Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress

Так компания продвигает новый раздел в своём мобильном приложении.

Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле». Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%.

Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.

В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера.

Ролик создан в сотрудничестве с продакшн-студией Hoodyakov Production.

По словам представителей Zebra Hero, сложнее всего было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, и сделать их «прилипчивыми»: «Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила нас к определённому жанру».

Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась почти сразу. Изначально музыкант ломал четвёртую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе другие, порой странные музыкальные направления. Например, мы думали над горловым пением народов Севера и офицерским хором.

Весь процесс — от идеи до запуска — занял у нас почти три месяца. Мы постарались показать «другого» Тимати. Не такого, каким вы можете видеть его обычно.
Этим рекламным кейсом с упором на креатив мы решили опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и доказать обратное. Ошибочно полагать, что пользователи не готовы потреблять контент длиннее 30 секунд. Готовы. Наше видео длится три минуты.
Все мы каждый день смотрим видео разной длины, а как мы их выбираем, когда и почему смотрим — уже другой вопрос. Разобраться в этом нам поможет знание и поведение пользователя, также связанные с контентным потреблением, которые помогают настраивать верный таргетинг.
Дмитрий Глухов, директор по маркетинговым коммуникациям AliExpress

Сначала Zebra Hero планирует показать полную историю, которая объясняет, как получилось, что Тимати стал петь шансон, корейский поп и рок. Позже Zebra Hero совместно с performance-агентством MGCom запустит 20-секундные версии в разных жанрах и будет таргетировать их по интересам аудитории в формате прероллов.

Директор по маркетингу: Олег Лебедев.
Директор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Глухов.
Арт-директор: Виктория Пашкова.