НРФ’10: оргкомитет раскрыл программу «Дня диджитал»

Технологический суверенитет, retail media и социальная коммерция станут главными темами «Дня диджитал» на юбилейном Национальном рекламном форуме, который пройдет 10-12 ноября в 2026 года Москве.

Оргкомитет юбилейного Национального рекламного форума (НРФ’10) раскрыл первые сессии «Дня диджитал», который пройдет 12 ноября. Свои треки представят «Ozon Реклама», hh.ru и комитеты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Сам форум пройдет на площадке «КАРО 11 Октябрь».

Ожидается, что НРФ’10 соберет более 6 тыс. гостей и 500 спикеров, представляющих интересы агентств, рекламодателей, технологических компаний и медиа. Программа выстроена как единая смысловая вертикаль: за три дня участники пройдут путь от трендов и инноваций к стратегиям и трансформации, а от них – к конкретным инструментам и технологиям.

Ключевым событием заключительного дня станет трек «День диджитал», посвященный трансформации цифровой среды, технологическому суверенитету, развитию retail media и социальной коммерции, новым подходам к работе с данными, programmatic, digital video и поиску баланса между эффективностью и развитием бренда.

Сегодня диджитал перестал быть отдельным каналом и превратился в среду, где формируются внимание, пользовательский опыт и выбор. Экосистемы, алгоритмы и ИИ меняют подходы к созданию контента, а путь пользователя от первого контакта до покупки усложняется.

На авторской сессии «Диджитал в эпоху новой реальности» от конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» участники обсудят, как выстраивать стратегии в условиях фрагментации аудитории, какие технологии действительно меняют пользовательский опыт и как оценивать эффективность на стыке имиджевых и performance-задач. Спикеры также расскажут о персонализации, роли ИИ в создании контента, распределении рекламных бюджетов и новых компетенциях диджитал-команд.

В рамках деловой программы «Ozon Реклама» подготовила две авторские сессии, посвященные новым возможностям для брендов в цифровой среде. На сессии «Не баннером единым: retail media за пределами привычных форматов» расскажут о том, как retail media выходит за рамки классических рекламных размещений и становится частью пользовательского опыта. Эксперты обсудят новые точки контакта с аудиторией, интеграцию брендов в контент и игровые механики, а также развитие рекламного инвентаря, таргетинга и аналитики.

Сессия «Социальная коммерция: от гипотез к первым результатам» сфокусируется на том, как социальная коммерция превращается из экспериментального инструмента в полноценный канал продвижения и продаж. Участники разберут, какие механики уже работают на российском рынке, какой контент приводит к покупке, какую роль играет размер аудитории автора и как бизнесу оценивать вклад социальной коммерции в продажи.

На авторской сессии hh.ru «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» спикеры обсудят роль специализированных платформ в современной медиастратегии.

Вертикальные экосистемы дают брендам не только охват, но и пользовательский контекст и данные, которые помогают точнее работать с аудиторией. На основе исследования восприятия рекламы и практических кейсов эксперты разберут, как выбирать сегменты и форматы, учитывать пользовательские сценарии и оценивать эффективность таких размещений.

Регуляторные изменения, конкуренция со стороны экосистем и дефицит качественного инвентаря создают новые вызовы для участников programmatic-рынка.

На сессии «Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027», подготовленной совместно с комитетом по Big Data & Programmatic АРИР, эксперты обсудят трансформацию рынка. В центре дискуссии – технологическая зрелость, прозрачность и верификация, возможные сценарии развития programmatic, международные практики и роль консолидации индустрии.

Сессия «Ловушка маркетолога – как соблюсти баланс между перформансом и знанием бренда», организованная совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad, будет посвящена поиску баланса между краткосрочной эффективностью и долгосрочным развитием бренда. Участники обсудят, как фокус на быстрых продажах, ROI и конверсиях влияет на бюджеты и почему чрезмерный уклон в performance может ослаблять знание бренда в долгосрочной перспективе. В центре внимания – баланс охватных и performance-инструментов, роль знания продукта в продажах и выбор метрик на разных этапах пользовательского пути. Эксперты разберут кейсы и подходы к построению сбалансированной медиастратегии.

Деловую программу «Дня диджитал» завершат церемония награждения Московского международного фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) и вечеринка закрытия.