Медийная реклама на Авито в 2026 году

Медийная реклама на Авито — это баннеры и видеоролики, которые знакомят покупателей с компанией, представляют товары и привлекают посетителей на сайт. Их запускают через кабинет Авито Рекламы. Он доступен продавцам площадки и компаниям, которые не публикуют на ней объявления. Ссылку можно направить в интернет-магазин, на страницу услуги или в профиль продавца.

Рекламодатель выбирает аудиторию, формат, сроки и бюджет размещения. Объявления помогают представить новую марку, сообщить о распродаже или напомнить о продукте. Настройки зависят от ожидаемого результата: знакомства с брендом, переходов или обращений покупателей.

Медийная реклама на Авито помогает решать разные задачи: рассказать о компании, привлечь внимание к товарам и получить новых клиентов. С её помощью можно:

Если ваша цель — познакомить больше людей с брендом, оценивайте охват и количество показов рекламы. Если хотите привлечь потенциальных клиентов, отслеживайте переходы на сайт, заявки и покупки. Для каждой задачи лучше запускать отдельную рекламную кампанию.

На Авито можно продвигать отдельные объявления, показывать баннеры и видео или привлекать покупателей с других площадок. У каждого способа свои возможности. Разберёмся, для каких задач они подходят.

Баннеры и видео помогают познакомить пользователей с компанией, рассказать о новых товарах, прорекламировать акции и привлечь посетителей на сайт.

Можно настроить показы по региону, возрасту, полу, интересам и предполагаемому уровню дохода пользователей. Так рекламу увидят люди, которым может быть интересно ваше предложение, даже если они пока не ищут конкретный товар.

Для запуска медийной рекламы необязательно размещать объявления на Авито. Например, банк может рекламировать свои услуги и вести пользователей на сайт, а производитель — рассказывать о новой коллекции товаров.

Инструменты Авито Pro помогают привлечь больше внимания к товарам и услугам, которые уже размещены на площадке. С их помощью можно увеличить количество просмотров объявлений и получить больше обращений от потенциальных покупателей.

Пользователи находят объявления в каталоге Авито, изучают фотографии и описание, пишут продавцу, звонят или оформляют заказ.

Доступные инструменты продвижения и способы оплаты зависят от категории и тарифа. Перед запуском проверьте, какие услуги можно подключить, сколько они стоят и как долго действуют.

Через Яндекс Директ можно привлекать покупателей из поиска Яндекса и Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — сайтов и приложений, на которых показываются рекламные объявления.

Например, человек ищет в Яндексе подержанный автомобиль и видит рекламу вашего предложения на Авито. В некоторых кампаниях Директ создаёт промежуточную страницу с информацией о товаре, откуда пользователь может перейти на площадку.

У этого способа есть особенность: установить счётчик Яндекс Метрики в карточку Авито нельзя. Поэтому для оценки результатов нужно сопоставлять данные о переходах из Директа с количеством обращений и заказов на Авито.

Запускать такую рекламу можно через прямой аккаунт Яндекс Директа в PromoPult. Вы получите доступ ко всем возможностям рекламного кабинета Яндекса и сможете возвращать до 8% от расходов на внешнюю рекламу по бонусной программе.

Чтобы покупатели могли найти ваши товары на Авито, важно правильно оформить объявления. Укажите точное название товара, выберите подходящую категорию, заполните характеристики и подробно опишите предложение.

Используйте в заголовке и описании слова, по которым люди ищут товар. Например, для дивана можно указать модель, размеры и наличие спального места.

На количество просмотров и обращений также влияют фотографии, цена, условия доставки и информация о продавце. Поэтому перед подключением платного продвижения проверьте, что объявление содержит всё необходимое для принятия решения о покупке.

Привлекать покупателей на Авито можно из социальных сетей, тематических сайтов, рекламных публикаций в Telegram-каналах и других источников.

Например, магазин мебели может разместить рекламу новой коллекции в тематическом канале и предложить подписчикам перейти в свой профиль на Авито, чтобы посмотреть товары и цены.

Важно, чтобы человек после перехода увидел именно то, что обещала реклама. Если вы рекламируете скидку на диваны, ссылка должна вести на соответствующие предложения, а информация об акции — быть актуальной.

На Авито можно размещать баннеры с изображениями, анимацией и видео. Выбор зависит от того, что вы хотите показать покупателям. Например, для рекламы скидки или нового товара подойдёт обычный баннер. А если нужно продемонстрировать работу устройства или процесс оказания услуги, лучше использовать видео.

У каждого формата свои места размещения, требования к рекламным материалам и условия оплаты.

Это рекламный блок с фотографией, коротким заголовком и кнопкой для перехода на сайт. С его помощью можно показать товар, рассказать об акции или прорекламировать услугу.

Например, магазин мебели может разместить фотографию дивана, указать скидку и предложить покупателям посмотреть другие модели на сайте.

Баннер на главной. Используется для знакомства посетителей с брендом или крупной акцией. Сообщение должно читаться быстро: какой товар предлагается, в чём его преимущество и куда ведёт нажатие.

«Медийный премиум». Крупный блок с изображением, логотипом, заголовком и кнопкой. Занимает ширину блока рекомендаций на главной или в поиске; также может появляться в видеоленте и карточках. Подходит для фотографий жилого комплекса или предмета интерьера.

«Медийный стандарт». Компактный баннер рядом с содержимым площадки, в том числе в поисковой выдаче и карточках объявлений. В небольшом изображении лучше использовать крупный основной объект и короткий текст.

Нативный баннер внешне напоминает обычное объявление на Авито: содержит изображение, заголовок, описание и ссылку. За размещение рекламодатель платит по количеству переходов. Для баннеров на главной странице, а также форматов «Медийный премиум» и «Медийный стандарт» действует другая модель оплаты — за тысячу видимых показов.

HTML5-баннеры содержат движущиеся изображения, сменяющийся текст и другие элементы анимации. С их помощью можно последовательно показать преимущества товара, продемонстрировать его использование и пригласить пользователя на сайт.

Такие баннеры размещаются в результатах поиска и карточках объявлений. Они доступны на компьютерах, мобильном сайте и в приложениях Авито. Размер и оформление подстраиваются под место размещения. Площадка поддерживает два варианта: стандартный и премиальный. Их характеристики приведены в требованиях к HTML5-баннерам.

Ссылку на сайт добавляют в рекламном кабинете. Пользователь может нажать на любую область баннера, чтобы перейти по ней. Размещать отдельные ссылки внутри HTML5-файла нельзя. Если нужна реклама с игровыми элементами и нестандартным взаимодействием, её запуск согласовывают с Авито отдельно.

Видеоролики помогают наглядно представить товар или услугу. Например, магазин электроинструментов может показать, как работает шуруповёрт, а строительная компания — процесс ремонта квартиры и результат.

Видео показываются в отдельных рекламных блоках внутри категорий, в результатах поиска и на страницах объявлений. Помимо ролика, объявление может содержать логотип компании, текст и кнопку перехода.

Основное предложение лучше показывать в начале видео. Пользователь должен сразу понять, что рекламируется, даже если не досмотрит ролик до конца.

Оплата рассчитывается за тысячу видимых показов. Показ засчитывается, если не менее половины площади видео находится на экране пользователя минимум две секунды. Ограничения по размеру, продолжительности и другим характеристикам ролика указаны в технических требованиях Авито.

Для масштабных рекламных кампаний Авито предлагает индивидуальные форматы размещения. Их разрабатывают совместно с рекламодателем с учётом целей продвижения, бюджета и особенностей продукта.

Brandspace (отдельная страница компании внутри Авито). На ней можно разместить информацию о бренде, видеоролики, подборки товаров, формы для заявок и вакансии.

Страницу создают из стандартных блоков или разрабатывают отдельные элементы под конкретную задачу. Посетители могут познакомиться с компанией и изучить её предложения непосредственно на Авито, не переходя на сторонний сайт.

Специальные проекты. Могут включать игровые задания, необычные подборки, дополнительные элементы интерфейса и совместные размещения в нескольких категориях. Состав работ определяют в индивидуальном плане размещений.

Медийная реклама на Авито подходит бизнесу, который хочет привлечь внимание к своим товарам и услугам, повысить узнаваемость бренда или получить дополнительные переходы на сайт. При выборе формата важно учитывать особенности продукта, целевую аудиторию и продолжительность принятия решения о покупке.

Подробнее о стоимости различных способов продвижения читайте в статье «Сколько стоит реклама на Авито».

Для запуска медийной рекламы используют отдельный кабинет Авито Рекламы. Обычный кабинет продавца используется для работы с объявлениями внутри Авито.

Запускать медийные кампании можно через прямой аккаунт PromoPult. Для этого создайте аккаунт по инструкции, пополните баланс и перейдите к настройке рекламы в интерфейсе Авито. По бонусной программе PromoPult можно ежедневно получать до 14% от расходов на внешнюю рекламу.

Далее рассмотрим пошаговую настройку кампании с изображением и текстом.

1. Откройте Авито Рекламу и нажмите «Запустить рекламу». Начните регистрацию рекламного кабинета.

2. Заполните сведения о компании и проверьте реквизиты.

3. Подтвердите сведения и сохраните заполненную форму.

4. Добавьте контактное лицо для связи с поддержкой, в том числе при потере доступа к кабинету. Заполните его данные и нажмите «Создать доступ».

5. Предоставьте доступ сотрудникам, которые будут работать с рекламой.

В списке кампаний нажмите «Создать кампанию».

Заполните сведения. Назовите кампанию и укажите получателя уведомлений. В блоке ОРД выберите вариант отношений с рекламодателем. Для собственных товаров отметьте «Рекламирую себя».

Выберите тип материалов. «Текст, изображение» предназначен для обычных и нативных баннеров, «Видео» — для роликов, «HTML5» — для анимированных объявлений.

Определите цель и оплату. Для привлечения посетителей используют CPC — оплату за клик. Система ищет пользователей, склонных перейти по ссылке, а деньги списываются за нажатия на рекламу. Обращения и заказы отслеживают отдельно. В варианте с оплатой за клики доступен нативный баннер.

Для знакомства с компанией и увеличения охвата выбирают CPM — оплату за тысячу видимых показов. Для статичного баннера учитывается видимость не менее половины площади в течение секунды, для видео — больше половины в течение двух секунд.

С оплатой за показы доступны, в частности, баннер на главной, «Медийный премиум» и «Медийный стандарт».

На иллюстрациях выбран ручной способ управления. Доступность ручных и автоматических настроек зависит от стратегии. Уточнить условия можно в разделе «Цели кампании и модели оплаты».

Установите сроки и расписание показов. Выберите даты начала и окончания кампании. По умолчанию реклама показывается круглосуточно, но вы можете ограничить показы рабочими часами компании. Если реклама будет работать и ночью, заранее предусмотрите обработку обращений в нерабочее время.

Настройте целевую аудиторию. Укажите регионы показа, интересы, пол, возраст и предполагаемый доход пользователей. Выбирайте параметры с учётом особенностей бизнеса. Например, для местной мастерской важно показывать рекламу жителям района, в котором она работает.

Справа в кабинете отображается прогноз охвата с учётом выбранных настроек. Если аудитория слишком маленькая, попробуйте убрать часть ограничений.

Укажите бюджет и ставку. Задайте максимальную сумму расходов для группы объявлений. При ручной настройке определите, сколько готовы платить за один переход или тысячу показов. Минимальные бюджеты и ставки зависят от выбранной стратегии. Подробнее об ограничениях расскажем ниже.

Присвойте объявлению название и загрузите материал. Для нативного баннера подготовьте изображение JPEG или PNG размером до 2 МБ. Допустимы несколько соотношений сторон:

Разместите важные детали ближе к центру, чтобы их не обрезало при показе. По правилам нативного формата текст вместе с логотипом на изображении должен занимать не более 20% площади. Контакты, ссылки и QR-коды (двумерные штрихкоды) на картинке запрещены.

При необходимости добавьте логотип: JPEG или PNG, 50 × 50 пикселей, не более 250 КБ. Если он уже размещён на изображении, повторно загружать его в отдельное поле не нужно.

Добавьте текст объявления. Укажите заголовок длиной до 30 символов, описание до 45 символов и при необходимости правовую информацию до 800 символов. Убедитесь, что условия предложения указаны правильно, а ссылка ведёт на нужную страницу.

Отправьте кампанию на проверку. Нажмите «Запустить кампанию». После одобрения объявления начнут показываться в соответствии с заданным расписанием, если на счёте достаточно средств и кампания активна. Если материалы отклонят, устраните замечания и отправьте их на повторную проверку.

Рекламное объявление должно сразу объяснять пользователю, что предлагает компания и почему стоит перейти по ссылке. Изображение привлекает внимание и показывает продукт, заголовок сообщает о предложении, а кнопка подсказывает, какое действие можно совершить.

Чтобы определить, какое объявление работает лучше, подготовьте несколько вариантов рекламы одного товара. При сравнении изображений и предложений используйте одинаковые настройки аудитории и показа. Так будет проще понять, что повлияло на результат.

Для продвижения товаров пригодится инструкция «Как настроить автоматическую публикацию объявлений на Авито».

Стоимость зависит от рекламного формата, аудитории, конкуренции за показы и способа оплаты. Минимальный бюджет позволяет запустить кампанию, но не гарантирует определённое количество покупателей.

В стратегии «Максимум кликов» при установке бюджета на весь период минимальная сумма составляет 5000 рублей на кампанию и 2500 рублей на группу объявлений с НДС. При дневном бюджете минимальная сумма — 500 рублей. Для других стратегий действуют отдельные ограничения. Подробнее — в справке Авито.

Различайте бюджет кампании и баланс рекламного кабинета. Бюджет ограничивает расходы на размещение, а баланс показывает доступные средства. Если остаток на счёте опустится ниже 5000 рублей, показы могут приостановиться. Поэтому пополняйте баланс заранее.

Баннеры на главной странице, «Медийный премиум», «Медийный стандарт», HTML5 и видео оплачиваются за тысячу видимых показов. Для нативных объявлений действует оплата за переходы.

В стратегии «Максимум кликов» минимальная ручная ставка составляет 1 рубль. Однако это не означает, что все переходы будут стоить столько же. Фактическая цена зависит от рекламного аукциона. Подробнее о настройках ставок — в справке Авито.

Сначала определите цель кампании и выделите часть средств на проверку нескольких объявлений. Учитывайте общий бюджет: если разделить небольшую сумму между множеством групп и аудиторий, статистики для сравнения может оказаться недостаточно.

Начните с нескольких вариантов рекламы с разными изображениями и предложениями. Сравнивайте их после накопления данных о показах, переходах и обращениях. При этом технические ошибки исправляйте сразу: неработающие ссылки, неверные цены и недоступные страницы приводят к лишним расходам.

Учитывайте не только стоимость размещения, но и затраты на подготовку рекламы: работу дизайнера, написание текстов, создание фотографий, анимации и видео. Если требуется отдельная страница сайта, включите её разработку в бюджет. Эти расходы влияют на итоговую стоимость привлечения клиента, хотя не отображаются в рекламном кабинете.

Показатели эффективности зависят от целей продвижения:

Также можно отслеживать изменение количества поисковых запросов с названием компании. Однако такой рост не всегда связан именно с медийной рекламой: на интерес к бренду могут влиять акции, публикации и другие каналы продвижения.

Определите целевую аудиторию, подготовьте рекламное предложение и страницу перехода. Затем выберите формат размещения, рассчитайте бюджет и создайте несколько вариантов объявлений.

Перед запуском настройте аналитику, чтобы отслеживать результаты. Для кампаний на узнаваемость оценивайте охват и частоту показов, для привлечения клиентов — обращения, продажи и их стоимость.

Сравнивайте эффективность объявлений и корректируйте настройки на основе полученной статистики. Это поможет определить, какие предложения привлекают покупателей и насколько оправданы расходы на медийную рекламу Авито.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvfKocq