Маркетинг Ju Ryabova
889

Digital Marketing Conference 2018: как это было

Гуру маркетинга и digital-коммуникаций на сцене ЦДХ: JagaJam посетил юбилейную конференцию этого года и записал ключевые моменты выступлений

В закладки

7 сентября 2018 года на территории Центрального дома художника прошла десятая, юбилейная Digital Marketing Conference — мероприятие, название которого хорошо знакомо каждому специалисту в мире маркетинга и digital.

Традиционно открыли конференцию Владилен Ситников и Михаил Гейшерик — CCO и COO Possible Group. Зарядив участников конференции на креатив, экстрасенсы мира digital уступили место на сцене спикерам, в состав которых в этом году вошли настоящие львы креатива и гуру маркетинга, эксперты в разных областях рекламы и digital-коммуникаций.

Михаил Гейшерик и Владилен Ситников

Мы приводим ключевые выдержки из докладов этого года.

Anthony Reeves

Ex. Global Executive Creative Director, Amazon

Anthony Reeves

Роль первого спикера выпала Энтони Ривзу, экс-глобальному исполнительному креативному директору Amazon. Будучи по долгу своей деятельности ответственным за работу с брендами для создания инновационного опыта и эмоциональных связей с клиентами, связанными с их продуктами и услугами, Энтони посвятил свой доклад трансформации способов вовлечения современного потребителя в бренд.

  • 74% потребителей, согласно результатам исследования HAVAS MEANINGFUL BRANDS 2017, абсолютно не волнует, будет ли ваш бренд все еще существовать завтра или нет,
  • потребитель меняется и бренды должны изменить способ его вовлечения в продукт,
  • современного потребителя не интересует продукт, его интересует полученный в процессе взаимодействия с ним опыт,
  • использование технологий совсем не означает отказ от эмоциональной составляющей продвижения, а совсем наоборот: data-driven подход и технологии искусственного интеллекта помогают брендам выйти за рамки привычного маркетинга и стать ближе к покупателю,
  • искусственный интеллект помогает маркетологу избавиться от присущего людям скепсиса, убивающего креатив, и сам генерирует больше идей,
  • технологии искусственного интеллекта и маркетинг, основанный на данных, позволяют исключить момент субъективности на этапе составления брифа, что в дальнейшем помогает привязать пользователя к кампании эмоционально: с его точки зрения, это промо основано не на рекламных слоганах, а на правде.
  • чтобы улучшить результат своей работы, увеличьте свой вклад в нее. Сконцентрируйтесь на эмоциях потребителя.
'Amazon Prime Now + L'Oréal Paris'

Adam Bracegirdle

Creative Director, NTS, Ex. Creative Director, VICE

Adam Bracegirdle

Следующий спикер — Адам Брэйсгирдл — до недавнего времени креативный директор VICE UK, отвечавший за развитие ресурса в Великобритании и Европе, посвятил свое выступление силе нишевых историй на крупном рынке, сконцентрировавшись на потребителях поколения Y.

  • поколение Y — “побочный эффект” окружающего его мира, его восприятие информации меняется по мере того, как меняется среда вокруг,
  • поколение Y находится в информационном кризисе: WikiLeaks, экономический кризис, террор, изменения климата, все эти известные нам явления оказывают на потребителя давление и вызывает определенный скепсис,
  • поколение Y живет информационной свободой: непрерывное изменение технологий, новая экономика, повсеместность и вседоступность соцсетей меняет восприятие и генерацию информации потребителя,
  • информация для поколения Y постоянно фрагментируется: медиапространство сегментируется по подкатегориям для каждого, появляются нишевые продукты и СМИ, созданные “любителями”,
  • все эти факторы изменили мир медиа и его механизмы: массовый покупатель начинает потреблять нишевые продукты,
  • медиа стали площадкой одновременного спроса и предложения: платформы наполнены ультравовлеченными читателями и авторами, специалистами в определенных нишах, готовых обмениваться информацией,
  • благодаря доступности информации в современных медиа поколение Y выводит нишевые продукты на глобальный рынок: еще в 2000 году количество потребителей не мейнстримовой музыки составляло 1% рынка, сегодня оно выросло до 23%,
  • яркой иллюстрацией тенденции к выходу нишевых продуктов в масс-маркет для поколения Y, по мнению Адама, является грайм: музыкальный жанр, некогда популярный в восточном Лондоне, в 2018 году завоевывает музыкальные стримеры и фестивали,
  • медиа сегодня имеют все необходимые инструменты для точечной работы с субкультурами и развитии этих нишевых сегментов рынка.
'Welcome to NTS'

Gerard Crichlow

Head of Cultural Strategy, AMV BBDO

Gerard Crichlow

Следующим спикером оказался Джерард Кричлоу — культурный стратег с мировым опытом в области PR, digital, социальных сетей и создания брендов. В своем выступлении, будто поддерживая линию предыдущего спикера, Джерард раскрыл вопрос синергии брендов и культуры, на примерах продемонстрировав, как создавать кампанию, отталкиваясь от повестки дня.

  • Интернет и современные медиа формируют культуру, которая в свою очередь, отвечая на текущие события в мире, стала более политизированной,
  • современные технологии сильно демократизировали дистрибуцию и потребление информации,
  • культура меняется в соответствии с интересами потребителей: популярность набирает “контент быстрого потребления” (Instagram, Snapchat),
  • сегодня каждый, у кого есть смартфон — творец: продюсер, сценарист, режиссер,
  • задача современных брендов - генерировать идеи, связывающие их с культурным фоном,
  • при построении своей кампании бренд должен изучить информационный фон актуальных в обществе вопросов, поговорить со своим потребителем, создать вокруг бренда историю и извлечь выгоду из горячих для обсуждений тем,
  • выстроив эмоциональную связь с потребителем через историю и вдохновив его, бренд подкрепляет его вовлеченность через осязаемый опыт, интегрирует себя и свой продукт в массовое культурное явление и стимулирует потребление определенного продукта.
"BURGER KING® CHICK TAX"

Richard Robinson

Ex-Vice President Commercial, Cambridge Analytica

Richard Robinson

Далее выступил спикер, заявленный хедлайнером конференции, - Ричард Робинсон, экс-вице-президент рекламного подразделения Cambridge Analytica, где его значительная роль заключалась в том, чтобы побудить маркетологов выявить путь превращения больших данных в большие действия, объединения аналитики данных, поведенческой науки и цифрового маркетинга, чтобы трансформировать путь связи бренда с потребителями. В своем докладе Ричард раскрыл аспекты влияния бихевиористики и психографии на маркетинг.

  • главная цель маркетолога — обратиться к потребителю, когда он максимально может повлиять на его решение,
  • во современном мире, когда массовое потребление информации изменилось кардинально, и аудитория максимально сегментирована, бренды прибегают к точечному маркетингу, зачастую не понимая своего потребителя до конца,
  • согласно данным IBM, 80% потребителей жалуются, что бренды не видят в них индивидуальность,
  • ожидания потребителя изменились: в ситуации вседоступности информации брендам необходимо искать инновационные способы вовлечения потребителя,
  • несмотря на то, что потребитель изменился, принципы принятия решений о покупке преимущественно остались прежними: это все еще импульсивное, зачастую иррациональное решение,
  • кардинально повысить уровень вовлеченности потребителя может сочетание бихевиористики и больших данных,
  • получив срез данных, маркетологи делают вывод о сегментации своей аудитории. Но она будет неполной без понимания разницы в поведении отдельных подсегментов,
  • собранная информация о покупателе в сочетании с информации о его поведении должна находить отражение как в рекламных креативах, так и в площадках для их публикации: кастомизированное сообщение достигает своей цели с большей точностью,
  • задача современного маркетолога — передать правильное сообщение правильному потребителю в правильный момент времени на правильной платформе.

Tomas Ostiglia

Global Creative Director, Lola MullenLowe

Tomas Ostiglia

Томас Остилья — глобальный креативный директор LOLA (Mullen Lowe) с более чем 15-летним опытом — посвятил свой доклад идее.

Что делает идею идеей?

  • вызов,
  • простота,
  • возможность объяснить идею в двух словах,
  • она должна быть полностью закончена в ваших мыслях,
  • она должна быть концептуальной,
  • она вас будоражит.

Что делаете вы?

  • позвольте идее управлять вам,
  • если у вас нет идеи, придумайте её, найдите свой выход из ситуации,
  • если у вас уже есть хорошая идея, придумайте идею еще лучше,
  • между безопасной идеей и идеей рискованной, выбирайте риск,
  • иногда, чтобы придумать идею, необходимо сменить обстановку,
  • проникните вглубь целевой аудитории,
  • погрузитесь в её культуру,
  • окунитесь в реальность,
  • если у вас есть идея, но нет бренда, найдите его. Хорошие идеи ломают большие преграды.
"Magnum "Life and Death, New York" by Harvey Keitel - Cannes Lion Award Winning Film"

Gilad Kat

Communication Planning Director, Mediacom

Gilad Kat

С завершающим основную часть конференции докладом выступил Гилад Кат. Гилад член жюри Cannes Lions и на протяжении многих лет возглавлял команды Mediacom, выиграв несколько наград, в том числе премию Cannes Lions Media Grand Prix, золото и несколько бронз в дополнение к награде Procter&Gamble’s Global Media Award и Brand Building Award. Свой доклад он посвятил уходу от охвата в сторону привлечения внимания потребителя.

  • главная валюта потребителя — не деньги, а его внимание,
  • в борьбе за внимание бренду поможет качественный сторителлинг: расскажите потребителю захватывающую историю и не бойтесь принять на себя риски,
  • вам необходимы качественные потребительские инсайты и четкое понимание целевой аудитории,
  • видеоформат — ключевой элемент вашего общения с потребителем,
  • не забывайте следить за текущими трендами, опережать их и задавать. Предложите потребителю что-то новое, погрузив его в опыт взаимодействия с брендом,
  • культурная интеграция — ключевая цель кампании бренда.
'Gillette - #BabyFace has a new meaning'

Такой была Digital Marketing Conference 2018, и можно сказать, что красной нитью, связывающей доклады всех участников идет мысль о необходимости интеграции брендов в культуру, разумном использовании современных технологий и медиаканалов, а также данных о потребителях.

Хотим поблагодарить организаторов и спикеров за столь мощное и мотивирующее начало осени, и с нетерпением ждем DMC-2019.

Если вы не хотите отставать от горящих трендов в digital, быть на одной волне с ведущими маркетологами мира Каннских львов и следить за новостями step-by-step, рекомендуем вам подписаться на медиа от создателей конференции — Possible Group — Hot Digital!

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ju Ryabova", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 6, "favorites": 24, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 46222, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 21 Sep 2018 13:57:41 +0300" }
{ "id": 46222, "author_id": 133043, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/46222\/get","add":"\/comments\/46222\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/46222"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }