Как найти целевую аудиторию в myTarget

myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники) и сервисы. Аудитория myTarget включает более 140 млн пользователей, которых можно при грамотном использовании рекламных инструментов превратить в клиентов.

В этой статье начинающие специалисты по таргетированной рекламе и владельцы бизнеса, которые хотят продвигать свой продукт, узнают, как с помощью рекламы в соцсетях максимально быстро и эффективно найти потенциальных покупателей. Мы расскажем о технологиях поиска целевой аудитории в myTarget.

Охват myTarget составляет 96% аудитории десктопа и 90% аудитории мобильных устройств. Таким образом, у вас есть возможность привлечь большую часть потенциальных клиентов.

Одна из основных задач таргетированной рекламы — за короткое время и при минимальном бюджете найти потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Иногда целевая аудитория неочевидна. Например, продавец футболок с принтами игры World of Tanks, настроил рекламу на мужскую аудиторию, но забыл исключить из таргетинга женскую. Неожиданно увеличились продажи женских размеров. Оказалось, что женщины с помощью футболок хотели обратить на себя внимание, демонстрируя свой интерес к онлайн-игре. В итоге они стали одним из основных сегментов целевой аудитории.

После этого случая рекламодатель стал рассматривать мужскую и женскую аудиторию как целевую. Поэтому не бойтесь тестировать гипотезы и настраивать рекламу на аудиторию, которая, на первый взгляд, не является целевой.

В рекламной платформе доступны более 400 таргетингов. Рекламные кампании можно создавать для различных типов аудиторий. Например, для путешественников, которые летают за границу (группа интересов — «путешественники зарубежные»), или для тех, кто любит выпить чашку кофе (группа интересов — «потребление кофе»).

Пол, возраст, география — это долгосрочные характеристики целевой аудитории, которые в отличии от интересов не так часто меняются.

Доступны таргетинги по полу (мужской и женский) и возрасту (от 12 до 75 лет). Возраст за пределами указанного промежутка считается неизвестным — в эту категорию входят пользователи, которые не указывают возраст в социальных сетях. Этот сегмент использует небольшое количество рекламодателей, поэтому считается, что аукцион для пользователей «без возраста» не так «разогрет». Стоит попробовать запустить на него рекламу.

Геотаргетинг определяется:

Если вы таргетируетесь на крупные города, например Санкт-Петербург или Москву, учитывайте, что не все пользователи, указавшие мегаполисы в анкете, действительно живут в них. Часто крупные города указывают пользователи из ближайших, небольших городов.

Локальная реклама показывается пользователям, которые находятся в радиусе от 500 м до 10 км от указанной точки на карте. Этот вид рекламы особенно эффективен при продвижении магазинов, кафе и ресторанов, которые находятся поблизости к аудитории.

Кейс по локальной рекламе: Рядом с Московским ТЦ «Гагаринский» на 3-м съезде с Садового кольца часто образуются пробки. Маркетологи близлежащей кофейни таргетируют рекламные кампании по выходным на эту локацию. Люди в пробках заходят в социальные сети, видят рекламу и решают скоротать время за кофе:

Каждый интерес можно уточнять и выбирать более узкую категорию товаров или услуг. Интересы разделены по потребительским характеристикам: бытовая техника, кино, товары для спорта и т.д. Выбирайте категории схожих тематик. Например, если вы продаете платья и в интересах указываете «бизнес» (поскольку вам нужны люди с высоким доходом) реклама может не принести хороших результатов. Люди в группе предпочтений «бизнес», действительно интересуются бизнесом, а не одеждой.

С помощью уточнения интересов и социально-поведенческих характеристик вы можете выбрать более узкую аудиторию. Пример: уточняющий интерес «Родители школьников начальных классов» для категории «Семья и дети». Внутри таргетинга вы можете указать индивидуальный доход или уровень дохода семьи.

Анализируя топ-10 интересов посетителей myTarget, можно заметить, что категория «Досуг и развлечения» популярна для всех типов устройств. В то же время категория «Здоровье» актуальнее для мобильных, поскольку так людям удобнее записаться в клинику или выбрать медикаменты. К туризму растет интерес как на десктопе, так и на мобильных. При этом, начинают интересоваться путешествиями на смартфоне, а оформляют заказы на компьютере, потому что там легче заполнять форму заявки. Поэтому важно показывать объявления на разных устройствах, чтобы увеличить конверсию.

Существует несколько таргетингов для мобильных приложений, найти их можно в разделе «Кампании»:

С их помощью вы можете таргетироваться на аудиторию, которая потенциально заинтересована в вашем приложении. Реклама будет показываться пользователям, которые установили программу, подобную вашей.

В myTarget можно выбирать степень заинтересованности.мобильным приложением. Чем она выше, тем уже сегмент аудитории:

В Android вы можете таргетироваться на категории мобильных приложений:

Например, если вы рекламируете доставку еды, транслируйте рекламу на всех пользователей, у которых установлены приложения из категории «Еда и напитки».

Таргетируйте на базы клиентов или исключайте их аудиторию из таргетинга. В «Списках пользователей» в разделе «Аудитории» доступно использование email-адресов и номеров телефонов:

На основе этих списков создается сегмент, на который затем запускается реклама:

Также рекламу можно показывать аудитории сообществ «ВКонтакте». Пользователи будут видеть рекламу в ленте новостей.

Этот вид таргетинга позволяет найти аудиторию, максимально похожую на ваших клиентов. Чтобы построить Look-alike, нужно загрузить список email-адресов, номеров телефонов или собрать аудиторию сайта с помощью счетчика Top.Mail.Ru. Зайдите в личный кабинет, перейдите в раздел «Аудитории», нажмите «Look-alike». Выберите список, на основе которого хотите создать похожую аудиторию, и нажмите «Создать Look-alike»:

Чтобы реклама в соцсетях была эффективной, необходимо привлечь внимание целевой аудитории к своему рекламному предложению. Тестируйте разные таргетинги и настройки в myTarget, мыслите нестандартно, и тогда вы найдете своих клиентов.

#mytarget #таргетинги #маркетинг #реклама