Axe и великое возвращение кринжа из нулевых

Помните рекламу из 2000-х, где толпы девушек бежали за парнем из-за дезодоранта? Unilever решили не скрывать неловкое подростковое прошлое и запустили ироничный кампейн в честь лимитированного возвращения трех культовых ароматов: Kilo, Touch и Anarchy

📍 В ролике «Afterdate» девушка признается партнеру, что хотела бы встретить его раньше, и тот моментально превращается в нелепого подростка из Y2K — с шипами на голове, двойным воротником-поло и бусами из ракушек. Голос за кадром подытоживает: «Ты стал лучше. Мы тоже»

Где тут маркетинг:

📎 Легальная ностальгия: Возврат старых запахов в дизайне с отсылками к Game Boy — идеальный триггер для миллениалов и зумеров

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://telegram.me/sgorelavdedlaine

📎 Работа над багами: Axe переработал технологию распыления, чтобы аромат больше не душил всё живое вокруг, как это было в школьных раздевалках нулевых

Инсайт: Вместо отрицания своего спорного прошлого бренд упаковал его в честную самоиронию. Они признали ошибки юности и красиво показали, что развиваются вместе со своими потребителями

Купили бы флакончик из прошлого ради ностальгии? Я, если честно, до сих пор своей любовью люблю шоколадный Axe