YouTube обеспечил рост видеопотребления в России в первом полугодии 2026 года

Общая динамика остальных сервисов оказалась отрицательной.

Рост видеопотребления в России в первом полугодии 2026 года обеспечил YouTube, пишет «Ъ» по ссылкой на данные Future Lab. С учётом YouTube среднее время просмотра в день на пользователя выросло на 6% (до 87,7 минут), а без него — упало на 5%.

YouTube показал рост на 24% и достиг 99 минут просмотра в день. Годом ранее время использования сервиса сокращалось на 28,6%.

У Rutube, по оценке Future Lab, просмотр с учетом встроенных видео снизился на 4,7%, до 41 минуты в день. Без эмбедированных просмотров показатель вырос на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube с этими расчетами не согласились и сослались на данные Mediascope, согласно которым время просмотра с учетом встроенных видео выросло на 9,1%.

VK также сообщает о росте: время просмотра в приложении «VK Видео» увеличилось на 65%. В Яндексе динамику связывают с улучшением поиска и рекомендаций контента.

Эксперты отмечают, что после резкого перераспределения аудитории между видеосервисами в 2024–2025 годах рост рынка замедлился. Часть пользователей, которые тогда начали активнее тестировать российские платформы, на них не закрепилась.

Для рекламодателей это означает, что аудитория продолжает распределяться между несколькими крупными видеоплощадками. В Vitamin.tools можно собрать работу с рекламными кабинетами разных сервисов в одном месте и централизованно управлять рекламными бюджетами, а также получать возвраты с пополнений.