Спасибо за обзор - сразу видно, что человек этим живёт каждый день.
От себя добавлю, что лид-формы работают хорошо только при низкой (до 1500 рублей) стоимости товара. Мы при тестировании получали по 90-100 таких лидов в день, что создавала существенную нагрузку на операторов, но по факту из этих людей еле-еле удавалось выжать 1-2 заказа (наш средний чек 12-13 тыс).
РК на конверсии, действительно, работают лучше трафика. Однако есть один момент - такого качественного трафика частенько на всех не хватает и кампания не откручивает свой дневной бюджет. Один из выходов - параллельно запускать поддерживающую РК с целью "Трафик", чтобы компенсировать дефицит.
РК на узнаваемость бренда, направленная на конкретный район Москвы, отлично показала себя для рекламы фитнес-студии. Люди долго принимают такое решение, поэтому дешевая и долгоиграющая напоминалка - отличный инструмент.