Время нормкора: простота и лаконичность в рекламе
Удивить современного покупателя очень сложно. Маркетологи годами изобретали эффективную рекламу, а в итоге пришли к тому, что люди часами могут смотреть на то, как человек красит забор. Сегодня востребован нормкор маркетинг. А в чем его суть расскажем в статье.
Основы нормкора
Нормкор - это не только маркетинг. Это подход к жизни в целом. Люди устали от постоянной спешки, им хочется покоя и тишины. Появляется интерес к медитации, раскраскам для взрослых, рукоделию. Ускоренный темп жизни вынуждает замедлится, а иногда и остановится.
Набирают популярность рестораны медленной еды (Slow Food), медленное телевидение (Slow Food) и медленные новости (Slow News Movement). Сформировалось целое движение за замедление темпа жизни - Slow Moments.
Почему нормкор эффективен
Есть несколько причин, объясняющих почему новый подход работает.
- Люди в большинстве своем не хотят разбираться в сложных технологиях. Задача техники - помогать человеку и делать жизнь проще.
- Люди получают такое количество рекламы, что перестают реагировать. Поэтому начинает работать простота.
- Общепринятые стандарты поведения устарели. Следовать моде уже не модно, а хотеть того, чего желали люди 10-20 лет назад - не получается.
Реклама реагирует на изменения в жизни целевой аудитории. Если люди хотят тишины и простоты, они ее получают.
Реклама по принципу нормкор
Новой подход к маркетингу уже раскрылся многими компаниями. Посмотрим на удачные примеры.
Компания Waitrose прикрепила на голову корове камеру, благодаря чему сотни зрителей могли целый день наблюдать за ее перемещениями. И люди с радостью смотрели.
У компании есть и другие примеры нормкор рекламы, расслабляющие зрителей.
Реклама виски компании DIAGEO с Ником Офферманом, употребляющим напиток на протяжении всего ролика. Продолжительность видео - 10 часов в полной версии и 40 минут в сокращенной. За все время актер не проронил ни слова.
Еще один хит нормкора - человек, красящий свой забор.
Примером простой рекламы радует клиентов компания Yota.
Клиенты получают желаемую тишину и простоту.
Другой пример лаконичности и простоты - реклама компании LEGO.
Основной посыл компании Kit Kat - "Есть перерыв - есть Kit Kat". Реклама созвучна этому:
Компания использует и нестандартные лаконичные подходы к рекламе.
Компания Apple умеет демонстрировать преимущества своего товара с помощью простых видео.
Нормкор маркетинг дает хорошие результаты при грамотном использовании. Изучите свою целевую аудиторию и делайте выводы. Что хотят ваши потребители? Тишины или музыки, спокойствия или энергии - дайте им то, в чем они действительно нуждаются и грандиозные продажи не заставят себя ждать.
Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.