Тема уюта зимних вечеров в маркетинге

Как-то раз, таким же холодным ноябрьским вечером, как сегодня, закутавшись на даче перед печкой и попивая коньяк Aimen VSOP, я разбирал входящие сообщения в мессенджере. Мне прислали сразу несколько примеров темы домашнего уюта в маркетинге, которые я сейчас разберу.

Больше десяти лет тема ASMR оставалась нишевой историей и подходила только для гиков, желающих получить ощущение «мурашек» от приятного женского голоса.

Теперь в обзорах товаров для маркетплейсов эту тему активно эксплуатируют.

Датская концепция Хюгге включает понятие уютного комфорта и душевного тепла и сопровождается мягкими пледами, свечами, вязаными свитерами и шапками, натуральными материалами, открытым огнём. Даже если в доме прохладно, согреться поможет какао с зефирками и тёплой одеждой.

Среди ритейлеров, эксплуатирующих Хюгге, наибольшую известность имеет Детский мир. В 2021 году он запускал рекламную кампанию в этом стиле. В 2026 году - переоборудовал с учетом концепции Хюгге флагманский магазин.

Но иногда непродуманные попытки поиграть в уют оборачиваются провалом (привет, АвтоВАЗ!)

Использование вязаных перчаток вне контекста испортило хорошую задумку: всем известно, что единственная причина носить варежки в автомобиле - ледяной салон. Уютом здесь и не пахнет.

В наступлением холодов сети кофеен обретают повышенную популярность - и на смену летнему меню с освежающими напитками приходит осенняя тема.

Чтобы повысить средний чек, помимо стандартных американо-капучино-латте используют расширенный ассортимент с использованием специй и особых сиропов.

Как видно, современные рекламщики используют все доступные методы воздействия на аудиторию для создания ощущения уюта - аудио, визуал и даже вкус.

Прошу заметить, что я даже близко не подходил к теме Нового года и Рождества! А это отдельная тема для эксплуатации потребителей. О Новогодних ухищрениях маркетологов я, так и быть, расскажу в следующий раз!