Что искали в Google в 2021: ключевые тренды поиска

Проанализировав мировые поисковые запросы, Google выпустил видео и журнал с итогами 2021, назвав этот год “Годом исцеления”.

Команда поисковой системы отмечает, что больше, чем когда-либо люди стремились ощущать себя сопричастными, нужными, вернуться к обычной жизни после COVID-19 и мер по борьбе с ним и восстановить свое психологическое здоровье и равновесие.

Кроме того, больше, чем когда-либо люди интересовались проблемами экологии и способами их решения. Эти запросы стали реакцией на аномально жаркое лето, лесные пожары, серию наводнений в Европе, землетрясение на Гаити, ураган в США.

Еще одна важная категория запросов – развлечения. Люди продолжают искать популярные сериалы и фильмы, компьютерные игры, а также ключевые спортивные и культурные события.

Что конкретно искали в Google люди со всего мира в 2021 и как можно использовать эти тренды в 2022 – рассмотрим в этой статье.

Так выглядели ТОП-10 мировых запросов в Google в 2021 году:

Первые 8 запросов из этого списка относятся к спортивным соревнованиям и событиям, из чего можно сделать вывод – спорт в этом году интересовал людей больше, чем политика (тем более, что спортивных состязаний в 2021 было достаточно, часть из них – это ожидаемые соревнования 2020 года, отмененные из-за COVID-19)

На 9 месте оказался сериал “Игра в кальмара” – самый популярный и обсуждаемый сериал 2021 года. Завершает десятку популярный американский рэпер DMX, умерший в 2021 году.

Среди новостных запросов ТОП-10 выглядел так:

Ключевая новость, которую искали люди, были события в Афганистане, связанные с “Талибаном”, захватом власти террористами и террористическими акциями (в частности, терактом в аэропорту Кабула 26 августа).

Как пишет Google в своем отчете, люди не только искали новости об Афганистане, но также запрашивали, как и чем они могут помочь:

Помочь люди стремились и тем, кто пострадал от урагана Ида в Америке в конце августа – начале сентября.

Также запросы были связаны с COVID-19 и вакцинацией.

Большинство запросов касалось цен на акции и криптовалюты – люди массово начали разбираться в инвестировании. Причем криптовалюты были гораздо популярнее – так как в них люди видели стабильность и бОльшую устойчивость в цене.

Много запросов в Google было связано с психологическим здоровьем, восстановлением, общением, которого людям не хватало в период пандемии и локдаунов по всему миру. Так, ключевыми запросами в этом направлении в 2021 году были:

— аффирмации

— родственная душа

— люблю тебя на языке жестов

— preguntas para conocer a alguien (по-испански: “вопросы, помогающие познакомиться с человеком”)

— куда можно путешествовать (этот запрос в 2021 задавался в 3 раза чаще, чем до пандемии)

— думскроллинг – постоянное чтение социальных сетей и ожидание плохих новостей (активность, которой многие люди занимаются последние 2 года в связи с пандемией и большим количеством природных катаклизмов)

— как сохранить психическое здоровье

Интерес к спортивным событиям, как мы уже писали, был повышен. Искали информацию не только о тех событиях, что в ТОПе поиска, но и о локальных соревнованиях и спортсменах, а также об Олимпийских играх в Токио, которые в 2021 весь мир смотрел по телевизору (они прошли без зрителей на трибунах).

Культурные события также не остались без внимания – люди активно интересовались конкурсом Евровидение 2021 (запросов о нем было в 3 раза больше, чем о популярном шоу American Idol).

Еще одно наблюдение команды Google – в 2021 году мир чаще спрашивал, как начать бизнес, чем как найти работу. Скорее всего, после того, как большое количество людей потеряло работу в связи с COVID-19, перспектива работать на кого-то больше не представляется людям привлекательной и стабильной

Еще одной ключевой категорией запросов в 2021 стала экология. Основные запросы по версии Google касательно этой темы выглядели так:

— как сохранить

— влияние изменения климата

— экологичность

— пожар

— наводнение

— вулкан (из-за извержений на Гавайях и в Испании)

— изменение климата вызвано людьми

— почему потребление меньшего количества мяса благотворно влияет на климат

Из этой статистики можно выделить основные интересы людей сейчас и использовать их для создания и продвижения своих продуктов и услуг.

Итак, ключевые тренды сейчас, исходя из запросов в Google:

1. Желание быть сопричастными

Засидевшиеся в локдауне люди хотят чувствовать, что они не одни. Что они принадлежат к обществу, являются частью команды, причастны к спортивным и культурным победам даже тем, что живут в одной стране с победителями.

Желание причастности можно реализовывать через создание сообществ и клубов по интересам. Также хорошо могут продаваться билеты на культурные и спортивные события, которых сейчас очень не хватает людям.

2. Желание помогать

В какой-то степени этот пункт связан с первым. Люди устали быть одни, они хотят быть кому-то нужными и полезными, особенно, если речь идет о масштабных событиях, где страдают другие.

В связи с этим высока вероятность того, что в 2022 будут крайне популярны благотворительные фонды и мероприятия. Если вы – коммерческая или некоммерческая организация, которая кому-то помогает или планирует делать это, сейчас – самое время достучаться до людей.

3. Желание сохранить свое психологическое здоровье

Пандемия и ее последствия сильно пошатнули психологическое и психическое здоровье людей. Психологи, поддерживающие мотивационные видео, книги, практики, клубы и чаты по интересам (на бесплатной и платной основе) будут для них сейчас актуальны.

4. Желание смотреть захватывающие и напряженные видео и сериалы

Людям больше не так интересно смотреть что-то простое и линейное – им нужен напряженный сюжет, драма, триллер. Насыщенный и непредсказуемый сюжет, а также яркие эмоции – то, чего прямо сейчас не хватает в жизни, где из-за пандемии все стало максимально предсказуемо.

Если создаете контент – насыщайте его героями и событиями, чтобы заинтересовать людей. Кроме того, можно предлагать необычные поездки, экскурсии с сюжетом или по не туристическим местам, квест-комнаты и экстремальные виды спорта.

5. Желание сохранить окружающую среду

В связи с этим желанием все больше людей будет переходить на экологичную упаковку, био-продукты, покупать меньше вещей, сортировать мусор, отказываться от мяса.

Учтите эти тренды в производстве своих товаров.

6. Желание обрести стабильность в финансах и работе

Люди больше не видят стабильности и выгоды в работе на кого-то. Они изучают инвестирование (в частности, в криптовалюты) и стремятся открыть свой бизнес.

Поэтому в 2022 году будут популярны обучения по инвестированию и разным аспектам открытия бизнеса и работы на себя – от получения новых навыков и освоения новой сферы до юридических вопросов самозанятости и бизнеса, а также вопросов финансовой безопасности.

Ориентироваться на тренды в производстве и продвижении продуктов и услуг – максимально важно для бизнеса, ведь, чтобы хорошо продавать, нужно постоянно сверяться с мнением людей: насколько им это нужно и актуально.

Используйте Google Trends, чтобы получать годовую статистику популярных запросов или проверять популярность своего продукта/услуги и производить то, в чем есть потребность и на что будет спрос на рынке.