Тренды наружной рекламы в 2022 году

Наружная реклама — один из старейших способов рассказать окружающим людям о своем товаре и бизнесе. Изначально маркетинговые инструменты были самыми примитивными, но время стремительно не стоит на месте, все меняется и рекламодатели постоянно в поисках новых и актуальных решений, которые помогут им показать своей целевой аудитории свой товар или презентовать свой бизнес.

Несмотря на активное развитие электронной коммерции и переход торговли в онлайн-формат, outdoor-маркетинг не стоит сбрасывать со счетов. Как показывают результаты исследований, наружная реклама приносит большую пользу и способствует росту продаж. Главное − обеспечить правильный подход к подготовке коммерческих материалов и учесть все модные тенденции.

В 2022 году и следующие несколько лет тренды будут следующими:

Традиционные модели наружной рекламы теряют популярность, хотя при этом эксперты считают, что ООН-реклама возвращается, трансформируясь в цифровую рекламу - DOOH.

Несмотря на значительны негативные последствия с которыми отрасль столкнулась в 2020 году из-за вспышки Covid, ожидается, что в ближайшие годы глобальные расходы на наружную рекламу вырастут.

Эксперты прогнозируют увеличение рынка ООН до 33,54 млрд долларов к 2025 году при среднегодовом темпе роста в 6,8%. Следует отменить, что большая часть прогнозов роста доходов от ООН рекламы относится к digital-форматам, а не традиционным.

Рынок наружной рекламы в условиях пандемии Covid-19

Пандемия и карантины заканчиваются, люди уже почти полностью начинают полноценную жизнь, гуляют, выходят с удаленной работы в офисы, путешествуют и чем больше людей будет выходить на улицу, тем больше у компаний будет возможностей взаимодействовать с ними через форматы OOH-рекламы. К тому же наблюдается усталость у людей от навязчивой рекламы в их смартфонах, баннерная слепота.

Диджитализация в современном мире набирает обороты и на сектор наружной рекламы этот тренд тоже распространяется.

«В DOOH продолжится победное шествие «programmatic». Цифровая реклама на улицах научилась подстраиваться под аудиторию и погоду. Это возможно благодаря programmatic-технологиям и таргетированию.

До недавнего времени наружная реклама считалась не очень поворотливым медиа. Рекламу нужно было планировать за месяц, привязываясь к конкретным адресам. Даже на цифровых билбордах ролики просто крутились один за другим в заданной последовательности. Но с приходом технологии programmatic «наружка» стала полноценным участником digital-коммуникации и приобрела большую гибкость.

Цифровая наружная реклама (DOOH) приносит почти 30% доходов от наружной рекламы (OOH) по всему миру. Цифровая наружная реклама — еще один бурно развивающийся рынок.

«В то время как традиционная наружная реклама (OOH) может показаться немного старомодной, цифровая наружка (DOOH) набирает обороты, несмотря на два года пандемии и ограничений. По данным Marketwatch, глобальный рынок DOOH вырастет с 4,3 млрд долларов (3,2 млрд фунтов) в 2020 году до 5,6 млрд долларов (4,2 млрд фунтов) к 2026 году

Statista же прогнозирует, что расходы на DOOH увеличатся с 6,7 млрд долларов в 2019 году до 15,9 млрд долларов в 2027 году.

Инновации в технологиях расширили горизонты и возможности размещения наружной рекламы, в частности – от AR, VR, Mixed Reality, датчиков движения жестов, Beacon/RFID, мобильного ретаргетинга для гипертаргетинга до pDOOH , IoT, облачные вычисления и интеграция каналов в реальном времени на цифровых экранах. Рекламодатели начали активно использовать такие технологии в оживленных общественных местах, таких как аэропорты и метро с зонами ожидания с длительным временем пребывания.

Наружный маркетинг направлен на улучшение пользовательского опыта. Для увеличения взаимодействия с клиентами оптимальна интеграция мобильной и наружной рекламы. Использование технологии помогает потенциальным клиентам взаимодействовать с рекламными объявлениями и делиться ценными данными/отзывами о кампании в режиме реального времени. Отзывы клиентов помогают обеспечить индивидуальный пользовательский опыт. Использование геозон и маяков также становится обычным явлением, потому что они позволяют рекламным объявлениям фактически прыгать в телефон клиента.

Маяки — относительно новая форма технологии, которую используют рекламодатели для увеличения взаимодействия с потребителями за счет локального и бесконтактного маркетинга. Маяк — это беспроводной передатчик, который использует Bluetooth для отправки сигналов на находящиеся поблизости смартфоны. Благодаря технологии маяка рекламодатели могут подключиться к телефону пользователя и предоставить информационный, контекстный и персонализированный опыт. Маяки часто используются транспортными службами, магазинами и торговыми центрами, новостными агентствами. Например, технология маяков может отслеживать модели передвижения потребителей и отправлять им уведомления в зависимости от того, где они находятся в магазине. Его можно использовать, чтобы помочь покупателям найти товары или оповестить об акциях, купонах и скидках.

DOOH предоставляет рекламодателю ценные данные о потребителях, что позволяет получать ключевые идеи, а также отмечать области, требующие улучшения. Несколько инсталляций DOOH позволяют получать аналитические данные о ключевых показателях, таких как время воспроизведения рекламы, расположение установок DOOH, общие расходы и т. д. Предоставляя эти ключевые данные, DOOH позволяет маркетингу и рекламе становиться более ориентированными на данные и клиентоориентированными.

Цифровые экраны и программный подход к DOOH станут ключевыми факторами роста в предстоящие годы, внося значительный вклад в расходы на наружную рекламу.

Одним из представителей таких возможностей является компания Quantum Advertising - платформа по размещению цифровой наружной рекламы на умных экранах собственной разработки на крыше автомобилей с геотаргетингом и аналитикой на основе искусственного интеллекта.