12 сексистских рекламных объявлений, о которых компании предпочли бы забыть навсегда

Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог. Недавно мне попалась статья 2015 года с подборкой из 12 сексистских рекламных объявлений 50-60х.

Просто представьте, какое количество хейта, призывов к бойкоту и публичных «отмен» обрушилось бы сегодня на Heinz, если бы бренд решил повторить свою рекламу 1950-х, которая начиналась с фразы: «Большинство мужей в наши дни уже перестали бить своих жён».

А ведь это только один из двенадцати примеров. Дальше будут женщины, которые не способны открыть бутылку кетчупа, жёны, существующие исключительно для готовки, и другие «шедевры» рекламной мысли.

В общем, предлагаю оценить масштаб пиздеца самостоятельно.

Реклама Heinz начинается с фразы: «Большинство мужей в наши дни уже перестали бить своих жён». Такой заход компания выбрала для продвижения своих продуктов. Сегодня сложно представить, чтобы упоминание домашнего насилия использовали как безобидную шутку в рекламе еды. Но видимо в 1950 году этот приём, судя по объявлению, считался вполне допустимым. И ниже еще один пример…

В рекламе кофе Chase & Sanborn мужчина шлёпает жену, а рекламный текст намекает, что она заслужила наказание, если не проверила свежесть кофе перед покупкой. Так производитель решил подчеркнуть важность качества своего продукта.

Производитель мужских галстуков Van Heusen изобразил мужчину, которому женщина на коленях подаёт завтрак в постель. Слоган предлагал покупателю продемонстрировать жене, кто здесь главный: «Покажи ей, что мир принадлежит мужчинам». Получается, что галстук продавали не просто как модный аксессуар, а как символ мужского превосходства.

На плакате женщина плачет из-за сгоревшего ужина, а муж пытается её успокоить. Правда, весьма своеобразно: «Не волнуйся, дорогая, пиво ты не сожгла!». Так Schlitz продвигала своё пиво, одновременно обыгрывая стереотип о том, что главная обязанность женщины — готовить мужу ужин. Ну а если с ужином не получилось, ничего страшного: главное, чтобы пиво осталось.

Компания Alcoa рекламировала новые алюминиевые крышки для бутылок, которые можно было открыть без ножа, открывашки и даже без помощи мужа. Именно последнее преимущество маркетологи решили сделать центральным. На плакате изображена удивленная женщина с бутылкой кетчупа и надписью: «Вы хотите сказать, что женщина сможет это открыть?».Будто удобную крышку вполне можно было продать без намёков на женскую беспомощность, но в 1953 году выбрали именно такой подход.

Производитель офисного оборудования Pitney-Bowes рекламировал простоту использования своей техники весьма «необычным» способом. В объявлении подчеркивалось, что управлять устройством сможет даже женщина, у которой нет никаких технических способностей. Предполагалось, что покупатели воспримут это как убедительное доказательство простоты оборудования.

В рекламе средства для мытья посуды Lux от Unilever домашние обязанности вполне ожидаемо достались женщине. Основной посыл строился вокруг того, что именно жена занимается грязной посудой, а задача производителя — сделать эту работу немного легче. Сегодня кажется очевидным, что посуду могут мыть все члены семьи, но в рекламе 1950-х даже сама возможность другого распределения обязанностей не рассматривалась.

Производитель пива Budweiser решил обратиться к женщинам, но главным аргументом сделал удовольствие их мужей. Слоган сообщал: «Budweiser осчастливил больше мужей, чем любое другое пиво». Идея понятная: хорошая жена должна позаботиться о том, чтобы дома было любимое пиво супруга. Получается, что даже покупку напитка предлагали оценивать исключительно с точки зрения мужского удовольствия.

Бренд Drummond использовал в рекламе выражение women are a drag, которое можно перевести как «женщины — одна сплошная обуза» или «женщины только мешают». Вместо рассказа о преимуществах товара компания решила сыграть на пренебрежительном отношении к противоположному полу.

Кухонный комбайн Kenwood Chef рекламировали как невероятно полезное устройство, способное выполнять практически всю работу на кухне. Но с одной оговоркой: «Комбайн делает всё, кроме готовки. Для этого и существуют жёны!». На плакате изображены довольный мужчина и женщина в поварском колпаке.

В рекламе кофе Acme основной акцент сделали не на вкусе, качестве зёрен или способе обжарки, а на том, насколько напиток понравится мужчине. Именно его одобрение преподносилось как важнейший критерий хорошего кофе. В очередной раз бренд обращался к женщинам через идею необходимости угождать супругу, превращая обычную покупку продуктов в своеобразную проверку качества исполнения домашних обязанностей.

Табачная компания Brown & Williamson решила обыграть сходство описания сигарет и женщин. Рекламный слоган The best ones are thin and rich переводится как «Лучшие из них — тонкие и богатые». С одной стороны, речь идёт о характеристиках сигарет, с другой — фраза намеренно вызывает ассоциации с оценкой женской внешности и достатка. Таким образом, компания использовала двусмысленность и стереотипы, чтобы привлечь внимание к табачному продукту.