Маркетинг Emilia Gulieva
8 179

Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress

Так компания продвигает новый раздел в своём мобильном приложении.

В закладки
Аудио

Задача и идея

Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле». Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%.

Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.

В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера.

Ролик создан в сотрудничестве с продакшн-студией Hoodyakov Production.

О реализации

По словам представителей Zebra Hero, сложнее всего было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, и сделать их «прилипчивыми»: «Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила нас к определённому жанру».

Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась почти сразу. Изначально музыкант ломал четвёртую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе другие, порой странные музыкальные направления. Например, мы думали над горловым пением народов Севера и офицерским хором.

Весь процесс — от идеи до запуска — занял у нас почти три месяца. Мы постарались показать «другого» Тимати. Не такого, каким вы можете видеть его обычно.

Этим рекламным кейсом с упором на креатив мы решили опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и доказать обратное. Ошибочно полагать, что пользователи не готовы потреблять контент длиннее 30 секунд. Готовы. Наше видео длится три минуты.

Все мы каждый день смотрим видео разной длины, а как мы их выбираем, когда и почему смотрим — уже другой вопрос. Разобраться в этом нам поможет знание и поведение пользователя, также связанные с контентным потреблением, которые помогают настраивать верный таргетинг.

Дмитрий Глухов
директор по маркетинговым коммуникациям AliExpress

Сначала Zebra Hero планирует показать полную историю, которая объясняет, как получилось, что Тимати стал петь шансон, корейский поп и рок. Позже Zebra Hero совместно с performance-агентством MGCom запустит 20-секундные версии в разных жанрах и будет таргетировать их по интересам аудитории в формате прероллов.

Команда проекта

Aliexpress

  • Директор по маркетингу: Олег Лебедев.
  • Директор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Глухов.
  • Арт-директор: Виктория Пашкова.

Zebra Hero

  • Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат Крайнов.
  • Креативный продюсер: Анна Бокина.
  • Продакшн-директор: Андрей Пауков.
  • Ассистент продюсера: Оксана Бондаренко.
  • Аккаунтская группа: Елена Самойлова, Ксения Тропаревская.

Hoodyakov Production

  • Режиссёр-постановщик: Заур Засеев.
  • Оператор-постановщик: Петр Братерский.
  • Генеральный продюсер: Корнелия Поляк.
  • Продюсер: Виталий Орёл.
  • Второй режиссёр: Ганна Малышева.
  • Директор съёмочной группы: Владимир Олефиренко.
  • Режиссёр монтажа: Дмитрий Орёл.
  • Постпродакшн продюсер: Иван Худолий.
  • Постпродакшн: HoodyFX.

«Глобал стар»

  • Генеральный директор: Павел Баженов.
  • Руководитель направления: Станислав Самолин.
  • Руководитель аккаунт-группы: Илья Толчинский.
  • Менеджер проекта: Валентин Щербаков.
  • Аккаунт-менеджер: Ярослав Загорский.

#видео #aliexpress

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","aliexpress"], "comments": 34, "likes": 26, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 51396, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 21 Nov 2018 12:13:45 +0300" }
{ "id": 51396, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/51396\/get","add":"\/comments\/51396\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/51396"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

34 комментария 34 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
24

не тантрум верде форте, но тоже ниче, тимати, наконец, нашел свой жанр - делать песенки для рекламы

Ответить
2

у него каждый клип такой

Ответить
5

я и написал - тимати, наконец, нашел свой жанр - делать песенки для рекламы

Ответить
1

раньше конечно было хуже

Ответить
0

на вкус и цвет товарища нет

Ответить
11

Ну шансон у него получается лучше чем рэп

Ответить
0

Зато слащавый рок вокал его вообще не вставляет. Это хуже эмо мальчиков 😁

Ответить
7

Зачем рекламировать Али ?

Ответить

5

Хочу больше такой рекламы 😊 Молодцы!

Ответить
4

Если бы Тимати не занесли распродажа была бы от 200 рублей)

Ответить
2

То есть «Алиэкспресс» хочет сказать, что кей-поп — дешевый жанр? Они что-то не знают о кей-попе...

Ответить
2

"Этим рекламным кейсом с упором на креатив мы решили опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и доказать обратное."

Если я правильно понял, то как раз было доказано то что опровергалось, просто "клипы" положили в один видеоряд друг за другом.

Ответить
–3

Команда проекта

Кто все эти люди

Ответить
7

Вы каждый раз задаёте этот вопррс, когда видите титры? 🤔

Ответить
1

Креативненько)

Ответить
1

Нормалды

Ответить
1

Очень интересный подход.

Ответить
1

наконец-то тимати нашел свой жанр!

Ответить
1

Когда ждать альбом тимати с рекламными песенками ?

Ответить
1

Талантливый человек талантлив во всем

Ответить
0

Когда он подрос и обрюзг, то стал еще противнее :(

Ответить
0

Солидный стал, богатый

Ответить
–1

Когда куча денег надо обязательно вкладываться в дорогую рекламу, продакшн, артистов. Иначе не выделиться, Али?) лучше кэшбэк процент поднимите))

Ответить
1

Но без кучи денег, артистов и рекламы о нем никто не узнает - замкнутый круг)))

Ответить
0

😍

Ответить

0

пост о методах рекламы и продвижения товаров и услуг так сказатб

Ответить
0

Мне показалось или все эти "жанры" в этом рекламном ролике звучат одинаково?

Ответить
0

может и так, сделать несколько аранжировок одной песни проще чем сделать несколько разных песен

Ответить
0

Тоесть кто-то реально считает что Тимур читает реп? Когда я учился в школе никто не сомневался что он пидон и поет рабские слезки как Иванушки инт. Или они тоже реп?

Ответить
0

Так и не понял как пользоваться Али. eBay как-то конфортнее, да и дешевле все там, почему-то

Ответить
–1

я хз как можно не понять, как пользоваться али ;(

Ответить
0

ну например, не понял как диспуты решаются. На eBay просто открыл диспупут и вернули деньги практически в 100% случаях.

Ответить
–1

тимати лицо компании алиэкспресс)))

Ответить
0

теперь на весь блекстар будут со скидочками закупаться

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }