Кейс: убрали город — вышли в ТОП-2

У экопарка «Юхновград» было всё для хорошего загородного отдыха: сосновый лес, коттеджи, ресторан, баня и рейтинг 5,0 в Яндекс Картах.

Но среди конкурентов — только четвёртое место.

Клиент хотел подняться в выдаче и привлекать больше гостей из Яндекс Карт и Директа. Мы же обратили внимание на интересный парадокс.

Загородные комплексы рекламируют примерно одно и то же: природу, тишину, уютные домики. Человек видит десятки похожих предложений, хотя причина, по которой он вообще задумался о поездке, совсем другая.Он устал от города.И мы решили использовать именно это.

Придумали концепцию «Минус город». Вместо привычных рассказов о преимуществах экопарка начали обращаться к ситуациям, от которых хочется сбежать.

«Город не отпускает даже в выходные?»«Корпоратив снова в ресторане?»

Разделили рекламу на четыре сценария: семейный отдых, усталость от городской суеты, корпоративные поездки и праздники.

Настроили Яндекс Директ, связали рекламные объявления с лендингом Яндекс Бизнес и усилили продвижение в Картах.Логика была такой: человек узнаёт собственную проблему, представляет отдых за городом, заинтересовывается конкретным местом и переходит к планированию поездки.

Первые изменения оказались весьма заметными:

Во втором отчётном месяце удалось сохранить ТОП-2, а доля SEO-трафика от конкурентов достигла 19%.

За период 12 марта — 11 апреля Яндекс Директ зафиксировал:

Загородный отдых начинается задолго до бронирования коттеджа. Сначала человеку должна прийти в голову мысль, что пора куда-нибудь уехать.

Мы использовали этот момент как основу рекламных сообщений и связали его с продвижением экопарка в Яндекс Картах.У «Юхновграда» уже был отличный продукт. Мы помогли сделать его заметнее для тех, кто искал возможность оставить город позади.

Полный кейс с цифрами и графиками — на нашем сайте. Там же собрали другие интересные истории из нашей практики