Маркетинг
PAD team

Facebook и Instagram блокируют? Куда переводить рекламные бюджеты, пока все не пропало

Сейчас вовсю ходят слухи о том, что РКН будет блокировать Facebook, а возможно и Instagram. Это может больно ударить по бизнесу — рекламные охваты резко сократятся. Коротко расскажем о сетях, в которые можно перераспределять бюджеты.

ВКонтакте

Еще 4 года назад как минимум половина специалистов, которые занимаются трафик-менеджментом, в первую очередь работали с ВК. В какой-то момент все изменилось и все начали продвигаться в основном в Facebook. Но, кажется, пора вернуться к истокам.

Плюсы рекламы во ВКонтакте:

  • Понятный интерфейс.

  • Поддержка на русском. Это часто спасает.

  • Контекстный таргетинг. На удивление, работает.

  • Есть плюшки, связанные с бюджетом – часто ВК возвращает средства в честь праздников, например.
  • Есть парсинг. К примеру, это позволяет таргетироваться по активной аудитории конкурентов.

Минусы:

  • Плохая оптимизация алгоритмов. По сравнению с ФБ можно считать, что оптимизации у ВК нет.

  • Ограниченный формат объявлений.

  • Более сложная настройка и проверка событий пикселя: нет пиксель хелпера, как у ФБ, нет визуального инструмента настройки событий для простых лендингов и т.д.

  • Неудобный процесс создания объявлений и кампаний по сравнению с ФБ – больше работы руками.

  • Парсинг нужно оплачивать отдельно.

  • Сложности с рекламой мобильных приложений. Поддержка сама иногда не знает, как правильно привязывать трекер. Пока есть ощущение, что в ВК добавили возможность рекламировать приложения только потому, что эта функция есть у остальных сетей.

  • Мало аудитории, особенно для сложных продуктов (но все скоро может измениться).

TikTok

Приложение TikTok уже прочно вошла в привычную папку «Социальные сети» российских пользователей. Реклама там крутится довольно активно разными российскими брендами, однако многие не хотят откручивать бюджеты в сети потому, что там «сидят одни школьники». На самом деле, это не так. Точнее не совсем так.

Плюсы:

  • Высокая вовлеченность людей в контент. Его реально смотрят.

  • Копируют интерфейс Фейсбука, поэтому если вы знаете интерфейс ФБ, то в ТикТоке вам будет легко ориентироваться.

  • Низкий CPM. Реклама там очень дешевая.

  • Интеграция с множеством сервисов трекинга.

Минусы:

  • Рекламный контент должен быть нативным. Это сильно усложняет его производство. В ТикТоке быстро вычисляют рекламу и быстро пролистывают, поэтому ваши рекламные креативы должны быть максимально адаптированы к ленте и текущим трендам.

  • Покупают либо сразу, либо никогда. Ретаргетинг в сети работает достаточно плохо.

  • Низкая конверсия в целевое действие: люди просто кликают и ничего не делают.

  • Продажа товаров только до 100$. Всё, что выше будет труднее продать.

myTarget

Многие уже забыли про существование такой рекламной сети, а она все еще работает!

Плюсы:

  • Есть интересные настройки. Например, по группе телесмотрения, потреблению кофе, погоде и т.п.

  • Есть контекстный таргетинг.
  • Есть доступ к аудитории Одноклассников.

Минусы:

  • Очень мало (по сравнению с FB) обучающих программ, советов от практикующих специалистов, кейсов. Есть обучение от самого MyTarget, но, как известно, курсы от самих платформ не всегда дают реалистичные рекомендации.

  • Плохая оптимизация алгоритмов.

  • Нет узких интересов, как в FB – всё достаточно широкими мазками.

  • Нет чата с техподдержкой. Нужно писать на почту и относительно долго ждать ответ.

VC.ru

Мы открыли для себя VC как рекламный канал относительно недавно, но как инструмент для B2B это отличный способ получать самые целевые клики.

Плюсы:

  • Целевая аудитория, которая пришла на сайт за полезным контентом.

  • B2B-трафик.

  • Дешевый и качественный охват.

  • IT-аудитория, которая золотая в других сетях.

Минусы:

  • Отсутствие таргетингов.

  • Плохо контролируемая реклама: откручивается быстрее, чем выставляются сроки.

  • Ограниченность форматов.

Если вам нужна помощь с трафиком – обращайтесь. Сейчас мы делаем скидки и меняет форматы работы, чтобы помочь выживать бизнесу. Можете писать напрямую нашему СЕО в Telegram или заполнить бриф на сайте.

Также подписывайтесь на канал в Telegram.

Кто приведет больше клиентов?
TikTok
Надувной чел
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать
0
36 комментариев
Написать комментарий...
Максим Малашко

Ну что, возвращаем посты поставь класс, если любишь маму?)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

😂

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Мягков

Тоже сейчас спешно переносим с клиентами все БД в телеграм., чтобы не потерять аудиторию. Устанавливаем дружно впн, учимся работать без фэйсбука и плавно переходим на другие корпоративные мессенджеры)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

Отчаянные времена требуют отчаянных мер!

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Мягков

К сожалению именно так.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Как бы к офлайн рекламе не вернуться, будем объявления на подъездах клеить и флаеры раздавать в диджитале)

Ответить
Развернуть ветку
Газетный Денис

Кстати тот вариант который сейчас должен заработать...

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

А еще реклама в газетах, глашатаи, ой заживем)

Ответить
Развернуть ветку
Лёха Дементьев

Уцелевшие после пандемии типографии радостно потирают руки - ведь сейчас они могут падать в цене (рост на сырьё на 5-15% всего, с учётом наценки это незаметно), становясь очень выгодным и эффективным каналом продаж))

К слову, реально заметил, что заказов на визитки, листовки, таблички, баннеры и другую продукцию стало в разы больше:)

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

осталось только аналитику точную как в интернет рекламе прикрутить(

Ответить
Развернуть ветку
Олег Пиняев

в ФБ уже третий день не могу зайти

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

С VPN все должно работать.

Ответить
Развернуть ветку
Олег Пиняев

с VPN то работает, но для рекламодателей это уже потерянные юзеры

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

Часть потеряется, конечно, но алгоритмы определяют географию не только по геолокации.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Заявки идут, в B2B причем, правда подорожали
Похоже часть через VPN сидит и не маленькая

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Эпл или Адроид?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Пиняев

винда

Ответить
Развернуть ветку
DmitriyB

googleadservices не работает, но рекламу показывает, и при переходе ничего не загружается, неужели компании сливают бюджеты

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Коллеги говорят, что гугл вроде только загрузившихся засчитывает, но перебои есть...

Ответить
Развернуть ветку
Вагайцев Михаил

Яндекс директ:

Ответить
Развернуть ветку
Антон Демин

Тут же речь зашла про таргетинг, а не про контекст.
Конечно можно сказать про РСЯ. Но изначальный посыл статьи, как я понял, заключался в альтернативах таргетингу в социальных сетях, а не банерке по всему интернету.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

Тут вы правы. Плюс Яндекс.Директ не любому бизнесу подойдет. С мобильными приложениями, например, Директ до сих пор работает отвратительно.

Ответить
Развернуть ветку
Олег Пиняев

винда

Ответить
Развернуть ветку
Люба Аладьева

А есть какой-то аналог лид-формы ФБ для ВК? Нашла что-то про "Сбор заявок", как это работает?

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Оптимизация сильно хуже, чем в ФБ. Но принцип тот же, открывается форма и автоматически заполняется, что возможно

Ответить
Развернуть ветку
an iv

это оно и есть )

Ответить
Развернуть ветку
Непосредственный Валера

В смысле слухи?
Бизнесменеджер Фейсбука и сам фейсбук уже 3 дня не открывается с российских IP. Приватные прокси Казахстана, Армении, Грузии пока спасают.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

На сколько я знаю, сейчас его замедляют, а не блокируют.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Пока замедляют

Ответить
Развернуть ветку
Илья Нурмухамедов

Инста уже на андроидах на русском не работает. Посмотрим, что будет дальше)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Григорьев

Да? Пока не слышали и вроде бы работает.

Ответить
Развернуть ветку
Михаил

Всегда остаются сервисы нативной рекламы, где вся платформа находится в рф по типу Natiscope или Gnezdo)
Без рекламы не останемся)

Ответить
Развернуть ветку
PAD team
Автор

1

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Теперь рядом с рекламой букмекерок и казино, появятся и обычные компании)

Ответить
Развернуть ветку
Alex Daarov

Весь прикол что фейсбук заблокировали мы сами (ркн), а не запад. Вот это реально жесть, такой тупости я не ожидал, очень сильно пострадают русские бренды, которые рекламируются через инстаграм.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Малашко

Бренды начали страдать еще до того, как заблокировали(

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 36 комментариев
null