Интернет-магазин цифровой и бытовой техники DNS подготовил своеобразное поздравление мужчинам к 23 февраля и получил результат (спойлер: пока это не рост продаж).
По сценарию мужчина привозит в лес в багажнике автомобиля связанную женщину. Выдает ей лопату и командует: «Копай!»
Правда, выясняется, что закапывать будут не девицу, а подарок от нее — носки в подарочном пакете. А чуть в сторонке другая неудачница закапывает пену для бритья. Предусмотрен и хеппи-энд: девица одумалась, носки в урну выбросила и пошагала в DNS за правильным подарком.
Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.
Результатом стал шквал негативных постов в Facebook (возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи) и отработанная уже схема снижения оценки: из 308 отзывов сейчас 237 имеют одну звезду. Плюс, публикации в ведущих онлайн-СМИ с женской аудиторией.
Сегодня извинения принес Дмитрий Алексеев, директор DNS Digital Store, однако даже в комментариях к посту есть призывы «наказать компанию рублем».
Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.
Вот она - проблема всех меньшинств, которые постоянно обижаются на всех и вся - прямая извилина, из-за которой весь организм живет по принципу акына "что вижу, о том пою". Нет чернокожих актёров на номинации Оскар - это дискриминация, а не тот факт, что они плохо играли. Мужик дал интервью в рубашке с нарисованными девушками с большими титьками - всяко сексист и женоненавистник, и пофиг, что может быть это был жаркий день и у мужика просто нечего было одеть кроме этой рубашки. Девушка в багажника мужика, которую потом заставляют яму копать - это насилие. А может у мужика нервный срыв из-за этих носков случился? Может он просил девушку не дарить ему больше носков, потому у него их уже миллионы. А она всё равно ему их подарил, назло, чтобы его побесить. И он, чтобы она наконец поняла и усвоила, решил преподать ей урок, чтобы ей эти носки в кошмарах снились. В конце концов, это же художественный ролик, а не документальная съёмка. Как-то так.
Странно полагать, что группы угнетаемые столетиями не пойдут по пути угнетателей. Сколько там белых-гетеро-мужчин "угнетают", десяток лет? Ну еще пара столетий пройдет, наступит баланс.