Okkam: рекламный рынок России вырастет до 2,15 трлн рублей в 2026 году

Главным источником роста останутся e-commerce и ретейл-медиа.

Российский рекламный рынок по итогам 2026 года может вырасти на 20–22%, до 2,15 трлн рублей. Обновленный прогноз представила группа Okkam.

Главным источником роста останутся e-commerce и ретейл-медиа. Инвестиции в этот сегмент могут достичь 1,104 трлн рублей, то есть превысить половину всего рекламного рынка. Годовой рост оценивается в 37%.

Прогноз по традиционным медиа скромнее. Диджитал может прибавить 6%, телевидение — 5%, наружная реклама — 6%, радио — 3%. Для прессы Okkam ожидает нулевую динамику.

По сравнению с мартовской оценкой прогноз стал осторожнее: ранее группа ожидала роста всего рынка на 24%, а e-commerce и ретейл-медиа — более чем на 40%.

Крупнейшие рекламодатели при этом продолжают наращивать расходы. В первом полугодии 2026 года бюджеты топ-15 рекламодателей выросли на 14%.

В 2027 году Okkam также ожидает рост рынка на 20–22%, причем e-commerce и ретейл-медиа могут прибавить еще 30–35%.

По мере роста рекламных бюджетов и числа площадок маркетинговым командам приходится управлять всё большим количеством кампаний и кабинетов. Vitamin.tools помогает собрать эту операционную работу в одном сервисе и упростить управление интернет-рекламой.