Запрещена ли реклама в Telegram: 9 вопросов, которые бизнесу надо закрыть до 1 января

Есть вопросы, которые собственники задают шёпотом. «Можно ли размещать рекламу в телеграм» — один из них. Яндекс слышит его десятки раз в месяц, а вместе с ним «запрещена ли реклама в телеграм» и «разрешена ли реклама в телеграм». Судя по формулировкам, люди надеются, что ответ зависит от того, как спросить.

Не зависит. Но и паниковать рано. Ниже — девять вопросов, которые я бы закрыла до 1 января, с ответами по закону и без юридического тумана.

С точки зрения ФАС — да, уже сейчас.

С 1 сентября 2025 года действует часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе»: нельзя распространять рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству России. 10 марта 2026 года ФАС разъяснила, что из-за ограничений Роскомнадзора видит признаки нарушения в рекламе в Telegram, на YouTube, в WhatsApp*, Instagram* и Facebook*, а также на VPN-сервисах.

25 марта ведомство объявило переходный период для Telegram и YouTube: до конца 2026 года меры ответственности применять не будут.

Короче: запрет есть, штрафов пока нет. Это не «можно». Это «можно, пока никто не смотрит, но смотреть уже собираются».

Telegram Ads — это реклама внутри Telegram, тут без вариантов.

С Яндекс Директом интереснее. Его объявления тоже показываются в телеграм-каналах, а деньги уходят Яндексу, поэтому многие уверены, что они не при делах. Но норма говорит о распространении рекламы на ресурсе, а не о том, кому ушла оплата. Отдельного разъяснения ФАС про рекламные сети я не нашла, так что это моё прочтение закона, а не официальная позиция. На месте бизнеса я бы на январь отключила показы в Telegram в настройках площадок, а не выясняла этот вопрос в переписке с ФАС.

Обоих. По статье 38 закона «О рекламе» за такое нарушение отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель. Скидки за опт ФАС не даёт.

Размеры по части 1 статьи 14.3 КоАП:

ИП в КоАП по общему правилу приравнены к должностным лицам. То есть для ИП это до 20 000 рублей. Для ООО — от ста тысяч рублей. Дешевле было бы вообще не начинать.

Здесь пригодится опыт Instagram. Когда в нём запретили рекламу, ФАС в письме от 20 июня 2025 года объяснила: рекламу, размещённую до запрета, удалять не обязательно, если её не распространяют повторно. Повторным распространением считаются, например, закреп, отсылки к старому посту и акции, которые действуют уже после запрета.

Для Telegram такого письма пока нет. Но логика ведомства вряд ли будет мягче. Поэтому я бы:

Рекламный пост с акцией «до 15 января» — это не маркетинг. Это заявка на участие в первом январском деле ФАС.

Да. Переходный период касается ответственности по части 10.7, а требования к маркировке интернет-рекламы никто не отменял: токен erid, данные о креативе и договоре в ОРД.

За рекламу без идентификатора по части 16 статьи 14.3 КоАП компаниям грозит от 200 000 до 500 000 рублей. Так что реклама в Telegram без маркировки сейчас — это нарушение сразу по двум фронтам, просто по одному из них временно не наказывают.

Это самая серая зона. Реклама по закону — это информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару или услуге. Под это определение легко попадает и пост «записывайтесь, скидка 20%».

Отдельного ответа ФАС про собственные каналы бизнеса в Telegram я не видела. Поэтому моя позиция осторожная: канал оставить, но сделать его местом, где вы общаетесь с клиентами, а не продающей витриной. Полезные советы, закулисье, ответы на вопросы — да. Прайс с призывом «пишите в директ» каждый день — я бы поостереглась.

На конец октября ФАС не сообщала, продлят ли переходный период. Варианты такие: продлят, начнут штрафовать или изменятся ограничения в отношении самого Telegram.

Я планирую так, будто переходный период закончится вовремя. Если его продлят, вы просто окажетесь с запасным каналом раньше конкурентов. Если не продлят, окажетесь с ним вообще.

Не в одну новую площадку, а в несколько, по задачам:

На каждой новой площадке — сразу маркировка. Иначе вместо переезда получится смена адреса для штрафа.

Три действия, которые занимают пару часов:

У меня юридическое образование, и закон о рекламе я читаю раньше, чем медиаплан. Весь этот разбор сводится к одной мысли: опасно не то, что Telegram запретят. Опасно, что у многих бизнесов, кроме Telegram, ничего нет.

Разборы закона о рекламе простым языком я веду в Telegram-канале «Дерзкий нейромаркетинг»: https://t.me/neuro_wow_marketing. Да, в Telegram. Писать там можно, рекламироваться — уже нет. Ирония засчитана.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.

Источники: