Когда компаниям нужен контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — крутой инструмент, который помогает создавать репутацию не только надежной компании для клиентов, но и классного работодателя для сотрудников, чтобы люди мечтали работать в вашей команде. В статье рассказываем, как мы в «Бюро копирайтинга» справились со сложной задачей охватить сразу два направления контент-маркетинга: и клиенты, и потенциальные сотрудники. Кажется, у нас получилось. Приходите обсуждать в комментарии.
Контент-маркетинг — это работа с разными медийными площадками в интернете через: статьи, рассылки, кейсы, брошюры, посты и видео в социальных сетях и т.д. Сюда же относится выпуск книги от имени СЕО компании (например, книга Олега Тинькова «Бизнес без MBA»). Контент-маркетинг направлен на повышение узнаваемости компании, лояльности аудитории, расширение информационного охвата.
И вот тут важно понимать, что это не быстрый результат, а системная работа в долгосрок. Потому что вся суть контент-маркетинга не в том чтобы нанять копирайтера, который будет брать интервью и писать классные и полезные посты, а в распространении этих материалов. По факту, это реклама статей в разных источниках, чтобы их увидело максимум аудитории (и на это тоже нужен отдельный бюджет).
Так что подключать контент-маркетинг можно только тогда, когда уже выстроены продажи, есть источники трафика, все стабильно работает.
Какие темы в контент-маркетинге сейчас работают?
Аудитория устала от тем-инструкций «Как сделать…?» — это скучно. Они набирают совсем немного просмотров:
Пример статьи «Как … ?»
Гораздо интереснее, если компания поделится внутрянкой и спецификой своей работы. Например, как нанимали IT-отдел и выстраивали удаленный найм, когда нужно работать в офисе. Или как мы работаем внутри компании так, что сотрудники — наши фанаты и приводят трудиться своих знакомых. Эти темы намного эффективнее показывают компанию открытой и честной.
Как раз такой подход мы предложили сервису быстрой доставки еды, продуктов и лекарств на дом Broniboy.
Площадкой для размещения статей выбрали vc.ru, так как здесь находится значительный сегмент целевой аудитории сервиса — предприниматели.
Целью публикаций было сформировать доверие к компании у покупателей и потенциальных работников. Поэтому во всех статьях мы раскрывали «внутрянку» бизнеса и показывали его «прозрачность».
Еще делились личным опытом компании, чтобы заинтересовать предпринимателей из разных сфер. Например, в одной из статей рассказывали о том, что помогает создать крепкую команду в офисе.
В результате просмотры статей выросли в 3 раза, компания стала более узнаваемой в городах присутствия.
Если вы тоже задумываетесь о контент-маркетинге для своей компании, убедитесь, что будете делать его не на последние деньги и приходите к нам создавать себе крутое конкурентное преимущество.