Я спросила ChatGPT, кто главные врачи-предприниматели в эстетической медицине. Вот кого он назвал и почему

Я спросила ChatGPT, кого он считает главными врачами-предпринимателями в эстетической медицине. Разбираем, по каким признакам нейросеть выбирает экспертов и как попасть в её ответы.

Недавно на встрече владелица клиники сказала мне фразу, которая засела в голове: «Половина новых пациентов говорит, что нашли нас через нейросеть».

Я решила проверить, как это работает. Открыла ChatGPT и задала вопрос, который мог бы задать пациент, инвестор или журналист:

Дай мне топ-10 врачей сегмента предпринимательства частной медицины и эстетической косметологии.

А дальше началось самое интересное. Нейросеть не просто выдала список имён: она объяснила, почему выбрала каждого, перечислила публикации, а потом сама засомневалась в двух кандидатах и предложила их заменить. Причём по признаку, который я как PR-специалист вижу у клиентов каждый день.

Рассказываю, кого назвал ChatGPT, что общего у этих людей и что из этого следует для любого эксперта, который хочет, чтобы клиенты находили его через ИИ.

Вот десятка ChatGPT в том порядке, в котором он её выдал:

Сразу оговорюсь: это не рейтинг качества медицинской помощи. Нейросеть сама уточнила, что оценивала сочетание клинической экспертизы, бизнеса и публичной роли. И вот как она это делала.

Каждое имя в списке ChatGPT подкрепил публикациями. Про Дмитрия Фомина он привёл рейтинг частных клиник Forbes, интервью в «Монокле» и материалы «Ведомостей» о расширении сети. Про Яну Юцковскую — материалы РБК Стиль и «Коммерсантъ Стиль». Про Ольгу Шуппо — комментарии в РБК, «Коммерсанте», «Российской газете» и «Известиях».

Ни одного имени нейросеть не взяла из рекламы, отзывов на картах или постов в соцсетях. Только из СМИ.

Вывод неприятный, но честный. Возможно, в вашем городе есть врач, который оперирует лучше любого из этого списка. Но если о нём не пишут деловые издания, для нейросети его не существует. А значит, не существует и для пациента, который спрашивает у ИИ совета.

Самое интересное случилось, когда я попросила нейросеть проверить свежие публикации каждого кандидата. ChatGPT сам предложил заменить двоих из своего списка — Илью Сергеева и Андрея Искорнева.

Не из-за квалификации: нейросеть отдельно подчеркнула, что это известные и сильные специалисты. Причина в другом. По её словам, их самый сильный медийный след сформирован несколько лет назад, а свежих материалов в крупных изданиях за 2025–2026 годы она нашла заметно меньше.

Для меня это главная находка эксперимента. Медийная память нейросети короткая. Большое интервью пятилетней давности работает как история, но не как актуальный статус. Если вы когда-то были «везде», а потом пропали, ИИ начинает считать вас фигурой прошлого.

Ещё одна деталь, которая меня удивила. Разбирая публикации одного из экспертов, ChatGPT заметил, что почти все ссылки ведут в одну медиагруппу, и написал: «Я бы не изображала пять независимых подтверждений».

Нейросеть ценит разнообразие источников. Десять публикаций в одном издании весят меньше, чем пять в разных: в деловом СМИ, в отраслевом, в глянце, на телевидении. Для неё это признак, что вас признаёт не одна редакция, а рынок в целом.

У Екатерины Фаустовой нейросеть нашла впечатляющий список материалов в Forbes. И тут же сделала оговорку: это преимущественно авторские колонки в экспертном разделе, а не редакционные интервью.

Нейросеть при этом не обесценила эти публикации: она назвала профиль сильным. Но отметила, что он сосредоточен на одной площадке, и предложила расширять его на другие издания.

Для тех, кто выбирает между покупкой рекламы и редакционным PR, это важный сигнал. Алгоритмы учатся различать, кто платил за место на странице, а кого пригласила редакция.

Посмотрите, как ChatGPT описывает медийные профили. У Дмитрия Фомина «бизнес и медицина — очень сильный, глянец — слабее». У Яны Юцковской «очень сильный lifestyle плюс профессиональная эстетическая медицина». У Алексея Великого нейросеть видит потенциал спикера Forbes и РБК по экономике косметологии, а не просто по процедурам.

То есть нейросеть формирует ваш образ по тому, где о вас пишут. Публикуетесь только в глянце — вы для неё лайфстайл-эксперт. Выходите в «Ведомостях» — предприниматель. Хотите, чтобы вас называли по бизнес-запросам, нужны деловые СМИ.

Яна Лапутина, владелица клиники «Время Красоты», — наш клиент. И мне было особенно интересно, что нейросеть скажет о ней.

Я спросила отдельно. ChatGPT описал её как «предпринимателя и медийного человека, построившего бизнес вокруг медицинской экспертизы». Он перечислил материалы в РБК Стиль, на радио Монте Карло, в BeautyHack и «Коммерсанте», её роль в Национальной ассоциации клиник эстетической медицины по бизнес-этике, её собственный формат интервью с людьми отрасли.

А потом нейросеть сделала вывод, который совпал с нашей стратегией почти дословно: у Яны сильная позиция в beauty-прессе, но гораздо интереснее выводить её в деловые издания — Forbes, РБК, «Ведомости», «Коммерсантъ» — с темами про экономику частной медицины. По формулировке ChatGPT, это «менее занятое поле».

Это ровно то, над чем мы работаем. И это хорошая иллюстрация того, как устроен PR в 2026 году: нейросеть видит ваше медиаполе целиком, со всеми сильными сторонами и пробелами. Вопрос только в том, управляете ли вы этой картиной.

Если собрать все наблюдения, получается простая схема.

Публикуйтесь в СМИ, а не только в соцсетях. Нейросеть строит ответ по авторитетным изданиям. Собственный сайт и страницы в соцсетях она учитывает в последнюю очередь — ChatGPT прямо назвал их «собственным PR клиники и менее значимыми источниками».

Появляйтесь регулярно. Один громкий материал раз в три года не удержит вас в ответах. Нужен постоянный поток: комментарии, колонки, интервью.

Расширяйте географию публикаций. Деловые СМИ, отраслевые, глянец, телевидение. Чем больше независимых редакций о вас пишут, тем выше доверие алгоритма.

Выбирайте редакционный формат. Приглашение редакции весит больше, чем оплаченное место.

Говорите о рынке, а не только о своей услуге. Нейросеть запоминает, по каким темам вы высказываетесь. Хотите, чтобы вас рекомендовали как предпринимателя, говорите об экономике, трендах и устройстве отрасли.

Задайте нейросети тот же вопрос о своей нише. А потом спросите, что она знает лично о вас.

Если вашего имени нет в списке или нейросеть отвечает «информации недостаточно», напишите мне в Telegram @ksenia_shaverskaya. Я бесплатно посмотрю, что ИИ и поисковики знают о вас сейчас, и скажу, каких публикаций не хватает, чтобы вы появились в этих ответах.