Кейс настройка и ведение Яндекс Директ для ниши неоновые вывески

43 заявки по 2000 р за 1,5 месяца

И да, в этот раз автотаргет сработал лучше, чем классический поиск

🎯 С чего начали

Заказчик обратился ко мне не случайно - у меня уже был опыт работы с рекламой в этой нише. Поэтому я примерно понимал специфику проекта и основные проблемы, которые могут возникнуть. Первым делом провёл полноценный аудит рекламного кабинета. В процессе нашёл ряд ошибок в структуре и настройках кампаний. Вместо того чтобы пытаться исправлять старую структуру по кусочкам, приняли решение:

👉 сделать рекламные кампании с нуля.

🚀 Решили протестировать автотаргетинг

В этот раз я решил немного отойти от привычного подхода с огромным количеством ключевых запросов. Сделали кампании на ОЗК (оптимизация за конверсии). При этом не сваливали всё в одну кампанию. Я сделал сегментацию по направлениям, чтобы понимать, какая категория и какая связка реально приводит заявки. И вот здесь получилось интересно.Автотаргетинг начал работать. 🔥

При правильной сегментации и нормальной настройке кампаний алгоритм смог самостоятельно находить аудиторию, которая с большей вероятностью оставит заявку.

📊 Что получилось

За отчётный период:

💰 Расход - 86 696 ₽

👀 41 510 показов

🖱 1 082 клика

📩 43 заявки

🎯 Средняя стоимость заявки - 2 016 ₽

CTR - 3,97%.

Конверсия рекламного трафика в заявку - практически 4%.

🧪 Но на этом тесты не закончили

Я вообще не люблю останавливаться на первой рабочей связке. Поэтому после того, как ОЗК показала хороший результат, начали тестировать другие варианты.

🔄 Ретаргетинг. Протестировали ретаргетинг. Но он оказался дорогим, поэтому масштабировать его пока не стали.

🛒 Товарная реклама. Её тоже протестировали. Результат оказался дорогим относительно основной связки, поэтому пока оставили за рамками основного бюджета.

🔎 Сейчас тестируем классический поиск

Следующий эксперимент - поиск с оплатой за клики. Здесь мне интересно сравнить две модели:

Поиск → клики

vs

ОЗК → конверсии

Потому что в одном случае я сам управляю трафиком через ключевые запросы и ставки, а во втором отдаю больше работы алгоритму Яндекса. И сейчас как раз собираем статистику, чтобы понять, какая модель будет эффективнее именно для этой ниши.

📱 Параллельно тестируем РСЯ на ОЗК

Ещё одна гипотеза - РСЯ с оптимизацией за конверсии. Пока результат слабый. Если ситуация не изменится, скорее всего, будем отключать эту связку, а бюджет направим туда, где стоимость заявки ниже.

🧠 Что мне нравится в этом проекте

Самое интересное здесь даже не 43 заявки. А то, что после аудита мы не стали просто копировать старую рекламную кампанию, а полностью пересобрали структуру и дали алгоритму другую задачу. И автотаргетинг, который многие до сих пор боятся использовать, в этой нише показал себя очень достойно.

📈 Итог

На текущем этапе имеем:

🔥 43 заявки

💰 86 696 ₽ рекламного бюджета

🎯 2 016 ₽ - средняя стоимость заявки

🖱 1 082 клика

📊 3,97% конверсия в заявку

А дальше продолжаю тестировать:

🔎 поиск за клики;

📱 РСЯ на ОЗК;

🔄 ретаргетинг;

🛒 товарную рекламу.

Какие-то связки оставим, какие-то отключим - здесь для меня главное не количество запущенных кампаний, а стоимость и качество реального обращения.

В итоге в этом проекте сработал не самый очевидный вариант: вместо бесконечного расширения семантики мы сделали грамотную сегментацию и дали ОЗК возможность самой находить нужную аудиторию. 🚀

Мои контакты для связи:

сайт: https://directrespect.ru

ВКонтакте: https://vk.com/devletov

Телеграмм: https://t.me/Lionchik18

Телеграмм-канал: https://t.me/devletov_pro_direct