Я думаю в случае с чаем это взаимовыгодное сотрудничество. Если загуглить фразу размещенную на борде «и согревает и освежает» то первое что выйдет это чай tess. Но и прямой рекламы нет. Возможно они платят рекламодателю гораздо меньшую сумму. Я бы назвала это закодированной рекламой ))