Реклама в Максе через Яндекс Директ: три формата и как их настроить

Через Яндекс Директ рекламу в Максе запускают в разделе «Реклама в мессенджерах»: там три формата — нативный пост в каналах, которые вы выбираете сами, нативный пост с автоподбором каналов и рекламное объявление в MAX. За пост в выбранных каналах платят за просмотры, за остальные два формата — за клики. Я создатель народной биржи рекламы Marketly в каналах Макса и бота автопостинга Отложка. В сентябре я уже разбирал Директ, с тех пор в нём появился новый формат и сервис для авторов. Ниже — всё по справке Директа на 27 октября 2026 года.

Все три настраиваются в Директе Про, раздел «Реклама в мессенджерах».

Нативный пост с выбором каналов. В новости Яндекса от 8 июня 2026 года он назывался «Каналы из каталога». Вы сами отбираете каналы, Директ бронирует слот и публикует пост. По справке Директа в аукционе такие посты не участвуют, а платите вы только за фактические просмотры. Если просмотров наберётся больше прогноза, разницу берёт на себя Директ.

Нативный пост с автоподбором каналов. Каналы подбирает система, платите за клики в первые 48 часов. Стратегии — «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Кампанию создают заново: по справке перенести в мессенджер уже существующую нельзя. В Максе показы идут только по России.

Рекламные объявления в MAX β. Новый формат: Яндекс объявил о нём 7 октября 2026 года. Это короткое объявление с заголовком до 72 символов и текстом до 108. Ведёт оно на сайт, на публичный канал или пост в Максе. Показы пока только в Android-приложении и только в России, оплата за клики.

Пост выходит один раз и висит в каждом канале 48 часов. Просмотром Директ считает уникальный показ поста за эти 48 часов: если человек пролистал ленту и поста не увидел, просмотр не засчитают. Минимального бюджета справка не называет.

Пост может не выйти. Директ прямо пишет, что кампания не гарантирует выхода поста. Канал могут отключить, автор может изменить цену, а при включённой опции Brand Safety пост снимут, если рядом появится нежелательный контент.

Есть запрещённые тематики. Для оплаты за просмотры нельзя рекламировать знакомства, лотереи, ломбарды, нижнее бельё и ещё ряд тем. Медицина допускается только как брендовая реклама клиник.

Маркировку делает Яндекс. Данные о рекламодателе заполняют один раз, дальше Яндекс сам прикрепляет к объявлению ссылку на страницу «О рекламодателе».

Статистика — в Мастере отчётов. Там есть срез по тематике канала. Подписки по разным ссылкам Директ пока не считает, post-view метрик тоже нет.

С 3 сентября 2026 года авторы подключаются через Яндекс ПроБлогер. По его справке это доступно юрлицам, ИП и самозанятым — резидентам РФ, у которых в канале от 1 000 подписчиков. В канал нужно добавить бота-администратора с правом публиковать и удалять посты.

Есть и другие требования:

Цену за тысячу просмотров автор задаёт сам, минимальная выплата — 3 000 ₽.

У Директа плюс в масштабе: кампанию на десятки каналов настраивают в одном кабинете. Минусы видны из справки. Пост может не выйти, сколько подписчиков привела ссылка, не посчитать, на автоподборе канал выбираете не вы. Поэтому для локального бизнеса и узкой темы я закупаю посевы напрямую: выбираю конкретный канал, цена поста видна заранее, а результат считаю по приросту подписчиков в день выхода. Медиана цены поста на сутки в каталоге Marketly на 24 октября 2026 года — 450 ₽ у каналов на 1 000–10 000 подписчиков и 2 000 ₽ у каналов на 10 000–50 000.

Если рекламируете свой канал, держите в нём посты на неделю вперёд: подписчик, который пришёл и увидел пустую ленту, уходит. Я ставлю их в Отложку — бесплатного бота автопостинга, он публикует по расписанию сразу во все каналы.

Рекламодателям: выберите каналы своей темы в каталоге Marketly — цена поста и охват видны до оплаты, деньги лежат в резерве до выхода поста, маркировку ERID делает площадка.

В Директе Про откройте «Реклама в мессенджерах» и выберите формат: нативный пост с выбором каналов, нативный пост с автоподбором каналов или «Рекламные объявления в MAX β».

Минимальный бюджет справка не называет. За пост в выбранных каналах платят за фактические просмотры, за автоподбор и объявления в MAX — за клики.

Да, в формате «Нативный пост с выбором каналов»: каналы отбирают из каталога фильтрами. В автоподборе канал выбирает система.

48 часов в каждом выбранном канале, пост выходит один раз за кампанию.

Яндекс маркирует её сам: данные о рекламодателе заполняют один раз, и к объявлению прикрепляется ссылка на страницу «О рекламодателе».

Marketly (marketly.ru) — народная биржа рекламы в каналах Макса. Каталог открыт без регистрации, деньги рекламодателя лежат в резерве до выхода поста, маркировку ERID делает площадка.