Google Topics API: новая альтернатива cookie

Ещё в начале прошлого 2021 года Google заявил о разработке технологии FLoC, которая должна была стать заменой сторонних файлов cookie. Однако инструмент раскритиковали из-за опасений, что он все равно сможет отслеживать личные данные пользователей. Тогда компания предложила Topics API в качестве новой альтернативы.

Topics API – это предложение в рамках Google Privacy Sandbox для рекламы на основе интересов. Для тех, кто не помнит или не знает, Privacy Sandbox (дословно – песочница конфиденциальности) – это инициатива Google, которая разрабатывает стандарты для доступа к информации о пользователях без ущерба для конфиденциальности. Её главная задача – способствовать размещению рекламы в интернете, не используя при этом сторонние файлы cookie.

С помощью Topics браузер будет выбирать наиболее популярные темы за неделю, основываясь на сайтах, которые вы посещали. Каждая из тем будет храниться около трёх недель. При посещении сайта с Topics API, функция будет направлять данные о трёх ваших популярных темах сайту и его рекламным партнёрам, по одной за предыдущие три недели.

Как говорит Google, внешние сервера при этом не привлекаются, а темы выбираются только на вашем устройстве. Пока доступно 350 тем, из которых каждую неделю будет отбираться 5 наиболее популярных для пользователя, включая одну случайную тему (определяемую рандомно на основе всех посещённых сайтов). Однако рекламодателям всё ещё будут доступны только три темы за последние три недели.

В отличие от cookie-файлов, с Topics пользователи смогут видеть выбранные для них тематики. Также можно будет блокировать отдельные темы или полностью отказаться от Topics. Так появится возможность корректировать и влиять на рекламу, которую вам будут показывать.

В Topics не будет деликатных тем, затрагивающих пол, расу, ориентацию и религию. Таким подходом Google хочет снизить риск передачи личных данных, которыми бы пользователь не хотел делиться, и видеть связанную с этими темами рекламу.

Topics поможет рекламодателям показывать релевантную рекламу, при этом не нарушая конфиденциальность. Ниже мы пошагово разобрали принцип работы Google Topics.

Как мы уже упоминали, сейчас существует около 350 тем для API. В будущем компания планирует расширить список до нескольких тысяч. Темы разделены на разные категории, их можно посмотреть здесь.

Итак, мы уже понимаем, что из себя представляет Google Topics. Теперь давайте разберёмся, чем эта технология отличается от FLoC Google (которая предлагалась компанией ранее, но подверглась массовой критике):

Снижен риск снятия «отпечатков пальцев»

Главной причиной критики FLoC была возможность снятия отпечатков пальцев через идентификатор пользователя. Topics же делит пользователей по категориям интересов – это не дает «выделить» отдельного человека и нацелить рекламу конкретно на него (исходя из пользовательского поведения). Также сайт сможет получать данные только об одной новой теме в неделю.

Избегание деликатных тем

Google Topics, в отличие от FLoC, не даёт таргетировать пользователей на основе деликатных тем (раса, религия, ориентация и т.д.). Доступные категории находятся в общем доступе, их можно посмотреть на GitHub.

Больше контроля для пользователя

После запуска Topics ваши темы будут находиться в настройках браузера. При желании, можно будет удалить темы, по которым вы не хотите видеть рекламу. Также темы будут удаляться при очистке истории браузера и недоступны в режиме инкогнито.

Возможность отключения

Для активации Topics сайтам необходимо добавить специальный код, вызывающий API тем. Соответственно, владельцы сайтов могут не подключать Topics. У пользователей тоже есть выбор, они могут отказаться от Topics API в настройках тестовой среды конфиденциальности Chrome.

Включать и отключать темы можно будет в настройках тестовой среды (песочницы) конфиденциальности. Нужно будет зайти на страницу настроек Chrome, во вкладку «Конфиденциальность и безопасность» в левой боковой панели. Там появится новый параметр «Песочница конфиденциальности», в разделе «Конфиденциальность и безопасность». Там же будет переключатель тем (Topics), где можно будет убрать темы, которые вам не нравятся.

Пока что Google находится в процессе доработки Topics и проводит испытания системы. По словам компании, запуск новой технологии можно ожидать в этом году. Сможет ли Google Topics стать полноценной заменой cookie и сохранить при этом конфиденциальность пользователей – покажет время.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал “Digital squad”. Там мы ежедневно публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.