Кто то говорит одно, кто то говорит другое, но что в итоге делать непонятно. В этой мини статье постараюсь разъяснить какой формат рекламы использовать в самом начале.
Предисловие
Я за то чтобы тестировать все форматы и каналы. Если у вас рекламный бюджет позволяет протестировать сразу Поиск и РСЯ, то можно не париться.
Это статья для тех, у кого небольшой бюджет и просто нужно с чего то начать, чтобы получить первые заявки.
Напишу сразу, точного ответа на этот вопрос нет. Никто не может знать заранее где будут хорошие результаты, а где нет. Но мы можем предположить и упростить решение этого вопроса. Обо всем по порядку.
Поиск
Почему стоить начать с него:
Трафик на поиске более целевой чем в РСЯ и обычно запуск рекламных кампаний начинается с него. Если у вас немного услуг или товаров, то лучшим вариантом будет начать с горячих целевых фраз на поиске. Про выбор стратегии группировки фраз я писал в этой статье.
Почему не стоит:
Если вы владете информацией, что рынок перегрет, то лучше начинать с РСЯ. Так как для получения хоть каких то кликов, ставки на "поиске" нужно будет выставлять нерентабельные. Альтернативой РСЯ в перегретом рынке, так же могут быть околоцелевые фразы на поиске.
РСЯ
Почему стоить начать с неё:
Единственный вариант почему можно начать с РСЯ, это понимание что рынок на поиске перегрет.
Почему не стоит:
На данный момент я не могу советовать первый запуск с РСЯ, так как в последнее время нецелевых кликов с неё стало в разы больше, а заявок стало в разы меньше.
Вывод
Для первого запуска при ограниченном бюджете, лучше всего начать с поиска. Как только поиск принесёт первые результаты, можно смотреть в сторону РСЯ.
Если реклама с поиска не принесёт результатов, то очень вероятно что и в РСЯ будет тоже самое.
На этом у меня все, спасибо что прочитали статью. Высоких вам конверсий! Мой телеграм
Если кратко то, первый запуск при маленьком бюджете лучше начинать с поиска. Если поиск работает, то можно подключать РСЯ.
А если смысла экономить нет и рекламный бюджет позволяет, то какие плюсы в том, чтобы использовать оба варианта? Имею в виду, если рынок перегрет, может просто ограничиться РСЯ даже если с бюджетом нет проблем?
Два варианта. Если рынок на поиске перегрет по горячим ключам и с него нереально получать заявки по рентабельной цене, то можно тестировать околоцелевые на поиске или запускать РСЯ
Всегда запускаю сналача поиск. Это классика.
Согласен
Хорошо, а если сайт предоставляет услуги в сфере, где огромная конкуренция, то есть ли третий вариант? Понимаю, что вопрос немного глупый, но поиск и РСЯ могут и не дать результат..
Если Поиск и РСЯ не сработали, то можно попробовать запустить таргет в VK. У меня есть кейс, где РСЯ не работала а таргет в VK приносил заявки.
https://zen.yandex.ru/media/id/5d279944520a9b00ade803cd/antikeis-ili-kak-ia-slival-biudjet-v-rsia-62837cf8f4c69729fb39e876
Комментарий удален модератором
А как это можно понять без теста?
У меня ограниченный бюджет. Правильно ли при этом настраивать только на поиск и не затрагивать другие площадки?
В целом статья достаточно полезная. Но у меня один вопрос, как понять что рынок перегрет?