Как добавить товары в результаты поиска «Яндекса»: инструкция для интернет-магазинов

На связи «Веб-Центр». Вам попадались в результатах поиска Яндекса предложения с товарами? Давайте вместе разберемся, что такое поиск по товарам Яндекс, как он работает и как добавить в него свои товары.

Поиск по товарам – это сервис Яндекса, агрегатор размещенных в интернете товаров. Бета-тестирование нового функционала закончилось в феврале 2022 года, и теперь Поиск по товарам доступен для всех пользователей Яндекса. Теперь люди могут изучать товары прямо в результатах поиска, провести сравнение, посмотреть цену, параметры и фотографии. Продавцам сервис помогает привлечь на сайт заинтересованных пользователей и, следовательно, увеличить продажи.

• В верхней строке результатов поиска:

• В «Картинках»:

• В сниппете – расширенном анонсе страницы сайта из результатов поиска:

• Во вкладке «Товары»:

Здесь можно отсортировать товары по популярности, по цене или установить диапазон стоимости:

В зависимости от вида и принадлежности товаров к результатам добавляются специальные фильтры. Так пользователь может легко сравнить предложения и выбрать подходящий товар.

Давайте разберем каждый шаг подробно.

Для прохождения модерации сайт и товары должны соответствовать следующим требованиям:

SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который подтверждает подлинность сайта и указывает на то, что используется защищенное соединение для передачи данных. Обозначается такой сертификат замочком и ссылкой, начинающейся с https. Для Яндекса важна безопасность персональных данных пользователя, поэтому если на вашем сайте не подключен SSL-сертификат, сайт не пройдете модерацию.

Проверьте, что на сайте размещены актуальные контакты, и есть хотя бы один из вариантов связи: номер телефона, адрес электронной почты, ссылка на социальные сети или форма заявки.

Вы можете публиковать в Поиске по товарам только новые товары. Яндекс не разрешает размещать уцененные или бывшие в употреблении товары, поэтому такие позиции не пройдут модерацию.

При клике на карточку товара из Поиска по товарам пользователь будет переходить на ваш сайт. Поэтому все товары должны иметь уникальный URL-адрес. Если ссылки разных предложений совпадут, то они не пройдут модерацию.

Чтобы товары прошли модерацию, в карточке на сайте укажите актуальную цену и наличие товара. Валюта цены должна совпадать с валютой страны, в которой вы ведете торговлю.

Ссылки на товар должны вести напрямую на сайт, где продается продвигаемый товар. Переадресация на сторонние сайты не допускается.

Профессиональные и уникальные фотографии несут две функции. Первая – они создают у пользователя желание кликнуть на товар. А вторая – хорошие фото показывают детали продукта: так человеку проще решиться на покупку.

Подключите к сайту возможность оплачивать покупки онлайн с помощью банковских карт или по счету.

Используйте ваш аккаунт Яндекс, если он у вас уже есть. Если нет – перейдите на страницу регистрации и заполните форму.

Яндекс.Вебмастер – это сервис с обширным функционалом для анализа технической стороны сайта, оценки индексации страниц и поиска ошибок в работе.

Чтобы показать изнанку вашего интернет-магазина Яндексу, подключите сайт к Вебмастеру. Попросите это сделать разработчика сайта или воспользуйтесь нашей инструкцией.

Фид – это специальный файл с расширением xml, yml или в виде архива gzip, который содержит информацию о каждом товаре, который вы хотите продвигать с помощью Поиска по товарам.

Какая информация содержится в фид-файле:

Подробнее ознакомиться с требованиями к фиду можно в Яндекс.Справке.

Составить фид для Поиска по товарам можно вручную, через CMS или с помощью специального ПО.

Этот вариант подойдет, если:

Вам необходимо подготовить таблицу с перечнем свойств товаров, которые вы хотите добавить в Поиск. Для создания таблицы подойдут Блокнот или Excel. Распишите свойства товаров согласно требованиям Яндекс к фиду и сохранить файл в формате yml.

Для известных CMS-платформ существуют специальные модули подключения. Например, для сайтов на 1С-Битрикс это Яндекс.Маркет для бизнеса. Название не должно вас смущать – модуль создает универсальный фид, который подойдет и для маркетплейса. Скачать бесплатно и установить дополнение вы можете из репозитория 1С-Битрикс, а инструкцию по установке посмотреть здесь.

Чтобы создать фид через CMS, обратитесь к разработчику или администратору сайта.

Вы можете воспользоваться специальными программами, чтобы:

Сервисы:

Давайте разберем работу с сервисами на примере MySitemapGenerator.

2. В новом окне вводите email и код подтверждения, нажмите «Старт». Сервис проверит страницы сайта и сгенерирует ссылку с фидом.

Подробнее ознакомиться с вариантами создания фида можно в Яндекс.Справке.

2. Внесите информацию: категория бизнеса и регион продажи. В окно с ссылкой добавьте URL на товарный фид.

3. Завершите добавление фида нажатием кнопки «Готово».

После отправки фида Яндекс.Вебмастер проведет проверку файла. Обнаруженные ошибки вы сможете посмотреть во вкладке «Товары и предложения» → «Источники данных» рядом с фидом. Кнопка «Посмотреть» открывает подробную информацию об ошибке. Исправьте недочеты и нажмите кнопку «Перепроверить», и Вебмастер произведет проверку фида повторно.

Также фид в течение нескольких дней проверяет служба контроля качества. Файл может не пройти проверку из-за нарушения правил. Нарушения правил будут отображаться там же, где и ошибки фида – на вкладке «Источники данных».

Поиск по товарам – это бесплатный инструмент для продвижения и продажи товаров в поисковой системе Яндекс. Если вы развиваете интернет-магазин, используйте все доступные для этого средства, в том числе и продвижение товарных карточек в Яндексе.