Ваш email-подписчик кликает по ссылкам в письме неслучайно. Ведь вы ждёте, что, получив письмо, человек совершит опеределённое действие. Например, купит продукт, станет участником вашей новой программы лояльности или пройдёт опрос, позволив вам собрать больше данных о своих интересах. Другими словами, почти каждый email, который вы отправляете, содержит призыв к действию. Причём для совершения этого действия необходимо нажать на ссылку и перейти на сайт.