«Пиши, сокращай» — чему меня научила книга М.Ильяхова. Что такое кикер и парцелляция?

Вдумчиво, с заметками в блокноте и практикой на сайте Главред за 2 месяца я дочитала книгу "Пиши, сокращай" М.Ильяхова и Л.Сарычевой. По всем признакам получилось заочное обучение, и даже консультацию за 100 тыс.руб. покупать не пришлось :)

Эта статья — краткое резюме по прочитанному материалу.

Предыстория. Зачем я прочитала «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» М. Ильяхов, Л. Сарычева

Я пишу с 2010 года. Начинала я с бирж копирайтинга, потом работала по договору с SEO-компанией, писала для тур-агентства и малого бизнеса (фотографов, организаторов праздников и т.д.). Развивалась в этой сфере: читала книги зарубежных и российских копирайтеров. Попробовала себя в художественной литературе. Написала две части книги «Земля XXIII».

В 2022 году я устроилась работать копирайтером в сеть кафе. На новой работе мне порекомендовали прочитать книгу М.Ильяхова и придерживаться данных в ней рекомендаций. Я прочла и решила поделиться своими впечатлениями на vc.ru. Может, кому-то пригодится информация.

Итак, по книге «Пиши, сокращай» сначала будет краткое содержание, потом — что дала эта книга лично мне, и в конце — небольшая рекомендация: кому стоит прочитать.

Что такое инфостиль

Когда я в первый раз увидела в книге слово «инфостиль», у меня возникли ассоциации с инфопродуктами. Я напряглась. Мне кажется, в большинстве своём инфопродукты — это мыльный пузырь. В них, как правило, нет ничего такого, что нельзя было бы найти в свободном доступе в интернете. И мне показалось, что сейчас будут учить «втирать».

Но дальше выяснилось, что под информационным стилем авторы подразумевают особую форму текста, которая отличается:

1. правдивостью (текст честный и с фактами);

2. краткостью (без лишних слов, но не в ущерб смыслу);

3. уважением к читателю (несёт пользу и понятен без расшифровки).

Определение инфостиля от автора:

Прекрасно. Взяла блокнот, ручку и начала конспектировать.

Стоп-слова. Запомнить и убрать!

В книге приводится классификация стоп-слов, которые авторы рекомендуют запомнить и не использовать в своих текстах. На этом же списке частично выстроена работа сервиса glvrd.ru, при помощи которого я отныне регулярно проверяю свои тексты.

Виды стоп-слов:

В книге не только приведены примеры этих слов, но и способы, как с ними бороться: заменить/удалить.

Построение текста: из пункта А в пункт Б

Авторы учат руководствоваться логикой при написании текста. Правильно выстраивать предложения, абзацы и структуру статьи.

Предложение должно нести одну мысль, его не стоит перегружать однородными членами и сложными конструкциями.

Абзац затрагивает одну тему.

Модуль — мини-текст с введением и выводом.

Статья преследует конкретную цель. Она ведёт читателя к выводу, поэтому должна быть понятной для него. Для этого текст делится на модули с подзаголовками.

До книги я структурировала статьи, но делала это интуитивно. После — более осмысленно подхожу к подзаголовкам и построению текста.

Как написать текст о компании

В книге рассматриваются темы, как написать рекламный текст и текст о себе/о компании.

Например, при создании текста о компании Ильяхов рекомендует:

В конце книги авторы дают советы по составлению резюме, и этот последний аргумент существенно расширяет аудиторию книги. Если раньше она была интересна владельцам бизнеса и копирайтерам, то с советами по резюме становится ценной почти для каждого человека (все мы рано или поздно сталкиваемся с поиском работы).

Я не могу сказать, что эта книга открыла мне глаза на копирайтинг. Интуитивно я всегда старалась насытить текст полезной информацией, структурировать его для удобства чтения и выделения главных мыслей. Я прекрасно была знакома с понятием "вода" в тексте. Проблема заключалась, скорее, в отсутствии системы знаний.

1. Книга «Пиши, сокращай» упорядочила мои хаотичные знания, приобретённые «кусками» здесь и там. Благодаря подробным спискам стоп-слов теперь я знаю врага в лицо и уже на этапе написания статьи обращаю внимание на чистоту текста.

Благодаря этому проверка на Главреде с первого раза даёт результат 8,2-8,3 балла из 10 возможных. В зависимости от темы чистоту удаётся улучшить благодаря сервису до 8,5-9,2 балла.

2. Усвоила несколько новых терминов, например:

Кикер — абзац, который разжигает интерес читателя.

Парцелляция — разбивка предложений точкой в произвольных местах для дополнительной экспрессии. Неуместно в информационном стиле.

Эвфемизм — замена неприятных, но правдивых слов нейтральными выражениями.

3. По рекомендации авторов книги изучила «Догму» — редакционную политику издания «Ведомости». А ещё прочитала «Слово живое и мёртвое» Н.Галь, невероятно полезную книгу!

4. Прошла тест по книге «Пиши, сокращай».

Тем, кто пишет и редактирует, причём это не только журналисты и копирайтеры. Пишут ведь все, верно? Поэтому книгу рекомендую авторам vc.ru, Дзена и других интернет-площадок. Подойдёт она тем, кто пишет отзывы, сценарии для видео, посадочные страницы, объявления на Авито, письма сотрудникам и т.д.

Если вы пишете не художественную литературу и не научные работы, а пользуетесь текстом для практических задач, то читайте «Пиши, сокращай». Поймёте разницу между хорошим текстом и плохим, научитесь видеть ошибки, начнёте править свой текст на этапе написания.

В общем, рекомендую.