Доступный люкс для зумеров: как Hershey’s продает шоколад под поп-хиты

Hershey’s запустил масштабную кампанию для новых батончиков Creme Bars со вкусами соленой карамели и аффогато. Бренд решил залезть в культурный код зумеров без кринжа, объединив поп-культуру и маркетинг

Разбираем механику:

📎 Коллаба на пике хайпа: Лицом проекта стала герл-группа Katseye, чей мини-альбом в августе возглавил чарт Billboard 200

📎 Тренд на «доступный премиум»: Кампания бьет в главную привычку Gen Z — потребность в «маленьких удовольствиях» (small indulgences) на фоне общего снижения потребительской уверенности. Покупатели хотят баловать себя люксовым вкусом, но без переплаты и демонстрации статуса

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://telegram.me/sgorelavdedlaine

📎 Вирусный жест: В центре рекламы — ролик в метро под трек «Pinky Up» с простым танцем, где герои поднимают мизинец. Эстетика песни («скоро конец света, хочу жить красиво») идеально попала в вайб поколения

❤ Выход в офлайн: Бренд готовит интерактивные муралы на улицах для генерации UGC контента, осенние поп-ап зоны и даже партнерство с Uber

📍 Инсайт: Органические продажи компании во второй половине 2026 года уже выросли на 3,6%. Чтобы закрепить успех, бренд увеличивает годовые инвестиции в продвижение на 30%. В 2026 году выигрывает тот, кто не ждет, пока потребитель придет сам, а встраивается прямо в его привычную среду обитания

Мне не нравится их шоколад, на вкус резиновый. Но как они красиво умеют делать тренды, этому можно у них поучиться. А вы пробовали их шоколадки, что думаете?