Сделать профессиональный подкаст «на раз-два» не получится — придется постараться: поработать над качеством звука, продумать контент, смыслы, план монетизации. В статье разбираем актуальные ошибки, которые мешают подкасту стать коммерчески успешным проектом, а также приводим пул советов от Алекса Блумберга, американского предпринимателя, радиожурналиста, соучредителя сети подкастов Gimlet Media.
Как НЕ надо делать ⤵
Записать подкаст на кухне и думать, что и так сойдет
Требования к подаче и «обертке» подкастов давно выросли. Проект не будет успешным, если автор даже не проконсультировался как минимум со звукорежиссером. Стоит позаботиться о качестве звука и саунд-дизайне — это сделает подкаст конкурентоспособнее и ярче. Звуковое оформление добавит новизны и поддержит интерес слушателей, а еще поможет разделить выпуск на смысловые блоки. Также важно подумать об обложке — она должна цеплять и подогревать интерес к содержанию подкаста.
- Думать, что подкаст сразу начнет приносить деньги
Не начнет — сначала придется плотно поработать. Зарабатывать на подкасте можно после 8-10 выпусков при условии, что они выходят каждую неделю. Не забудьте про качественное продвижение: ведение сообщества подкаста, посевы в пабликах, коллаборации с коллегами и т.д.
Не думать о монетизации
Бизнес / бренд / эксперт должен обязательно заложить в подкаст план монетизации, например, встроить проект в воронку продаж — это не только даст понимание, как заработать с помощью подкаста, но и смотивирует на регулярную работу над эпизодами.
- Создать подкаст ради подкаста — «ни о чем»
Берегите время слушателей — давайте только ту информацию, которая относится к теме. Даже если вы сделали запись на 2 часа, но важного там только на 10 минут — режьте, уважайте свою аудиторию.
Как понять, о чем говорить в подкасте?
Прежде чем записывать выпуск, задайте себе следующие вопросы:
— Кто ваш слушатель, какие проблемы его волнуют, как вы можете их решить?
— На чем стоит сделать акцент? Чем подкаст будет полезен для слушателя?
— Что слушатель должен вынести для себя после прослушивания подкаста?
Это поможет вам спланировать выпуски и структурировать их, а также выработать правильное позиционирование.
И еще немного про контент. Как увлечь, захватить внимание слушателей и заслужить их доверие?
Рассказываем, что советует авторам подкастов Алекс Блумберг — американский предприниматель, радиожурналист, соучредитель сети подкастов Gimlet Media.
✅ Прочитайте историю вслух
Если вы пишете историю для подкаста текстом, прочитайте заранее и обязательно вслух. То, как мы разговариваем, и то, как мы пишем, — две разные вещи, поэтому возможно придется скорректировать некоторые моменты. Не усложняйте, не перегружайте, а лучше — приведите простые, но яркие примеры.
✅ Ищите правильный угол зрения
«Я рассказываю историю про А, и она интересна, потому что В», — вот отличная формула. И если после такой формулировки вам самим хочется узнать, что же будет дальше — это хорошая тема.
✅ Расскажите слушателям структуру истории
Дайте план истории в начале рассказа — так аудитория будет лучше понимать, на каком этапе находится и скоро ли конец.
✅ Не давайте спикерам вопросы заранее
Иначе вы рискуете получить искусственный разговор. А наша цель — живая интересная беседа. Исключение — если ответы предполагают цифры или какие-то другие точные данные.
✅ Составьте план, но не бойтесь его нарушить
Если во время записи разговор ушел в другое русло — не паникуйте. Расслабьтесь и продолжайте, будьте собой. К плану всегда можно вернуться, а вот возникшие интересные детали нужно раскрыть, как только они возникли.
✅ Не бойтесь тишины
Естественные паузы и заминки важны не меньше, чем само повествование. Они создают нужное настроение и являются частью истории.
✅ Дайте слушателям возможность визуализировать, добавьте детали
Делайте истории более персонализированными, добавьте деталей, опишите чувства и эмоции, избегайте обобщений. Так история станет живее и динамичнее. Не «Я сидела в парке и читала книгу», а «Я сидела на выцветшей скамейке Александровского парка и читала «Унесенные ветром».
Например, Алекс добавил в промо своего курса отрывок разговора с женой: она позвонила, а он рассказал, что прямо сейчас записывает промо, сидя в спальне под одеялом. Вовлекает, правда? Ведь каждый представил эту картинку по-своему. Используйте такой прием — говорите открыто, детально, подробно.
Надеемся, что информация из статьи пригодится вам при создании подкаста и записи эпизодов, сделает эти процессы легче и понятнее. Используя опыт других, можно сразу сделать хорошо — избегайте распространенных ошибок и следуйте советам Алекса. Успехов!