«Ищем маркетолога-многорука за 60 000 ₽»: разобрала 50 вакансий и почему такие компании обречены на стагнацию
Привет! На связи Ольга, директор по маркетингу на аутсорсе. За последний месяц, анализируя рынок и помогая клиентам с наймом, я насобирала целую папку «криповых» вакансий.
Открыла около 50 объявлений от малого и среднего бизнеса, где компании искали одного человека, который за 60 000 рублей на руки закроет все маркетинговые задачи.
Спойлер: это не работает. Более того, такой подход — это гарантированный путь к стагнации бизнеса.
Давайте разберем, что именно просят работодатели, почему это иллюзия и как на самом деле выстроить маркетинг, если бюджет ограничен.
Маркетинговый Франкенштейн: чего хотят за 60 тысяч?
Если усреднить эти 50 вакансий, то портрет идеального кандидата выглядит так:
SMM-гуру: придумывает контент-план, снимает и монтирует Reels, сложный монтаж, да, пишет тексты, дизайнит карусели в Figma, отвечает на комментарии и в Директ.
Таргетолог и Директолог: настраивает рекламу в ВК, Telegram Ads и Яндекс.Директе. Обязательно с А/Б тестами и глубокой аналитикой.
SEO-специалист: продвигает сайт в органике, пишет SEO-статьи, работает с семантическим ядром.
Email-маркетолог: верстает рассылки в Unisender, сегментирует базу.
Аналитик и CRM-ка: собирает дашборды в Looker Studio, настраивает воронки в amoCRM, считает ROMI, LTV и CAC.
Бонусом: умеет договариваться с блогерами, закупать сувенирку и иногда отвечать на звонки в отдел продаж, если менеджеры ушли на обед.
Зарплата: 60 000 – 80 000 ₽.
График: 5/2, но «иногда нужно быть на связи в выходные, потому что бизнес живой».
Математика, которая не сходится
Давайте включим режим циничного эйчара и посчитаем рынок. Хороший таргетолог, который ведет один проект, стоит от 30 до 50 тысяч.
Контекстолог — еще 30-50 тысяч.
Дизайнер на аутсорсе — от 40 тысяч.
Копирайтер — от 30 тысяч.
Только за узкую техническую реализацию без стратегии! рынок просит от 150 000 ₽. За 60 000 рублей вы можете нанять:
- Толкового джуна, который только закончил курсы. Он будет стараться, но ему нужно ставить руку, проверять каждый шаг и учить его базе.
- Сеньора-энтузиаста, который согласится на эти деньги, выгорит через 2 месяца, уйдет в депрессию и уволится, оставив вас с недоделанными макетами и сломанными пикселями.
Почему компании с такими вакансиями обречены на стагнацию?
Как CMO на аутсорсе, я вижу изнанку таких бизнесов. И вот три причины, почему поиск «многорука» убивает рост:
1. Иллюзия бурной деятельности вместо результата
Когда один человек отвечает за всё, он физически не может заниматься стратегией. У него нет времени подумать, зачем мы делаем эту рассылку и как она влияет на продажи. Его KPI — это не прибыль, а «количество выпущенных единиц контента». Маркетинг подменяется ремеслом. Компания постит, рисует, настраивает, но деньги не считает и не зарабатывает.
2. Бесконечная «текучка» или Ротация кадров
Джун выгорает за 3 месяца. Вы тратите месяц на его поиск, месяц на ввод в должность, он делает ошибки, вы его увольняете. Итог за год: вы сменили 4 маркетологов, потратили сотни тысяч рублей на рекламу впустую, потому что каждый настраивал её по-своему, а стратегического фундамента у бизнеса так и не появилось.
3. Отсутствие «мозга»
Маркетолог-исполнитель не видит бизнес-целей. Он не скажет вам: «Иван Иванович, нам не нужно сейчас лезть в SEO, это даст результат через год, давайте лучше упакуем оффер и запустим тестовую рекламу на узкую нишу». Исполнитель просто сделает то, что вы ему скажете. А если вы сами не знаете, куда идти, вы будете ходить по кругу.
Резюме
Маркетинг — это не кнопка «бабло», которую может нажать недооцененный гений за 60 тысяч рублей. Это система.
Уважайте время и труд специалистов. Если вы хотите системного роста, начните с выстраивания стратегии, а не с поиска человека, который будет закрывать собой все дыры в бизнес-процессах.
Если вы устали перебирать резюме «универсальных солдат» и хотите выстроить системный маркетинг, который приносит деньги, а не просто красивые картинки — пишите. Разберем вашу ситуацию и найдем точки роста.