужно смешивать с оплатой рекламодателя за клики в режиме автоподбора.

У нас в Marketly срок задаёт формат. Для 1/24 пост остаётся в ленте 24 часа, для 30 дней — 30 дней. Поэтому при закупке я смотрю не только на канал и цену, но и на срок, который стоит за выбранным форматом.

На нашей бирже рекламодатель сам выбирает канал в каталоге. Цену назначает владелец канала, а рекламодатель выбирает формат и задаёт окно для выхода поста.

Точное время внутри этого окна выбирает владелец. Шаг слота — 30 минут, до выхода должно оставаться минимум 24 часа. То есть рекламодатель задаёт допустимый период, но конкретный слот назначает не он.

Мы используем 7 форматов. Обязательный формат — 1/24; срок поста в ленте зависит от формата, который рекламодатель покупает.

Комиссию 20% платит рекламодатель, она включена в цену каталога только для авторизованного пользователя с активным кабинетом рекламодателя. Владелец получает 100% своей цены. Здесь я разделяю цену владельца и итоговую цену для рекламодателя, чтобы не возникало впечатления, будто мы удерживаем комиссию из суммы, которую он назначил.

В Директе маркировка работает автоматически через ОРД Яндекса.

В Marketly мы регистрируем креатив в ОРД, получаем ERID и передаём сведения в ЕРИР. Для владельца канала эта работа стоит 0 ₽.

Маркировка не снимает с владельца рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе». Это отдельная обязанность: передачу сведений через площадку и сам сбор нельзя считать одной услугой.

Если мне нужен конкретный канал и конкретная дата, я формулирую задачу как закупку поста с условиями выхода. В Marketly для этого рекламодатель выбирает канал, формат и окно, а владелец назначает слот внутри окна.

Если задача — получать трафик с оплатой за клики, в Директе есть автоподбор со стратегией «Максимум кликов». Каналы в этом режиме выбирает система из инвентаря РСЯ.

Если я хочу сам выбрать каналы в Директе, для этого есть каталог. Расчёт там идёт за фактические просмотры, без аукциона.

Поэтому я не делю эти способы по принципу «здесь выбираешь канал, а здесь никогда не выбираешь». Выбор есть и на бирже, и в каталожном режиме Директа. Разделять нужно условия: кто подбирает площадку, за какое событие платит рекламодатель и как долго живёт пост.

Если нужен конкретный канал и конкретная дата, это закупка поста, а не показов. В каталоге Marketly канал, формат и цена владельца видны до сделки, а до выхода поста должно оставаться минимум 24 часа.

Да, по официальным материалам Яндекса, по состоянию на 16 августа 2026 года такая возможность была. На эту дату на продуктовой странице у Макса сохранялась отметка беты; статус после этой проверки я здесь не утверждаю.

Это зависит от режима. При автоподборе рекламодатель платит за клики, а каналы выбирает система. При выборе каналов из каталога рекламодатель платит за фактическое количество просмотров, публикации не участвуют в аукционе.

Да, в каталожном режиме канал выбирает рекламодатель. Доступны только каналы, которые подключились к монетизации РСЯ, а не любой канал Макса.

В РСЯ бот удаляет пост через 46–48 часов, канал получает вознаграждение за просмотры первых 48 часов. В Marketly срок зависит от формата: от 24 часов в ленте у 1/24 до 30 дней у 30 дней.

Рекламодатель задаёт окно, а владелец канала выбирает внутри него слот с шагом 30 минут. До выхода поста должно оставаться минимум 24 часа.

В Директе маркировка проходит автоматически через ОРД Яндекса. В Marketly мы регистрируем креатив, получаем ERID и передаём сведения в ЕРИР; для владельца канала это стоит 0 ₽. Рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе» остаётся на владельце.