Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за сентябрь 2018 года

С первых секунд просмотра становится стыдно за героев, за продакшн, за сценарий. Эта реклама похожа на машину времени, возвращает нас в 2000-е годы — такие банальные ролики с ажиотажем по отношению к товару снимали на рассвете рекламного делопроизводства.

В первом кадре мужчина в магазине детских игрушек слышит то ли детский плач, то ли смех. Ребёнок валяется на полу и кричит, но при этом зачем-то улыбается. Над ним стоит смущённая мама с коробкой конструктора и не знает, как успокоить своё чадо. Почему ребенок плачет, если конструктор уже у мамы в руках?

Складывается ощущение, что в магазине только один бренд — Bauer. Мимо главного героя проходят люди с коробками игрушек в руках, и все как один заворожённо повторяют название бренда.

Главный герой подходит к пустым стеллажам, которые увешаны логотипом бренда детских игрушек, но они пусты. На нижней полке стоит последняя коробка. К ней подбегают близнецы, берут в руки, крича “Bauer!”, как будто это их первое слово в жизни, и убегают в закат. Хотя, похоже, что задумка автора была в том, чтобы они соревновались, кому достанется конструктор.

Следующий кадр — и мы видим мерчендайзера с горой коробок. Его лицо выглядит так, будто ему надоели эти дети, игрушки, съёмки рекламы, и вообще-то, он — сын маминой подруги, а его заставляют сниматься в низкосортных роликах.

Реклама ориентирована на взрослого человека, а не ребёнка, как это бывает в области детских игрушек и развлечений. Но она настолько банальна и плохо сделана, что вряд ли кто-то купит этот конструктор после просмотра.

У ролика 140 тысяч просмотров, но никаких реакций нет, да и просмотры, скорее всего, накрученные, медийные. Как будто рекламодатели сняли его ради галочки в резюме.

Я считаю, что в 2018 году подобную рекламу необходимо запретить на законодательном уровне, потому что это неуважение к клиенту.

Сергей Дапкус, глава отдела продакшна агентства Pinkman

В этом месяце реклама «Московского картофеля» с участием образа Дональда Трампа набрала самое большое количество органических просмотров. Я не был удивлен, так как уже отмечал кампанию бренда в августе.

Сейчас я бы хотел прокомментировать второе по числу органических просмотров видео в рейтинге — ролик Yokohama. В истории рекламы было много кампаний, в которых люди старшего поколения делают что-то неожиданное, например, как в этом видео.

В нашем случае женщина в возрасте ведёт скоростной автомобиль по заснеженной дороге в лесу и чудесным образом останавливается прямо перед тем, как врезаться в другие машины, которые застряли из-за плохих погодных условий. И даже в этой опасной ситуации она находит время поправить свою причёску, глядя в автомобильное зеркало.

Это стало возможным благодаря её отработанным рефлексам и в большей степени благодаря автомобильным шинам. Всякий раз, когда я вижу рекламу автомобиля, в которой есть снег, я вспоминаю этот старый ролик, бесценный с точки зрения креатива.

Возвращаясь к нашему видео, давайте сфокусируемся на первых пяти секундах. Мы знаем, что первый кадр ролика должен быть крупным планом, а не дальним из-за небольшого размера экранов смартфонов. Это отличается от времён, когда было принято сначала вводить зрителя в контекст происходящего.

Мне кажется, можно было бы отработать этот момент лучше, например, начав ролик с крупного плана испуганных глаз одного из водителей или чего-то подобного. Музыка (хоть и тихая) тоже начинается с первой секунды. На мой взгляд, это упущенная возможность. Чей-то крик, звук столкновения автомобилей или торможения — любой громкий звук в начале ролика помог бы сделать его ещё менее пропускаемым (в 85% рекламных роликов на YouTube есть музыкальное сопровождение).

В середине рекламы я заметил интересное наложение двух саундтреков: музыки, которая подчёркивает эмоции людей, испуганных тем, что женщина не сможет затормозить и врежется в них, и весёлой песни на радио, играющей в её машине. И затем с эффектом, который напоминает мне чёрный дым из сериала «Остаться в живых», появляется самурай и помогает автомобилю остановиться вовремя.

Брендинг неидеальный, потому что продукт появляется только на 38 секунде. Но финальный кадр — забавный способ закончить ролик после 15-секундной демонстрации продукта. Так что в целом реклама смешная, качественная и ориентированная на продукт.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия» Марко Кремона